永州融媒钟伟揭秘：“湘超”破圈，足球赛如何铸就城市消费新IP

永州市融媒体中心副主任钟伟在相关活动中发表见解。

徽声在线财经讯（记者林悦）在当今时代，一场足球赛事究竟能为一座城市带来怎样的改变？当体育的范畴不再局限于单纯的竞技对抗，而是巧妙地转化为连接城市、本地居民以及外来游客的全新消费场景时，城市IP的塑造已然迈入了一个全新的发展阶段。

7月10日，在2026徽声在线财经年会消费大会“体验经济：重塑生活方式新图景”论坛上，永州市融媒体中心副主任钟伟分享了“湘超”赛事背后城市IP打造的成功实践经验。他指出，在体验经济盛行的当下，城市必须借助内容创新以及情感层面的深度连接，促使消费者从原本的旁观者角色转变为积极的参与者，让网络流量切实转化为推动城市发展的长期价值。“真正出色的体验经济，并非是盲目跟风他人售卖的商品，而是在这座城市中寻觅到属于自己的独特印记，找到努力拼搏的意义所在。”钟伟这样说道，“湘超”所带来的，远不止一场精彩的体育赛事，更是一场全体城市居民共同参与的沉浸式体验。

在钟伟的视角中，“湘超”能够实现破圈效应绝非偶然。回顾过往，永州足球在传统意义上并不具备显著优势，既没有实力强劲的职业球队，也缺乏专业化的比赛场馆，更没有广为人知的明星球员。然而，恰恰是这种充满“草根气息”的特质，使得赛事具备了更强的群众基础，能够激发大众的参与热情，引发强烈的情感共鸣。

“最初策划‘湘超’赛事，就是怀揣着举办一场属于湖南人自己足球赛的初心。”钟伟介绍道，该赛事并未简单照搬职业联赛的模式，而是着重强调城市的深度参与以及全民的广泛互动，让每一位普通民众都能从单纯的观众转变为赛事的重要组成部分。无论是赛场上奋力拼搏的运动员，还是现场热情观赛的市民，亦或是通过网络密切关注赛事动态的网友，每一个人都成为了城市故事的生动讲述者。

从体验经济的内在逻辑来看，赛事IP所蕴含的价值早已超越了比赛本身的范畴。钟伟认为，城市IP打造的核心要点，并非仅仅制造短期的热点话题，而是要通过持续不断的内容产出，逐步形成城市居民对城市的认同感。“一个优质的城市IP，最终留存下来的并非短暂的流量热度，而是人与人之间、人与城市之间紧密的情感联系。”

在“湘超”赛事的传播推广过程中，永州积极探索创新，尝试将赛事与当地丰富的城市文化、独特的文旅资源进行有机融合，使体育赛事成为连接城市消费的全新入口。赛事所带来的影响，不仅仅局限于现场观赛这一单一行为，还延伸至餐饮、住宿、文旅体验等多个消费场景，让更多人因为一场精彩的比赛而深入了解并认识这座城市。

“过去，我们在进行城市宣传时，更多地是展示城市所拥有的各类资源；而如今，更为关键的是要吸引他人积极参与到城市的发展中来。”钟伟表示，在体验经济时代，城市之间的竞争关键在于能否创造出具有强烈参与感、深刻记忆点以及丰富情感价值的场景。

从一场普通的足球赛逐步发展成为一个具有广泛影响力的城市IP，“湘超”的探索实践也清晰地折射出当前城市消费的新趋势：消费者越来越不满足于仅仅获得产品和服务，而是更加注重一段独特的经历、一种特定的情绪体验以及一种强烈的身份认同感。

钟伟坚信，未来城市的发展迫切需要更多类似的体验场景，让城市不再仅仅是游客匆匆“路过”的地方，而是成为人们愿意停下脚步、乐于分享美好、期待再次到来的理想之地。“当每一个人都能成为城市故事中不可或缺的一部分时，城市IP才真正具备了源源不断的生命力。”

编辑 陈晓妍

校对 张婷