湖南企业跨界联动文体领域 世界杯吉祥物亮相新华书店

标题：湖南企业跨界联动“文体”领域 世界杯吉祥物现身新华书店

徽声在线消息（记者 孙帆） 随着2026年美加墨世界杯淘汰赛的火热进行，赛场上精彩绝伦的加时绝杀和紧张刺激的点球大战不断上演，点燃了全球球迷的热情。而在赛场之外，世界杯吉祥物等周边产品也备受追捧，足球热潮正席卷全球每一个角落。

聚焦国内，世界杯的元素已经渗透到各大商圈和潮玩门店，成为一道亮丽的风景线。而在湖南，多家新华书店更是别出心裁，将绿茵草皮铺设在图书区，世界杯吉祥物则“站立”在书架旁，孩子们在迷你球门前尽情射门，欢声笑语充满了整个书店。在这里，球迷们不仅可以沉浸在书海中，还能购买到正版的世界杯周边产品。

迷你足球门框体验（李长宏/摄）

那么，一家传统的书店是如何与世界杯产生交集的呢？

这背后，是两家看似毫无关联的湖南企业的巧妙合作。

一家湘企的“独门秘籍”

或许很多人并不知道，那些风靡全球的世界杯吉祥物手办，其中有一部分正是产自湖南湘潭。

在2025年9月，桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司（简称“桑尼森迪”）成功获得了国际足联FIFA的全球授权，成为2026年世界杯吉祥物3D塑胶手办的全球官方生产商。这意味着，桑尼森迪有权在60多个国家和地区进行设计、开发、制造和分销世界杯吉祥物主题手办。目前，该公司已经推出了超过10款吉祥物系列产品，远销至全球60多个国家和地区，赢得了广泛的市场认可。

桑尼森迪生产线（李长宏/摄）

据公开资料显示，桑尼森迪是全球范围内率先应用“多色多材质注塑一体成型”技术的IP玩具领军企业。这项技术使得产品在生产过程中能够摒弃PVC材料和人工喷涂环节，达到食品接触级的安全标准。同时，其“黑灯工厂”能够实现7×24小时的全自动生产，日产能高达100万件，全国五大生产基地的自动化率更是超过了90%。

正是凭借这样的技术实力和规模化量产能力，桑尼森迪赢得了国际足联的青睐。

在世界杯开赛前，今年5月，经过长沙海关所属韶山海关的严格监管，25.2万个官方授权的美加墨世界杯周边塑胶玩具从湘潭综保区顺利发运，分别出口至美国和墨西哥。目前，这批以美国白头海雕“Clutch”（克拉奇）、加拿大驼鹿“Maple”（梅普尔）和墨西哥美洲豹“Zayu”（萨尤）为主题的吉祥物手办，已经在主办国的赛场周边成为了热销爆款。“随着世界杯赛程的深入，海外销售热度还在持续攀升。”桑尼森迪执行董事兼首席财务官李成满怀信心地说道。

世界杯吉祥物手办（李长宏/摄）

一家老书店的“新思维”

与此同时，湖南新华书店也面临着转型的挑战。

作为中南传媒旗下的国有文化企业，湖南新华书店拥有覆盖全省城乡、校园和景区的广泛渠道网络。然而，在数字化浪潮的冲击下，大众的阅读和消费习惯发生了巨大变化，实体书店的发展陷入了困境。“年轻客群的进店意愿持续走低，不少年轻人到店只是为了打卡拍照，图书消费意愿相对薄弱。”湖南新华书店集团党委书记、董事长沈剑锋坦言道。

但沈剑锋也深知，实体书店要想在激烈的市场竞争中存活下来，就必须进行改变，主动适应市场的变化，不能仅仅局限于图书的单一售卖业态。在他看来，实体书店只有实现多元化转型发展，才能拥有更广阔的生存空间。

基于这样的思路，近年来，湖南新华书店开始了一系列转型布局，全力打造多元新消费。一方面，他们致力于打造“可阅读、可互动、可打卡”的复合型城市文化空间，如长沙乐之书店橘子洲店通过场景焕新成功吸引了大量年轻客群，日均客流突破2000人次，年轻读者占比高达65%；同时，还投入8000万元建设了196所“智趣新体育”智慧操场，覆盖了湖南183万中小学生。另一方面，他们积极开拓“文化+体育”“文化+潮玩”的跨界赛道，补齐潮流文创、体育IP业态的空白，如浏阳中心书城引入了XR科学探索馆，2025年的营收和客流分别同比增长了41.6%和16.2%。

然而，他们还需要一个更具话题性和流量效应的切入点。而世界杯，正是这个完美的切入点。

一次“文化＋体育”的深度“融合”

一家手握顶级赛事IP的研发智造能力，一家坐拥覆盖全省的实体渠道，两家湖南企业一拍即合，共同开启了一次文体融合的深度“试验”。

6月12日，中南传媒与桑尼森迪举行了战略合作签约仪式暨2026美加墨世界杯吉祥物授权产品新华书店·湖南旗舰店的首发仪式。依托这次战略合作，中南传媒旗下的湖南省新华书店获得了世界杯吉祥物塑胶手办在中国内地新华书店的独家经销权，湖南的156家新华书店门店及线上平台同步开启了销售。

为了营造沉浸式的观赛消费氛围，新华书店统一设立了“世界杯主题文创区”，集中陈列了各种周边产品，并搭配了绿茵草皮、主题吊旗、立牌海报等氛围物料。售卖的产品种类丰富多样，从9.9元的入门款到典藏款应有尽有，包括15cm典藏版手办、历届世界杯吉祥物套装、三合一旋转手办、毛绒包挂、世界杯文具、吉祥物足球塑胶玩偶挂链等，充分满足了学生群体、普通球迷和收藏爱好者的多元消费需求。

读者进店后，不仅可以拍照分享，感受书店里的世界杯热潮，还可以通过线上平台购买世界杯主题文创产品，一站式解锁属于球迷的“文化世界杯”。

世界杯吉祥物周边（李长宏/摄）

跨界体育潮玩赛道的热度正在席卷市场，但沈剑锋始终保持着长远布局的清醒视角来统筹全局。他客观地分享了现阶段的市场反馈：吉祥物系列周边的销售数据正在稳步爬升，但仍存在充足的增长空间。

这种冷静和理智，源于此次合作背后更深远的战略考量。

与传统的图书固定经销模式不同，这次项目创新采用了代销为主、按需柔性备货的结算方案。这样既能高效优化库存周转、稳健守护企业现金流，又能将短期收益置于次要位置，聚焦更具价值的长期发展目标。

“沉淀真实的市场数据，是我们本次合作的核心。”沈剑锋表示，这次合作实际上是实体书店创新转型的重要实践探索。通过门店的销售记录，他们可以统计购买人群的年龄结构、消费习惯和客群画像，摸清体育潮玩在实体文化空间的运营逻辑，为集团深耕“文化＋体育”“文化＋潮玩”赛道储备宝贵的一手市场经验。

立足这次联动的良好开端，未来，两家企业还将在IP开发运营、新消费场景共建、品牌营销推广、“文化＋科技”融合、教育服务产品、文化出口、产业生态共建等多个领域开展深度协同合作。

从“湘品出海”到“湘品回家”，这场湖南企业的跨界“双向奔赴”，既是湖南本土实业资源互补、彼此成就的一次创新布局，也是双方抢抓转型机遇、探索全新增长曲线的一次生动实践。属于这场跨界合作的价值答卷，将在持续深耕市场的过程中一步步清晰呈现。

责任编辑:小云