嘉士伯广州CBD打造足球盛宴；兰州黄河高层变动；泰拉零度啤酒热销......

嘉士伯在广州CBD打造“绝嘉时刻主场” 引领都市足球新风尚

开启足球互动与欢聚体验新篇章

随着体育赛事的持续升温，欢聚与社交的消费场景愈发丰富多样。7月3日，嘉士伯在广州珠江新城这一繁华地带精心打造了“绝嘉时刻主场”，品牌代言人黄宗泽携手知名体育评述员丁伟杰共同亮相启动仪式，为活动增添了无限光彩。此次活动通过足球互动游戏、产品体验等环节，为都市消费者带来了一场沉浸式的足球盛宴，进一步传递了“懂追求，绝嘉时刻 就喝嘉士伯”的品牌核心理念。

作为与利物浦足球俱乐部携手走过30余载的品牌，嘉士伯对足球文化的深耕细作有目共睹。面对今年夏日足球赛事多集中在白天的特点，嘉士伯敏锐地捕捉到了广州CBD办公人群在工余时间渴望体验足球文化、享受欢聚时光的需求。因此，将“绝嘉时刻主场”选址于广州珠江新城核心商务区，让消费者在午休或下班之余，也能尽情沉浸在足球文化带来的激情与欢聚氛围中，从而拉近了足球文化与都市生活的距离。

启动仪式上，黄宗泽以球迷的身份分享了自己对足球的热爱与执着，并深情表示：“绝嘉时刻，嘉士伯必不可少。”丁伟杰则围绕赛事热点，分享了专业独到的观点和趣闻轶事，与现场消费者展开了热烈的足球互动。此外，现场还设置了足球互动体验区和产品体验区，吸引了众多消费者的驻足参与和打卡留念，让足球文化真正走进了都市商务区的心脏地带。

围绕足球文化和欢聚场景，嘉士伯不断丰富其产品组合，以满足消费者的多元化需求。活动现场，除了特醇嘉士伯足球主题限定罐外，还首次引进了嘉士伯0度无醇啤酒，为日间聚会提供了更多元化的产品选择。同时，嘉士伯皮尔森、双重酒花等一升装精酿啤酒也以更适合多人分享的大包装形式亮相，满足了朋友聚会、餐饮等消费场景的需求。

嘉士伯持续深化足球文化与消费场景的融合，通过产品创新和品牌体验的不断升级，积极回应消费者的需求变化。未来，品牌将继续探索“啤酒+足球”、“啤酒+餐饮”等多元化消费场景，通过场景创新、产品创新和品牌互动，为消费者创造更多值得分享的“绝嘉时刻”，让足球文化与欢聚体验更加深入人心。

兰州黄河高层变动：总裁郭丽丽辞任，谭岳鑫接棒

7月7日，兰州黄河发布公告，披露了公司高层的人事变动情况。公司董事、总裁郭丽丽于7月6日因工作调整原因辞去了总裁职务，同时被聘任为公司副总裁。而接替总裁一职的则是公司实际控制人谭岳鑫，他将同时担任董事长和总裁的职务。

谭岳鑫，1964年出生，拥有本科学历和高级工程师职称，是湖南鑫远投资集团的创始人。2024年11月，他通过旗下湖南昱成投资成功入主兰州黄河董事会。郭丽丽，1981年出生，硕士研究生学历，同样拥有高级工程师职称，长期跟随谭岳鑫在鑫远环境科技任职，并于2024年11月起担任兰州黄河副总裁、董事、总裁等职务。

此次高层调整后，实际控制人谭岳鑫亲自出任总裁，被市场解读为加强对上市公司的直接管控。此前，兰州黄河已连续多年亏损，2024年11月董事会换届后，谭岳鑫一方全面掌控了公司的经营决策权。公告称，本次高管调整属于正常的人事变动，不会对公司的日常经营产生重大影响。

泰拉零度啤酒上市百日销量突破400万罐

7月6日，海特真露饮料公司宣布，其旗下无酒精啤酒“泰拉零度”（Terra Zero）在上市仅100天的时间内，累计销量就突破了400万罐，日均销量达到4万罐，相当于每2.2秒就售出一罐，市场表现十分抢眼。

该产品为0.00%酒精的无酒精饮料，同时做到了零卡路里、零糖、零甜味剂，采用澳大利亚麦芽浓缩液精心酿造而成，主打保留啤酒风味与气泡口感的特色。受益于罐装产品初期的良好市场反响，泰拉零度近期已拓展至330ml和500ml瓶装规格，瞄准餐厅、酒吧等餐饮渠道进行销售，与罐装产品主攻非现饮和户外场景形成了互补之势。

品牌方表示，泰拉零度正逐渐成为工作日白天观赛、户外活动、驾车前后及工作间歇等场景的理想饮品选择。目前，公司正通过大学节庆试饮、体育赛事赞助及社交媒体活动等多种方式持续扩大消费者触达范围。海特真露此前已推出韩国首款无酒精啤酒风味饮料“海特零度”，而泰拉零度则被定位为口感升级的进阶产品，以满足消费者对高品质无酒精啤酒的需求。

帝亚吉欧为拯救业绩在爱尔兰裁员150人

全球烈酒巨头帝亚吉欧推进组织架构重组

全球烈酒行业的领军企业帝亚吉欧（Diageo）正在积极推动集团的组织架构重组工作。6月22日，公司已向爱尔兰企业部递交了“拟议集体裁员”通知书，预示着爱尔兰业务部门约150个岗位将面临裁撤的风险。帝亚吉欧在爱尔兰雇用了约1200名员工，此次裁员比例超过了12.5%，引起了市场的广泛关注。

这场“瘦身”行动其实早有预兆。2026年1月1日，曾成功拯救乐购的“铁腕戴夫”——Dave Lewis将正式接任帝亚吉欧的CEO职务。他在2月的期中财报会上明确提出了“重新设计全球营运架构”的战略目标。据英国《金融时报》报道，Lewis已向高管下达了“铁血密令”，要求各部门必须无条件砍掉冗余人头并压缩成本，以提升公司的运营效率和市场竞争力。

裁员背后是帝亚吉欧冰冷的业绩数字。2026财年第三季度（截至3月31日），帝亚吉欧的全球有机净销售额仅实现了微增0.3%，几乎处于零增长的状态。公司的增长几乎完全依赖于健力士啤酒在英国与爱尔兰本土市场的大卖；而旗舰品牌贝礼诗奶酒在2025年的全球总销量却暴跌9.9%，跌至750万箱，成为了此次裁员的“最后一根稻草”。帝亚吉欧发言人表示，公司将在8月6日的资本市场日上公布架构重整的详细进度和未来规划。

Costco与Deschutes Brewery联名啤酒项目终止

合作不到两年即宣告结束

好市多（Costco）与俄勒冈州的Deschutes Brewery在2024年12月达成了合作协议，共同推出了联名啤酒Kirkland Signature Helles-Style Lager和Vintage Ale（波本桶陈酿帝国世涛）。然而，这段合作仅维持了不到两年的时间就宣告终结。Deschutes的首席执行官Peter Skrbek于7月1日向经销商发送了备忘录，确认了品牌将停产这两款联名啤酒的消息。

尽管Helles拉格啤酒在2025年世界啤酒杯上斩获了银奖，并在2026年再夺铜奖，但仍然难逃停产的命运。据悉，剩余库存预计将销售至9月或10月。Skrbek在备忘录中暗示，Helles拉格未来或有回归市场的可能。而好市多方面则尚未公开回应停产的具体原因，引发了市场的诸多猜测和关注。

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