蝶变黑河 惊艳亮相——黑河文旅借“东北超”赛事东风闪耀沈阳

7月11日，沈阳铁西体育场北广场热闹非凡，尽管天空中骤雨倾盆，但现场依旧人头攒动。在风雨交加的氛围中，“山海关不住，东北超级酷”黑龙江特色文化旅游推介会（沈阳站）如期举行，场面盛大而热烈。与此同时，“东北超”第四轮焦点对决——沈阳队主场迎战哈尔滨队的足球赛事也蓄势待发，双方球员摩拳擦掌，准备一决高下。黑河市文化广电和旅游局抓住这一跨省区群众足球赛事的热门时机，通过精心策划的推介展演、充满特色的文旅市集以及氛围感十足的多点位快闪活动，向沈阳市民及来自四面八方的游客全方位、立体化地展示了“中俄双子城·北国养生地”的独特城市魅力与北疆风情。

蝶变之路：舞台上的跨境风情演绎

推介会现场，细雨微风为整场活动增添了几分诗意与浪漫。黑河市以一段寓意深远的舞蹈《蝶变》惊艳亮相，瞬间吸引了全场观众的目光，赢得了无数掌声与喝彩。黑河地图的形状恰似一只展翅欲飞的蝴蝶，而“蝶变”则象征着奋斗、坚持与升华。这支舞蹈不仅生动展现了黑河文旅从资源积淀到品牌出圈的华丽蜕变，更细腻地隐喻了这座边境城市在对外开放、文旅融合道路上的破茧成蝶、逐光向上的深刻变革。从一座默默无闻的边境小城，到如今祖国北疆的蓬勃繁荣之地，舞步轻盈间，激荡着质朴而深沉的家国情怀，让现场观众在风雨光影中深刻感受到了黑河的成长与担当。

作为黑龙江省对俄开放的桥头堡，黑河凭借中俄双向免签政策的优势，跨境出行变得便捷高效，两国人民互通往来自由顺畅。从横跨界江的黑龙江大桥的雄伟壮观，到中俄界江两岸异域风情的交融碰撞；从五大连池得天独厚的火山矿泉资源，到源远流长的鄂伦春特色民族文化，黑河如同一幅徐徐展开的画卷，向现场观众展示了一幅“一江两岸、风情各异”的绝美跨境旅游图景。目前，黑河正全力打造中俄跨境旅游集散地、边境旅游目的地和康养旅游首选地，致力于打通双向文旅互通通道，让更多国人能够通过黑河领略俄式风情的独特魅力，也让俄罗斯游客能够经由黑河深入了解大美中国、感受鲜活北疆。

文旅市集：方寸之间尽显龙江瑰宝

推介会外的黑龙江省特色文旅市集同样热闹非凡，尽管细雨绵绵、地面微湿，但市民游客的打卡热情却丝毫未减。黑河展位前始终人头攒动、客流不断，成为了市集上的一大亮点。3米×3米的小小展台，虽然空间有限，但却浓缩了黑河得天独厚的文旅精华与地域底蕴。色彩斑斓的俄罗斯套娃静静陈列其中，承载着中俄双子城百年交融的人文底蕴；享誉盛名的五大连池火山泥面膜，依托天然火山矿泉的独特康养功效，吸引了众多女性游客驻足细看、咨询体验；温润通透的逊克北红玛瑙质感上乘，精致精巧的手镯、挂坠等饰品更是引得往来宾客纷纷品鉴选购、驻足留念。此外，专属打造的黑河礼物系列文创产品也将城市烟火记忆融入日常物件之中，萌趣十足的列巴与豆文创生动讲述着边境城市的温暖故事。展位集文创展示、非遗体验、特产展销于一体，即便遇雨也依旧秩序井然、热度不减，让参观者能够沉浸式触摸黑河的文化肌理、感受北疆地域特色。多款特色产品现场热销，收获了极佳的品牌展示效果与市场经济效益。

快闪活动：地标之上燃动龙江热情

黑河文旅此次沈阳推介之旅不仅限于推介会现场，更打破了场地局限、多点联动出圈。7月10日下午和7月12日上午，黑河演出团队先后走进沈阳中街步行街、沈阳故宫、张学良旧居（帅府）、塔湾夜市等城市核心地标与热门景区，开展多场沉浸式街头快闪表演。灵动雅致的俄罗斯风情舞蹈、兼具中俄文化特色的创意展演精准拿捏了大众审美，吸引了大批市民游客冒雨驻足、围观喝彩，纷纷拍照录像、转发分享。快闪活动还穿插了趣味十足的随机采访、互动问答环节，以轻松活泼、接地气的形式全方位展现了龙江大地的风土人情与东北人民的热忱好客。依托“东北超”赛事的超高流量与人气以及雨夜赛事的独特氛围，系列快闪活动实现了二次传播、全域出圈的效果，让黑河文旅品牌深深扎根沈阳街头、走进大众心中。

赛事引擎：全省联动共绘清凉版图

黑河在盛京风雨中的亮眼亮相是黑龙江全省文旅借势“东北超”赛事、抱团出省、精准推介的生动缩影。哈尔滨的冰城夏都、大兴安岭的原生态鄂伦春文化、伊春的天然森林康养、大庆的红色研学底蕴……各地特色文旅资源串珠成链、抱团发力，共同勾勒出一幅多姿多彩、清凉治愈的黑龙江夏季避暑旅游全景图。当前，黑龙江省正全力推进2026年夏季避暑旅游“百日行动”，落地十大提升行动、打造十大精品主题线路，持续叫响“避暑胜地·清凉龙江”这一夏季文旅金字品牌。立足自身资源优势，黑河创新推出了“五大文旅新赛道”“十大新质文旅标杆行动”，全面升级了“江风送爽・夏享黑河”夏季文旅品牌，持续擦亮了北疆避暑名片。

黑河市精准把握了“赛事+旅游”的融合趋势，通过“东北超”赛事引流、推介会针对性种草以及新媒体矩阵持续发酵的方式广泛招徕游客。同时，“农文旅贸医体”全面跟进，以文旅为纽带带动农业、商业、贸易、医疗、体育等多业态协同发展，有力促进了地方经济的繁荣。从建设我国向北开放新高地的国家战略高度来看，黑河持续发力、久久为功，不放弃任何一次推介机会，持续擦亮了“中俄双子城·北国养生地”的城市名片。

风雨燃赛场，文旅暖人心。足球联动了两座城市，风情联通了两地情感。一场盛京夜雨见证了赛事的热血滚烫，也镌刻了黑河文旅的坚守与出彩。黑河以“东北超”为对外窗口，于风雨中盛放活力、以真诚传递魅力，让全国游客看见了一个开放包容、活力迸发、温润动人的中俄边境之城。未来，黑河将持续深耕中俄跨境旅游、火山康养两大核心特色品牌，不断完善文旅业态、升级服务品质，为黑龙江特色文化旅游全域发展、全季赋能、长效可持续发展注入源源不断的黑河力量。

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部分图源丨高世凡 王立军 孙超群

编辑、一审丨张伟男撰稿、二审丨李立岩三审丨张 敏

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