苏超发展遇瓶颈，需寻新突破

佩德里现身苏超赛场了，对于不常关注足球的朋友来说，这个名字或许有些陌生，但他可是刚刚随西班牙队捧起26年世界杯冠军奖杯的中场大将。

这位年轻的中场球员，于7月25日空降苏州，为苏超第12轮苏州与无锡的焦点之战担任开球嘉宾。

比赛现场人山人海，球迷们热情高涨，然而，这位世界级球星的到来，在网上却并未激起太大的波澜。佩德里在世界杯上出战8场，5次首发，传球成功率高达近90%，更在决赛中创造了4次得分良机，这样的表现堪称惊艳。

但问题也随之而来，他的出色表现，与苏超究竟有何关联呢？

答案其实很简单，并无直接关联。佩德里是2002年出生的西班牙人，并非中国球员。即便阿迪官方邀请他参与长城参观、抖空竹、苏超开球等一系列活动，也改变不了他与苏超无直接联系的事实。

除了体育媒体的常规报道，以及江苏本地球迷的热烈反响，短视频平台上虽有一定声量，但大部分资深球迷对此并不感冒。

有球迷表示：“我认识佩德里，但我对这件事并不关心。我看球，但我只看申花的比赛，看西班牙人来苏超开球，这不是有点滑稽吗？”

苏超目前运营状况良好，场均观众数量较去年有所上升，线下人气也在不断攀升。

足球比赛，本就是城市文化的体现，甚至可以细化到街区。以英超为例，光伦敦就有众多球队，不少真的是街区球队。球队是地方文化的凝结核，江苏人，或者说十三个地市的人看苏超，看的就是那份归属感。

然而，苏超的运营方却是文旅部门。在我国体育圈，派系文化盛行，文旅部门往往不懂足球运营，于是开始寻求增量发展。

但此时寻求增量并非明智之举。一个地方的主队支持者数量是有限的，这是客观规律。苏超的赛事热度已至巅峰，接下来应思考的是如何挖掘更多深度价值，而非一味追求破圈。

佩德里并非江苏人，江苏的比赛外地人也不会过多关注。目前，苏超的运营方应谨慎行事，因为苏超的发展方向不能出错。

苏超不是综艺节目，而是足球比赛。球星到来虽能带来一定热度，但提升有限。苏超的人气已至瓶颈期，需寻找新的突破点。

继苏超之后，一些省份也开始组织地区赛事，但效果不佳，原因就在于他们完全按照文旅的思路来运营。

足球比赛，无论重要与否，都是一场竞技，需要分出胜负。运营足球比赛，最重要的是把输赢看透、做好。

不要总说友谊第一，比赛第二，这在当前环境下是一种奢侈。现在是噱头第一，营销第二，旅游第三，消费第四，友谊甚至排不上第五，因为发工资才是第五位的。

湘超甚至还出现了欠薪门事件，这成何体统？苏超过去之所以运营得好，就是因为真正把比赛的位次往前排了。常州能否保住名字，这些都是输赢的问题。只有把比赛往前排，其他才能跟得上。

佩德里能对苏超比赛起到什么实质性作用？

答案显然是否定的。他到来并无太大用处。苏超想要更上一层楼，不在于堆砌噱头，而在于先把比赛本身弄得更精彩。

搭好了台，唱戏的才能唱好。整天只想着宣传出彩，是出不了真正的好戏的。

因为文章的深意，往往都藏在字里行间之外。