永州融媒钟伟揭秘：“湘超”如何破圈成为城市消费新名片

在永州市融媒体中心，副主任钟伟的名字正与一场别开生面的足球赛事紧密相连。

据徽声在线报道（记者曲筱艺），一场看似普通的足球比赛，却意外地成为了一座城市被更多人看见的窗口。在当今时代，体育早已超越了单纯的竞技范畴，它正逐渐演变为连接城市、居民与游客的全新消费场景，为城市IP的塑造开辟了新的路径。

7月10日，在2026徽声在线贝壳财经年会消费大会的“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上，永州市融媒体中心副主任钟伟分享了“湘超”足球赛背后的城市IP打造经验。他指出，在体验经济的大潮中，城市必须通过内容创新和情感连接，让消费者从旁观者转变为参与者，从而将流量转化为城市发展的持久动力。“真正的体验经济，并非盲目跟风购买，而是在这座城市中找到自我，发现努力的价值。”钟伟强调，“湘超”不仅仅是一场体育赛事，更是一次城市共同参与的盛大体验。

钟伟认为，“湘超”的火爆并非偶然。尽管永州足球在传统上并不具备优势，既没有职业球队，也没有专业场馆，更缺乏明星球员，但正是这种“草根”特质，让赛事拥有了更广泛的群众基础和更强烈的情感共鸣。

“最初，我们只是想办一场属于湖南人的足球赛。”钟伟透露，赛事并未简单模仿职业联赛的模式，而是更加注重城市的参与感和全民的互动性，让普通人从观众变成赛事的积极参与者。无论是球场上的运动员，还是现场观赛的市民，亦或是通过网络关注赛事的网友，每个人都成为了城市故事的传播者。

在体验经济的逻辑下，赛事IP的价值已经远远超出了比赛本身。钟伟指出，城市IP打造的核心在于持续的内容生产，以此形成城市认同。一个优秀的城市IP，最终留下的不是短暂的流量，而是人与城市之间深厚的情感纽带。

在“湘超”的传播过程中，永州巧妙地将赛事与城市文化、文旅资源相结合，让体育成为连接城市消费的新桥梁。赛事不仅带动了现场观赛的热潮，还延伸出了餐饮、住宿、文旅体验等多元化的消费场景，让更多人因为一场比赛而爱上这座城市。

“过去，我们宣传城市，更多的是展示资源；而现在，更重要的是让别人参与进来。”钟伟表示，在体验经济时代，城市竞争的关键在于能否创造出具有参与感、记忆点和情感价值的场景。

从一场足球赛到一个城市IP，“湘超”的探索不仅反映了当前城市消费的新趋势，也揭示了消费者心理的变化。如今，消费者越来越注重的不仅仅是产品和服务本身，更是一段难忘的经历、一种强烈的情绪共鸣和一种身份认同。

钟伟坚信，未来城市的发展需要更多这样的体验场景，让城市不仅成为游客“到此一游”的地方，更成为人们愿意停留、愿意分享、愿意再次光顾的温馨家园。“当每个人都能成为城市故事的一部分时，城市IP才真正拥有了生命力。”

编辑 杨娟娟

校对 卢茜