四十年恩怨再续！西班牙迎战比利时，力破世界杯“1/4决赛魔咒”

北京时间7月11日凌晨，西班牙队将在本届世界杯1/4决赛中与比利时队展开激烈对决。这场比赛对于斗牛士军团而言，不仅是一场实力较量，更是他们直面两大心魔的关键时刻：昔日将他们淘汰出局的比利时队，以及困扰球队多年的“1/4决赛魔咒”。

西班牙队积极训练备战 图据IC photo

作为本届世界杯的夺冠热门之一，西班牙队一路过关斩将，发挥稳定，在1/8决赛中力克葡萄牙队，顺利晋级八强。回溯历史，40年前他们曾与比利时队在世界杯赛场上狭路相逢。那是在1986年的墨西哥世界杯，两队同样在1/4决赛中相遇，常规时间内扬・塞勒曼斯与胡安・塞尼奥尔各入一球，比分定格在1比1，比赛不得不进入残酷的点球大战。最终，比利时队凭借出色的点球表现，以5比4（总比分6比5）战胜西班牙队，首次闯入世界杯四强。

就如同2026年西班牙队在16强赛中凭借出色发挥战胜实力强劲的葡萄牙队晋级一样，当年那支西班牙队也展现出了强大的实力，以5比1的比分淘汰了备受赞誉的丹麦队。而比利时队当年取胜的关键人物，是1987年世界最佳门将让・马里・普法夫，他在比赛中多次神勇扑救，封堵了西班牙队的众多攻势。如今，比利时队的一号门将库尔图瓦同样实力非凡，两度斩获世界最佳门将称号，且在点球扑救方面也有着出色的表现。

当年年仅21岁的西班牙队前锋埃洛伊・奥拉亚，在点球大战中罚失了致胜点球，这一失误成为了他职业生涯中最沉重的打击，即便时隔多年，他依然难以释怀。

1986年的这场失利，进一步加深了外界对西班牙队“不擅世界杯淘汰赛”的刻板印象，媒体也因此提出了“1/4决赛魔咒”的说法，意指西班牙队多次在世界杯1/4决赛中止步不前。直到2010年的南非世界杯，西班牙队才终于打破这一魔咒，在1/4决赛中以1比0击败巴拉圭队，成功挺进半决赛。而这场胜利，也是西班牙队在世界杯淘汰赛阶段仅有的一场八强取胜记录。

除了1950年世界杯采用特殊赛制（当年无标准单场淘汰赛，四强采取小组循环，西班牙队最终位列第四）外，在2026年之前，西班牙队共计五次杀入世界杯八强，却有四次失利出局。1934年，他们在重赛中不敌意大利队；1986年点球负于比利时队；1994年，在路易斯·恩里克在禁区内鼻子被打断，但裁判没有判给西班牙点球的不利情况下，球队1比2惜败意大利队；2002年对阵韩国队，两粒进球被吹，最终再度点球出局。

从双方的历史交锋来看，在1980年欧洲杯之后的四十余年正赛对决中，西班牙队牢牢掌握着主动权，总交手战绩为12胜6平5负，占据着绝对的上风。两队在世界杯上的第二次交手，西班牙队成功复仇，在1990年小组赛中以2比1击败比利时队。

因此，对于西班牙队而言，击败比利时队并晋级四强，不仅意味着驱散了两个长期困扰他们的心魔，更将让他们距离队史第二座大力神杯更近一步。

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世界杯带火中国制造 徽声在线：卖家称球衣最火的是西班牙亚马尔

凌晨1点，陈宁（化名）的工厂依旧灯火通明，工人们还在紧张地赶工。这位从事足球周边生意已有10年的卖家，最近每天都要忙碌到这个点才下班。世界杯开赛后，急单数量大幅增加，加班已经成为了他和工人们的常态。

他预计，在本届美加墨世界杯期间，自己的工厂要生产15万件球衣。而在上一届卡塔尔世界杯时，这个数字仅为6万。销量的增长远远超出了他的预期，“原本预计增长30%，没想到实际增长了50%到60%。”

目前，陈宁店里卖得最好的是带有西班牙元素的球衣。在他的一个网店中，单款西班牙球衣的日销量大约在400到500件。陈宁认为，西班牙足球市场庞大，再加上美洲许多国家都使用西班牙语，这极大地带动了西班牙元素球衣的需求。

除了西班牙元素的产品，美国、墨西哥元素的商品销量也在不断上涨。甚至没有进入本届世界杯的意大利周边产品，也卖得相当不错。在定制款球衣方面，印得最多的名字是西班牙的亚马尔。

赛场之外，中国制造的身影无处不在。据义乌海关统计，今年前两个月，体育用品出口额突破23.4亿元，同比增长38.5%。据行业估算，在上届卡塔尔世界杯中，“义乌制造”占据了周边商品近七成的市场份额。而这一届，大概率会延续这一辉煌。

外商在义乌国际商贸城采购足球相关商品（图/央视新闻）

加班至决赛前一周

对于中国卖家来说，持续一年的世界杯销售周期目前正处于第二波高峰。陈宁（化名）的工厂生产的品类丰富多样，涵盖了各种足球运动服以及足球周边的定制产品。他向徽声在线记者介绍，世界杯相关产品的销售周期长达一年。从去年5月起，他就陆续收到了客户的订单，并在去年10月迎来了第一波销售高峰。而第二波高峰则出现在现在，随着世界杯的开赛，线上订单持续不断。

世界杯开赛后，陈宁的工厂依旧处于忙碌状态。他表示，近期经常要忙到凌晨才能下班。此外，他还透露，在赛事进入淘汰赛后，团队依然会持续加班，并根据比赛结果动态调整商品的生产。“我们会着重关注一些还在比赛的球队，这些球队的周边销量会持续增长。”陈宁预计，工厂加班的状态将持续到7月上旬，直到决赛前一周才会有所好转。

上述卖家表示，本届世界杯的销量远远超过了上一届。“上一届卡塔尔世界杯期间，自己的工厂销量超过6万件，而美加墨世界杯的订单预计会创下新高。”陈宁充满信心地说道。

义乌金尊奖杯奖牌负责人陈显春也对徽声在线记者表示，近期接到了不少急单。钥匙扣、徽章、冰箱贴等产品订单较多，且大多以大力神杯等元素为主。

据义乌市体育健身用品行业协会估算，“义乌制造”在上届卡塔尔世界杯周边商品市场份额中占据了近70%。这一份额有望在本届世界杯中得以延续。据义乌海关统计，仅今年前两个月，出口额就已突破23.4亿元，同比增长38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。

本色智库执行院长张周平对徽声在线记者表示，随着小组赛、淘汰赛的推进，针对黑马球队、晋级球队的追加订单将会爆发。特别是决赛周前后，订单或将达到峰值。

对于世界杯给中国卖家带来的机会，张周平认为，一是要深挖决赛与东道主场景的细分产品。围绕决赛地的主要消费人群，开发高端纪念品、观赛派对套装等，同时融合美、加、墨三国的文化元素进行设计。二是要利用跨境电商实现“品效合一”。通过跨境电商平台的数据工具，提前测试产品热度，进行精准备货。运用“海外仓 + 本地配送”模式，确保在决赛等高热度时段实现即时送达，提升消费者的购物体验。

世界杯带火中国制造，图为大力神杯摆件（图/网络图）

“西班牙相关卖得最好”

商家的销售数据也在一定程度上反映了各国球队的受欢迎程度。

陈宁透露，目前店内的热销款几乎都是带有国家元素的球衣。例如，巴西相关的产品以黄色为主色调，搭配绿色，并带有巴西标志性的基督像等元素。而西班牙元素的球衣则以黑红为底色，伴有金色标志。这类带有国家元素的球衣销量超出了他的预期，“在设计国家元素的新款时，我们其实有顾虑，因为这种国家元素的产品受众几乎都是本国人，可能会降低转换率，但是目前成绩超出预计。”

线上渠道通常面向C端消费者，更能代表各国球队的人气。陈宁表示，目前销量最高的是西班牙相关的球衣，他旗下的一个网店有款西班牙球衣目前日销量约为400到500件，近期整体销量可能过万。

对于西班牙球衣成为店内爆款，陈宁认为，一是西班牙的足球市场庞大，当地球迷的消费力较强；二是除了西班牙本地市场，美洲多国使用西班牙语，西班牙元素在当地也备受欢迎。

不仅是西班牙元素，陈宁表示目前美国国家元素、墨西哥国家元素的商品销量同样有明显增长，甚至没有参加本届世界杯的意大利相关周边也卖得不错，“没进世界杯的意大利我们也上了不少商品，目前看销量也不错。”

此外，近期定制款球衣销量也持续走高，“主要是定制名字和数字，印自己名字和球星名字的都有。从我们了解的情况看，最火的是西班牙的亚马尔。”

图为西班牙小将亚马尔（图/网络图）

世界杯对于陈宁这样的商家而言，是一个非常重要的销售周期。陈宁表示，虽然世界杯可能带来爆发性增长，但从长远角度看，他更希望实现稳定增长，这对于商家的运营节奏、库存管理和长期发展更为有利。“上一届世界杯之后，我们在中东市场继续拓展业务，希望这一届之后，我们在北美和拉美市场会有明显提升，即使世界杯结束，销量也可以逐年增长。”

陈显春表示，横向对比来看，中国卖家在产品的包装和功能设计上都具有优势，竞争也在推动商家不断进步。中国卖家的优势在于自身的从业经历，“客户订货时不仅考虑价格，质量、品质和交期问题都需要考虑在内。”在这些方面，中国卖家已经打造了成熟的流程。此外，不少客户在产品开发或设计上需要建议，中国卖家会根据行业经验为客户进行推荐。

张周平表示，在这类大型活动中，中国卖家的优势一是具备柔性、快速的供应链响应能力。以义乌等产业带为代表，能够实现快速交付能力，能匹配类似世界杯等赛事的快反需求。二是拥有数字化运营能力，中国卖家熟悉各大电商平台的规则与玩法，能高效利用直播、短视频、社交媒体等多渠道进行跨境营销整合，快速打造爆款。