厦马失去马博会薅羊毛机会，未来吸引力何在？

在过去的几年里，参加厦门马拉松不仅是一场体育竞技的盛宴，另一个吸引我每年不辞辛劳前往的重要因素，便是那场盛大的中国马拉松博览会。
马博会，作为中国马拉松行业发展的风向标，每一次的举办都仿佛是一本生动的行业年鉴，让人能够一窥过去一年马拉松领域的风云变幻。自2018年起，我便与厦马结下了不解之缘，连续三年，我都特意提前抵达，只为在马博会上尽情探索，感受那份属于马拉松的独特魅力。
然而，好景不长，2020年后，马博会的运营权发生了变更，由广州市体育局和中奥路跑接手。鉴于中奥路跑同时也是广马的运营方，按照惯例，马博会便被安排在了广马之前举办。
但2020年初，马博会已在厦门成功举办，因此到了年底的广马时，自然没有重复举办的必要。加之随后两年疫情的肆虐，广马连续停办，马博会也因此陷入了停滞状态。

在马博会缺席的那几年里，厦门文广并未放弃，而是转而举办了福建省路跑产业博览会，以填补这一空白。直到2024年，马博会终于再次回归厦门，与厦马携手共进，至今已成功举办了三届。
回望过去，马博会自2017年诞生以来，便与厦马紧密相连，七届的历程中，它始终在厦门，在厦马之前绽放光彩。从某种程度上说，将马博会视为厦马的赛事博览会也毫不为过。
因为马博会的存在，无疑为厦马增添了巨大的吸引力。加之厦马通常安排在年初，成为了全国跑者新年伊始的唯一一场大型赛事，整个行业也借此机会通过博览会展示过去一年的发展成果，使得厦马的“含金量”直线上升。
如今，中国田协又公开征集未来三年中国马拉松博览会的承办单位。在我看来，厦门文广依旧是最有可能的承办方，毕竟其他地方或运营商恐怕难以与之争锋。然而，更具挑战性的是，马博会自身也面临着求新求变的迫切需求，这并非易事，需要真正的“金刚钻”才能胜任。

相互依存
回顾前七届的马博会，它们无一不是与厦马紧密“绑定”在一起的。
作为行业展会，马博会在初期的发展阶段，依附于一场大型赛事无疑是有其必要性的。而从厦门文广的角度来看，愿意承办马博会，除了看重其商业价值外，也无疑包含着为厦马增光添彩的初衷。
有了厦马作为坚实后盾，马博会便有了退路可言，局面自然不会太差。而马博会从无到有、从小到大的成长过程，也离不开厦马这个平台的支持，两者可谓相辅相成、互相成就。
毕竟，与厦马在一起，可以确保博览会的流量不会过于惨淡。其实在大多数跑者眼中，马博会与其他赛事博览会并无太大差异，都是一个能够“薅羊毛”的好地方，只不过马博会的规模更大、羊毛更多一些而已。

在马博会上，除了赛事形象的展示外，赞助商的参与以及马拉松产业链上计时、奖牌等企业的参展也是重头戏。一场展会的价值，无疑取决于其商业性的强弱。
在我的印象中，2018、2019年时，赛事的参与度相当高，但随后赛事、运营商的热情便逐渐降温，很多都不再积极参与。我也曾询问过一些公司，他们算过一笔账，参展的各项费用加上人工等成本，下来要二三十万。在疫情对行业造成重创后，大家的日子都不好过，能省则省成为了普遍共识。
后来我也听说，管理部门、相关领导都在积极与赛事方沟通，希望能够支持马博会、前往参展，但响应者却寥寥无几。
马博会的兴衰，正是行业发展的一个缩影。尤其这两年，马拉松行业正处于整顿、治理阶段，行业“热度”有所下降，赛事数量大幅减少，意味着整个行业的规模在不断缩小，这在马博会上也得到了直观的体现，情况并不那么乐观。2025年我在逛过马博会后，多少感到有些索然无味，也就不再像往年那样积极地去跑厦马了。

创新之路
从田协6月底发布的马博会承办单位征集公告来看，对于展会的形式，他们有了新的想法。
主要体现在展会地点的选择上，为了适应当下路跑爱好者的多元需求，鼓励马博会创新办展模式。例如展会可以独立选址、多点布局，不再依附于单场赛事、也不再作为赛事的专属领物区域。
这是想要推翻之前的做法，那么这样做合理吗？作为马博会的主办方，筹划未来的发展模式无疑是没有问题的。过去依附着厦马，七届过后，马博会也形成了一些固定的套路和模式，肯定需要再发展、再创新，有独立出来的想法也是情理之中的。
这是马博会未来的美好愿景。还包括更多的创新念头：举办形式不局限于传统的线下展馆，鼓励采用线上线下融合的模式，可以结合商圈、景区等场景设置快闪体验店，丰富展陈形态，以打造多元化、场景化的博览活动。

然而眼前的形势却并不容乐观，受大环境的影响，马拉松行业的活力远不如前些年。马拉松的赞助市场、商业价值都在收缩。因此，不管是谁承接了马博会，能够顺当地办下来都是要承受巨大压力的。
厦门文广无疑仍然是大热门，这主要还是基于其与厦马的紧密联系。另外如果择期再办，没有了跑者的流量支持，马博会出现门可罗雀的状况也并不意外。除非是有利益驱使，否则一般情况下，大家谁会愿意去外地参与一场展会呢？
马拉松赛的影响力虽然大，但马拉松产业放在社会的大背景下，仍然显得太过渺小。田协的这些新想法，我认为更适合行业外专门办展会的机构来介入。但当下的马拉松产业，能否有这份吸引力呢？
大家也不必过于悲观，如果马拉松能够保持2018、2019年那样的势头，沉淀上三五年，再实现这些创新举措，或许会更加成熟、更加可行。