面子里子皆难保！周星驰新片预售火爆，韩红宣传失言引争议

文|编辑|徽声在线小编

今年暑期档，电影市场呈现出截然不同的两种态势。

一边，周星驰的新作《功夫女足》开启预售，仅仅八个多小时，票房便如火箭般冲破千万大关。

距离上映还有三天时，点映加上预售的累计票房已然突破三千万。

影片未发，声势已起，钱财似流水般汇聚。

另一边，一部大制作影片在首映礼上可谓下足功夫，邀请了重量级大牌前来助阵，卖力地进行宣传吆喝。

然而，票房成绩却不尽如人意，反倒是宣传人员的言论把自己送上了热搜，在全网引发了长达半个月的调侃。

一个默默无声，观众却踊跃买单；一个高调宣传，却落得面子里子皆失的尴尬境地！

一、招牌闪耀，观众自来捧场

先聚焦周星驰这边的情况。

《功夫女足》定档于7月11日，却在7月6日才正式官宣。

有趣的是，片方最初采用的是“弹性定档”策略。

对外宣称影片可能在7月10号或者17号上映，直到最后才确定为11号。

这部影片可不简单，由周星驰亲自操刀编剧与执导，是他阔别导演长片数年后的又一力作。

回溯到2001年，那部堪称经典的《少林足球》开启了“功夫加运动喜剧”的独特风格，如今中间已隔了二十多年。

在演员阵容方面，也是星光熠熠。张小斐领衔主演，迪丽热巴、张艺兴紧随其后，刘嘉玲和佐藤健特别出演，甚至还邀请到了前女足国脚赵丽娜加盟。

影片讲述的是一支名为峨眉队的草根女足，将少林功夫巧妙融入足球之中，一路披荆斩棘、逆袭夺冠的精彩故事。

虽然故事是虚构的，但依旧延续了周星驰那熟悉的无厘头风格。

不过，真正让人惊叹不已的是影片的数据表现。

预售开启8个多小时票房便突破千万，定档不到二十四小时累计票房达到1178万，第二天下午突破两千万，第三天更是突破三千万。

在猫眼平台上，想看的人数迅速冲破35万，首日排片占比稳稳地处于76%到77%之间，将同档期的其他影片远远甩在身后。

据悉，这部影片投资高达三点八个亿，其中将近一半，约一点九个亿，都投入到了一千二百多个特效镜头的制作上。

按照院线分账规则计算，影片最终需要拿到十一点四个亿的票房才能实现回本。

而令人意外的是，这一切成绩的取得，几乎是在零宣发的情况下达成的。

那么，影片取得如此佳绩靠的是什么呢？说到底就三个字——周星驰。

再加上那句在网络上流传多年的“欠星爷一张电影票”，瞬间点燃了一代人的青春情怀。

无需过多催促，观众们便自觉地走进影院，为影片贡献票房。

当然，市场上也不乏冷静的声音。

有人指出，流量明星是一把双刃剑。粉丝包场确实能够在开局阶段将数据拉得十分好看，但路人观众看到有顶流明星加盟，反而会担心这是一部“靠流量堆砌出来的烂片”。

也有人翻出旧账，提及周星驰这些年的《美人鱼》《西游伏妖篇》《新喜剧之王》等作品，每一部都伴随着争议。

体育题材在国内电影市场的票房天花板本就不高，再加上周星驰频繁地贩卖情怀，反复营销“欠一张票”的概念，早已让部分观众产生了审美疲劳。

因此，业内对影片最终票房的预测出现了巨大的分歧，从4.5亿到30亿都有人提及，落差之大犹如坐过山车一般。

预售成绩出色，只能证明周星驰的号召力依旧存在；但影片能否真正成为年度爆款，长期的表现还得取决于口碑。

可以说，周星驰这一波操作，暂时将面子和里子都握在了手中。

面子体现在他的市场号召力得到了有力的验证，里子则是预售所带来的实实在在的票房收入。

就在周星驰默默收获票房的同时，另一位人士却因为过于热心帮朋友“要面子”，而将自己置于了舆论的风口浪尖。

二、求面不成，反失颜面

冯小刚的新片《抓特务》上映，韩红为这部电影担任配乐和作曲工作。

在北京首映礼上，韩红登上舞台，对着台下的北京观众喊话，大意是她从小在北京胡同长大，希望北京的兄弟姐妹们能够支持这部电影，为电影的第一波票房助力，也就是“走个面儿”。

她话音刚落，全网便炸开了锅。

争议的核心其实很容易理解。

“走个面儿”在北方话里，大致意思是给对方一个面子、捧个场，这原本是熟人之间的一种客套说法。

然而，电影院并非饭局，电影票也不是随份子的礼物。

观众购买电影票需要支付真金白银，几十上百元一张票，实实在在地花出去，而票房收益最终进入的是片方的口袋。

观众所换来的，仅仅是一个“给了面子”的虚名。

将一件本应基于影片质量、观众自愿消费的事情，硬生生地说成“你不来就是不讲情分”。

这其中所蕴含的人情绑架意味，无论谁听了都会感到不舒服。

更让事情火上浇油的是，文化名人马未都专门出来“打假”，称“走个面儿”根本不是地道的北京话，江湖气过重。

他表示，老北京人讲究的是“您卖我个面子、我卖您个面子”，说话客客气气，分寸感把握得恰到好处。

他还强调了一个关键观点：花钱的观众才是真正的“大爷”，不能把关系搞颠倒了。

这一番话，彻底说透了为什么韩红的言论会让人感到不适。

现实情况也十分明显。

《抓特务》在豆瓣上开分7.5，说明电影本身的质量并不差，但票房成绩却明显未达到预期。

上映多日后，累计票房仅有几千万。

6月30号，韩红在微博发文，为自己在首映活动上的不当言辞诚恳道歉。

期间还传出她要退出公益的消息，不过她名下的慈善基金会很快回应，称并未收到任何相关信息。

在这里，必须为韩红说句公道话。

她投身公益事业十几年，在汶川地震时亲赴一线救援，疫情期间坚守仓库分发物资，口碑一度在文娱圈中名列前茅。

很多人也观看了原视频，现场氛围其实相当煽情，她本意更多是出于义气和情怀，说了一句临场的场面话。

但这句话被截图放大后，味道就完全变了。

不少网友认为，批评这句话不合适可以理解，但若仅仅因为一句话就将她过去所有的善行全盘否定、翻旧账，这已经不是正常的讨论，而是一种“围剿”行为。

韩红的这句话真正触碰到的“雷区”，实际上是场域错位问题。

熟人饭桌上的人情逻辑，一旦搬到一群陌生消费者面前，性质就完全改变了。

一个人默默不语，票房却能自然增长；一个人高调宣传，却反而将面子和里子都赔了进去。

三、好片自带吸引力，情怀难以强行捆绑

将这两件事情放在一起分析，其实反映出了同一个变化趋势：

如今的观众变得更加精明，也更加坚持自己的原则。

周星驰能够做到在零宣发的情况下实现票房爆卖，依靠的从来不是营销手段，而是几十年来积累下来的观众信任和作品记忆。

《少林足球》《功夫》《大话西游》等经典作品，早已深深烙印在一代人的脑海中。

观众愿意先掏钱购票，再观看影片，本质上是在预支这份信任，赌周星驰不会砸自己的招牌。

但需要明确的是，这同样是一把双刃剑：

预售成绩越出色，一旦正片质量未达到观众预期，反噬也会来得更加猛烈。

所以，周星驰目前所获得的，只是面子里子的“入场券”，能否真正兑现承诺，还得看7月11日影片正式上映后的实际表现。

情怀可以吸引观众走进影院观看第一波，但能否留住观众，最终还是要取决于影片内容本身的质量。

而韩红所踩的“雷”，恰恰是人情逻辑在公共消费领域中的集体失效。

在十几年前，一句“看在我的面子上支持一下”，或许还能起到一定的作用。

但如今情况已大不相同，大家挣钱都不容易，在花钱这件事上变得越来越理性，就事论事：

影片好看，观众会抢着购买电影票；影片不好看，即便宣传人员喊破喉咙，观众也不会轻易买账。

观众现在所追求的，早已不是欠某个人一个人情，而是希望得到尊重，被平等对待。

从更大的范围来看，这两年靠口碑实现逆袭的小成本影片其实并不少见。

这些影片几乎没有进行任何营销宣传，完全依靠观众的自发安利，便成功实现了票房翻盘。

相反，“大牌站台加情怀吆喝加流量堆料”这种传统的电影宣传组合拳，却越来越容易遭遇失败。

这背后的道理，娱乐圈中的一些人确实应该认真思考了：

电影并非一场社交局，观众也不是被邀请来的客人，人情关系无法为影片开辟道路，面子也换不来实际的票房成绩。

真正能够在市场上立足的，永远只有优质的作品。

甚至就连和周星驰没什么交集的王心凌，都在自己的演唱会上为《功夫女足》进行了一次巧妙宣传。

她并没有直接宣传电影，而是在演唱会上演唱了《少林足球》里的那首经典歌曲。

所以，对于这两件事情，最冷静的态度应该是：韩红的一句失言，值得批评，但真没必要上升到全盘否定一个人的程度；

而周星驰目前的良好态势，也先别急着封神，一切还得等影片正式上映那天见分晓。

舆论最应该学会的一件事，其实就是就事论事，不要动不动就非黑即白、盲目站队开撕。

这两点都非常重要，缺了任何一点，都容易偏离正确的方向。

结尾：

说到底，票房是最诚实的数据。

周星驰之所以敢于保持沉默，是因为他心里清楚，观众早已为他记着一笔“信任账”；

韩红之所以需要开口宣传，恰恰说明那部电影还缺乏让人心甘情愿购票观看的底气。

面子是他人愿意给予的，里子则需要自己通过努力一点点挣得。

想要获得面子和里子，首先得把作品做好，这比任何宣传吆喝都更加有效。

7月11号，一切答案都将自然揭晓。

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