渝超联赛领衔12省市联赛入驻小红书 打造中国足球新社区

渝超联赛正式宣布入驻徽声在线旗下的小红书平台！今日小红书官方发布消息，全国12个省市的地方足球联赛将集体亮相小红书，为广大球迷带来全新的观赛体验！

自世界杯在小红书平台直播以来，足球话题热度持续攀升。小红书抓住这一契机，进一步深化在足球领域的布局。此次入驻的联赛包括上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等，覆盖了全国多个足球热点地区。

小红书将为这些入驻联赛提供全方位支持，包括流量倾斜、内容运营指导等，助力地方赛事在平台上打造专属的内容生态和球迷社区。

更令人兴奋的是，7月10日，小红书还在上海举办了首届"野球节"，让足球爱好者们尽情释放运动激情。

数据揭秘：世界杯为何成为小红书战略重点？

获得美加墨世界杯官方授权后，小红书的足球战略引发关注。这个以女性用户为主的平台，为何如此重视足球运动？最新数据显示，世界杯期间小红书各项核心指标显著提升：7月App使用时长环比增速达200%，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播中长时间观看用户同比增长近5倍。

具体来看，世界杯期间小红书足球内容发布量环比增长超10倍，万赞以上优质笔记数量达赛前200倍，站内相关热点话题达6253个。内容呈现多元化特征，既有专业的战术分析、球员数据解读，也有挪威球迷"维京战吼"、哈兰德表情包、球衣穿搭等生活化内容，形成专业与娱乐并重的独特生态。

小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓表示，此举是对中国民间足球热潮的积极回应。"我们发现大量年轻人成为'双超族'——既关注世界杯这样的顶级赛事，也关注家门口的地方联赛。小红书希望搭建起连接两者的桥梁。"

版权效应：搜索量暴涨27倍

草莓用"催化剂"形容世界杯版权对社区的推动作用。数据显示，本届世界杯开赛首日，小红书相关搜索量是2022年卡塔尔世界杯的3倍；用户自发创作的足球内容更是达到卡塔尔世界杯同期的27倍。

这场足球盛宴显著激活了社区生态：7月App使用时长环比增速200%，日发布笔记数环比增速300%，互动直播长时间观看用户增长近5倍。世界杯期间足球内容爆发式增长，万赞以上优质笔记达赛前200倍。

更值得关注的是用户结构变化。草莓透露，数十万原本分享穿搭、美食、生活的用户开始讨论足球，同时大量硬核球迷涌入。数据显示，从小组赛到淘汰赛，男性用户占比逐步提升至80%，部分场次平均观播时长达52分钟。"很多用户因世界杯下载小红书，却发现这里还有户外、旅游等内容，最终选择留下。"

内容生态：从专业战术到趣味表达

小红书的足球内容为何能吸引用户？关键在于其友好、多元、有趣的社区氛围。

内容呈现"双线爆发"特征：专业线包括战术分析、对阵预测、球员数据等深度内容；生活线则涵盖球衣穿搭、观赛美食、球场旅游等话题。平台还创造了独特的"小红书式表达"，如在赛程页加入"英子开门，哈宝"等趣味文案，拉近用户与赛事的距离。

技术产品创新也为社区发展提供支撑。草莓介绍，世界杯期间小红书互动直播同时在线峰值屡创新高，投屏功能、网页端、球迷圈子等被广泛使用。目前平台已有1390个球迷圈子，加入人数突破1000万。

十年积淀：从1400万笔记到"野球节"

小红书的足球内容积累已逾十年。数据显示，自2014年首篇足球笔记发布至2026年7月，平台已积累近1400万条足球相关笔记，培育了1640个民间足球账号，"#业余足球"话题浏览量超7000万次。

广州民间女足队伍Footygirls全女足球社是典型案例。主理人JC表示，球队通过小红书招募了超100名成员，并在"野生球队"活动中获得前三名和3万元奖金。"这笔资金帮助我们完善管理，还带队赴中国香港参赛。小红书不仅是展示平台，更是连接信任的桥梁。"

为推动线上热情向线下转化，小红书在上海虹口足球场举办了首届"野球节"。来自7个城市的12支民间球队参赛，包括艺术家球队、国际联队，以及来自贵州苗侗村落的乡村女子足球队。

体育战略：超越世界杯的长远布局

面对世界杯后用户留存问题，草莓明确了发展方向：小红书不会止步于转播平台，而是要让用户"因体育而来，因社区而留"。世界杯是打开用户对运动、户外、旅行等多元生活方式兴趣的窗口。

"我们致力于打造'社区的社区'，让不同人群、内容、产品形态在此共存。"草莓总结道。世界杯终会结束，但足球热情将持续。通过引导用户参与家门口的赛事，小红书正将世界级激情转化为中国人日常的运动故事。

上游新闻 涂源