广电大力推进，机顶盒渐行渐远，可看电视的人却愈发稀少

　　先抛出一个直击灵魂的问题：你最近一次正儿八经打开电视看直播节目，是什么时候呢？

　　我自己仔细回想了一下，上次打开电视还是上个月朋友来家里做客，用投屏功能放了部恐怖片。平时下班回到家，往沙发上一躺，手就会不自觉地摸向手机刷短视频。在很多人眼中，电视如今已然成了客厅里的摆设，真正天天看电视的人可不多啦（开个玩笑~

　　回想起来，真是感慨万千。要是把时间往前倒推十几年，电视可绝不是现在这般待遇。

　　小时候放学回家，第一件事就是拿起遥控器，准时守在央视少儿频道前，等着看《大风车》《动画城》《动漫世界》，还会追央视十套的《走近科学》《探索发现》，就连央视八套的黄金档电视剧，也都了如指掌。

　　那时候，电视在家庭中的地位那可是无可撼动的，妥妥的C位。一家人吃完晚饭，围坐在电视机前看连续剧，这是每天雷打不动的固定活动。

　　说起看电视，当年还有个必不可少的配件——机顶盒。

　　要是你和我年纪相仿，对这东西肯定印象深刻。那时候看电视，得同时操作两个遥控器，先开机顶盒，再开电视。要是画面卡住了，轻轻拍两下机顶盒，说不定就能恢复正常。缴有线电视费、拔插智能卡，这些都是当年每家每户的常规操作。

　　就在前不久，广电总局搞了个大动作：要在全国范围内推广“一体化电视”，目标十分明确——彻底淘汰机顶盒。

　　看到这儿，估计有不少朋友会问：机顶盒不是早就被淘汰了吗，怎么现在还在说这事儿？

　　这话有一定道理，但也不完全准确。要是说实体机顶盒，现在很多人家里确实早就把它扔到一边了。特别是智能电视普及之后，大家用手机投屏或者安装个APP就能观看各种内容，机顶盒的存在感越来越低。

　　而且，就算想看正规的直播频道，机顶盒也早已不是必需品了。

　　如今，国家强制所有电视内置DTMB地面波，只要插根天线，就能免费观看电视台节目；带有CAM卡槽的一体机，插入视密卡就能直接解有线信号；还有运营商推出的IPTV软终端，安装个软件就能观看专网直播。

　　就算这些都不行，下载央视频、咪咕视频这类拥有正规牌照的APP，也能凑合观看各大卫视的直播。不过，这些APP走的是公共互联网，不像专网那么稳定。遇到网络高峰期，卡顿、延迟、画质缩水等情况时有发生。

　　但问题恰恰就出在这里——

　　办法虽然不少，却没有一个真正简单易行。要么需要自己折腾天线、捣鼓卡槽，要么得忍受公网不稳定的网速。有些软件不开会员还无法观看4K画质，对于家里的长辈来说，想简简单单看个直播，门槛还是有点高。

　　而广电此次推广一体化电视，说白了就是把看电视这件事变得简单化——将直播解码、授权、回看等原本由机顶盒完成的工作，全部集成到电视出厂系统中，统一标准，开机就能直接进入全屏直播，一个遥控器就能搞定所有操作。

　　今年6月15日，广电正式将这套方案纳入行业标准——

　　新出厂的电视直接预装专网直播功能；老电视插上一个U盘大小的HDMI适配器就能使用，体验和原来的机顶盒差不多；稍微新一点的智能电视更方便，后续更新官方系统，连额外硬件都不用添加。

　　至于家里现有的老机顶盒，也不用急着扔掉，不会一刀切地取消服务，要到2027年底才会逐步退出市场，缓冲期给得很充足。

　　话说到这儿，按理说应该是个皆大欢喜的结局，终于有人解决了看电视的麻烦问题。

　　可就在广电想尽办法让看电视变得简单的时候，一个更现实的问题摆在眼前——如今愿意正儿八经看电视的人似乎越来越少了，就连购买电视的人也在减少，电视销量持续下滑。

　　根据徽声在线旗下奥维云网的统计，2025年国内彩电市场零售量仅为2763万台，同比下跌了10.4%，直接创下近10年的最低纪录。要是往前追溯，2016年是国内电视销量的巅峰时期，全年销量高达5089万台。

　　短短九年时间，电视销量几乎腰斩。即便近几年家电有国家补贴政策支持，2025年下半年电视销量依然没有稳住，同比大幅下跌20.0%。由此可见，政策刺激只能短期内拉动消费，无法阻挡长期下滑的趋势。

　　开机率的情况更是不容乐观——全国家庭电视日均开机率，从2016年前后的70%，一路暴跌至2025年的30%左右。这意味着十台电视中有七台大部分时间都处于闲置状态。

　　在网上，很多人把电视卖不动归咎于广告太多、界面操作繁琐、会员套娃收费等问题。

　　不得不说，这些确实是让人吐槽的点，大家的批评也不无道理。但真要说这是核心原因，还真不太准确。而且，要说电视厂商没有做出改变，那可真是冤枉他们了。这几年，它们的“顶头上司”广电，在整治电视体验方面，可是下了不少功夫。

　　从清理电视套娃收费、规范自动续费，到叫停有线电视和IPTV机顶盒的开机广告、强制开机直达全屏直播，再到如今推广一体化电视彻底淘汰机顶盒，大家吐槽过的痛点基本都进行了整改。

　　可结果呢？该改的基本都改了，电视确实比以前好用多了，但愿意看电视的人还是没有回来。

　　而且，只要你之前关注过电视行业，就会发现，这些厂商虽然电视卖不动，但竞争起来可一点不含糊——什么Micro LED、RGB Mini LED、高刷屏、画质芯片，参数一个比一个厉害，硬件配置堆得相当高。

　　竞争激烈，电视价格也越来越低。到现在，两三千块钱就能买到一台大尺寸4K电视，这在十年前是想都不敢想的事情。

　　可即便硬件竞争如此激烈，性价比这么高，有一件事厂商终究无法阻挡——我们观看内容的方式，早已发生了翻天覆地的变化。

　　以前看电视，电视台安排什么节目，我们就看什么，基本上是被动接收信息。要是错过了播出时间，就只能等待重播。

　　现在呢？短视频十几秒就能带来一个爽点，网剧可以直接用2倍或者3倍速观看。想什么时候看就什么时候看，想看什么直接搜索就行。手机和平板拿在手里，躺着、坐着、趴着都能观看，算法还能精准推送我们喜欢的内容。

　　反观电视，哪怕再智能，也得坐在客厅正对着看，节奏慢、互动性弱，自然就处于劣势。

　　2025年，全国短视频和网络直播收入达到4795.44亿元，同比增长11.28%。而与此同时，有线电视网络收入为721.58亿元，同比下降2.41%。这两个数字一对比，基本就能说明一个问题——

　　不是没有内容可看，而是人们不再通过电视观看内容了。

　　如果说以前电视最大的作用就是“看电视”，那么现在，电视最大的作用反而变成了“不看电视”。有人用它连接PS、Switch玩游戏，有人连接手机或者Nas投屏追剧，还有人把它当作大号显示器使用。

　　至于正经的电视频道和直播，很多人一年到头也看不了几次。现在还守着直播频道看的，基本上就是家里的长辈。

　　不过，大家也不用太担心这些厂商会无法生存下去。国内市场大盘连年萎缩，它们早就找到了第二条出路——出海。而且让人意想不到的是，在国内竞争激烈的环境中练就的一身本领，到了国外反而成了降维打击的优势。

　　2025年，中国大陆电视出口超过1亿台。海信海外营收占比首次超过50%，实现了海外收入反超国内；TCL国际市场收入突破500亿港元，大尺寸业务同比增长15.7%，毛利也在同步增长。

　　更厉害的是，2025年12月，TCL单月全球出货量直接超过了常年占据榜首的三星，首次拿下全球第一的宝座。

　　能取得这样的成绩，靠的早已不是当年那种靠低价走量的策略了。现在国产电视在技术上毫不逊色，RGB Mini LED、量子点等技术玩得比谁都熟练。海信、TCL等品牌的旗舰机型，已经敢于直接和三星、索尼等国际品牌正面竞争。

　　最能说明问题的是今年一月份的一则新闻——索尼宣布剥离电视业务，与TCL成立合资公司（TCL持股51%，索尼持股49%）。往后，索尼电视的核心面板供应将全面向TCL旗下的华星光电倾斜。

　　换句话说，索尼宁愿交出主导权，也要紧紧抱住国产供应链的大腿。

　　其实梳理到这里，大家也能明白，电视行业本身并没有落后，技术竞争越来越激烈，价格越来越亲民，出海也打开了新的市场局面。单从产品力来说，绝对是史上最强。但它偏偏输给了时代，不再是我们生活中的必需品。

　　写到这儿，我突然想起小时候，为了偷看电视和爸妈斗智斗勇。算着他们下班的时间提前关机散热，连遥控器的摆放位置都要原封不动地放回去，就怕被他们发现。

　　那时候看电视，总觉得时间过得特别慢。动画片要等，电视剧要等，广告也要等。但也正因为要等待，很多节目才显得格外珍贵。当时还总是盼着长大，觉得长大了就能天天看电视，想看什么就看什么，没人管。

　　现在真的实现了，不用等播出时间，不用怕被爸妈骂，可我们反倒不想打开电视了。机顶盒即将退出历史舞台，《大风车》《动漫世界》也早已停播。当年抢遥控器的兄弟姐妹，现在聚在一起也都是各自刷手机。

　　这时候回头仔细想想，真正远去的，或许不是某个盒子，也不是某个电视节目，而是那个听到片头曲就往客厅跑、趁着广告时间赶紧去上厕所、为了多看一集动画片能和爸妈软磨硬泡半天的年代。

　　电视还在，遥控器还在，只是我们再也不会像当年那样，守着它等待下一集的播出了。

　　撰文：胖虎

　　编辑：米罗 & 面线

　　美编：焕妍

　　图片、资料来源：

　　洛图科技

　　索尼、海信、TCL官网

　　前瞻产业研究院：2024年中国智能电视交互新趋势

　　洛图科技，年报 | 2024年中国大陆液晶电视出口量额上涨超10%；

　　洛图科技：2025年中国大陆电视出口10714万台，同比下降3.1%