从世界杯到民间赛场 12大地方足球联赛齐聚小红书

徽声在线记者 李明轩 陈思颖

7月10日，小红书平台正式宣布与全国12个省市的地方足球联赛达成战略合作，这些联赛将集体入驻小红书社区。同时，为庆祝这一盛事，小红书在上海虹口足球场盛大举办了首届线下“野球节”，吸引了众多足球爱好者的目光。

借助美加墨世界杯的巨大影响力，小红书正积极构建国际大赛与本土民间足球场之间的内容桥梁，致力于打造一个线上足球社区的全新生态。

全国十二个地方联赛精彩入驻小红书。李明轩 摄

世界杯点燃平台足球热情，用户活跃度飙升

今年盛夏，美加墨世界杯无疑成为了小红书足球内容增长的强大引擎。在10日的活动现场，小红书公布了一系列令人瞩目的增长数据。

数据显示，受世界杯赛事的带动，今年7月小红书App的用户使用时长环比提升了2倍，笔记发布量更是环比增至6月的3倍之多，长时间观播的用户数量同比上涨近5倍。

世界杯期间，站内足球内容的发布量环比暴涨10倍，万赞的优质足球笔记数量是赛前的200倍，相关话题数量超过6250个；同时，1390个球迷圈子累计吸引了超过千万用户的加入。

小红书社区运动户外负责人草莓表示，世界杯是对UGC社区边界的一次全新探索。平台不仅能够承载战术解析等硬核足球内容，还能兼容球迷穿搭、趣味助威等生活化内容，满足了用户多样化的需求。

“大量用户因为观看世界杯而下载小红书，并在平台上保持活跃。直播、投屏、球迷圈子等产品功能也在赛事期间得到了迭代升级，为用户提供了更好的体验。”草莓进一步补充道。

活动现场盛况。李明轩 摄

十二地方联赛齐聚一堂，共筑全民草根足球梦想

与此同时，小红书也敏锐地捕捉到了大量“双超族”用户的需求，他们既关注世界杯这样的顶级赛事，也热衷于本土民间联赛。为此，平台一次性引入了12个覆盖全国的地方足球联赛。

这些入驻的赛事包括贵州村超、上海街超、川超、湘超、苏超、佛山西甲、楚超、渝超、滇超、东北超、闽超、蒙超等，涵盖了全国各地的足球风格和特色。

其中，上海街超是首次入驻内容平台，其运营方表示，希望借助小红书的平台曝光度，让更多普通球员和草根球队得到展示机会，从而带动更多市民参与到民间足球中来。

线上线下联动发力，野球节展现民间足球无限活力

除了线上布局外，小红书还积极推进线下活动。10日，小红书首届“野球节”在虹口足球场激情开踢，活动集结了来自7个城市的12支特色民间球队，进行了精彩的5v5赛事展示。

参赛队伍中既有艺术家联队、多国球员组成的国际球队，也有业余女足队伍，甚至还有来自贵州苗侗村寨的乡村女子足球队，充分展现了民间足球的多样性和包容性。

中国女足前主教练、虹口区足协主席水庆霞也亲临现场。她表示，内容社区有效承接了世界杯的足球热潮，引导大众走进基层球场，感受足球的魅力。民间足球的核心意义在于让普通人敢于站上赛场，享受足球带来的快乐。

十余年间，小红书累计发布了1400万篇足球笔记，民间足球账号数量达到1640个，#业余足球#、#女足#话题分别拥有超过7207万、1.6亿的浏览量，成为了社区足球生态的典型代表。

草莓也表示，足球只是小红书细分兴趣圈层的一个缩影。

“此次各地联赛的入驻与野球节活动的成功举办，正是小红书从国际赛事到本土草根足球的全链条布局的体现。接下来，我们将继续推动体育内容与穿搭、美食等日常内容的融合，为用户提供更加丰富多样的体验。”草莓总结道。