以球为媒聚延吉 赛事引领文旅新风尚——东北超主场解锁延吉全域融合新篇章

2026年的盛夏时节，东北超级联赛的两场重量级主场赛事相继在延吉这座充满朝鲜族风情的边陲小城激情上演，累计吸引了超过5万名来自五湖四海的球迷汇聚于此。延边州并未局限于单纯的赛场竞技，而是巧妙地将足球赛事作为流量入口，深度挖掘并打造“跟着赛事去旅行”这一独具特色的文旅品牌。通过将民族文化、特色市集、民俗体验以及全域消费巧妙串联，形成了一条完整的产业链，走出了一条“体育引流、文旅留客、商贸增收”的融合发展新路径，让远道而来的游客不仅能欣赏到精彩的球赛，更能深入了解并爱上这座城市。

赛场内外，民俗文化全程沉浸式体验

足球赛场成为了展示朝鲜族非遗文化的流动舞台，从赛前的暖场表演到赛后的互动环节，浓郁的民族风情贯穿了整个观赛过程。比赛开始前，气势磅礴的朝鲜族长鼓舞震撼登场，绘有传统龙纹的大鼓一字排开，鼓手们挥槌起舞，铿锵有力的鼓点拉开了文旅展演的序幕；身着飘逸彩裙的扇舞方阵整齐划一，金黄彩扇随着舞者的身姿流转，将朝鲜族传统舞蹈的温婉与灵动展现得淋漓尽致。活力四射的啦啦操则融合了现代动感与民族审美，粉红花球在绿茵场上点亮，与传统民俗节目形成了刚柔并济的视觉盛宴。赛场边、广场上，民俗展演持续升温，身着红蓝传统朝鲜族服饰的舞者挥舞着青蓝绸扇，裙摆随风翻飞，吸引了大量球迷驻足拍照打卡；赛后球员互动环节，朝鲜族姑娘身着渐变彩裙为队员送上特色伴手礼，传统服饰与绿茵少年的温柔同框，成为了独属于延吉的赛场记忆。数万观众置身其中，不仅观看了精彩的球赛，还沉浸式体验了非遗歌舞、传统服饰、特色饮食，真正实现了“观一场球赛，看全套民俗”的全方位体验。

看台文化同样彰显了城市的人文底色。数万球迷分区落座，双语标语彰显了延边包容多元的城市气质；“东北超美 不负热爱”“延边最强 初心所向”的横幅横跨看台，各族球迷同场呐喊助威，体育赛场成为了各民族交往交流交融的生动载体，向外传递了延边团结和睦、热情好客的城市形象。

市集搭台，“延边好物”激活赛事消费新业态

为了将赛事流量转化为实实在在的文旅消费增量，州商务局、州文广旅局联合打造了“延边好物，足购精彩”主题市集，与主场赛事同步开市。30个特色展位落地赛场外围，创新推出了“观赛+消费+文旅体验”一体化新模式，打造了赛事配套文旅消费新场景。市集细分四大特色展区，覆盖了全州八县市的优质资源：“一县一品”展区汇聚了延吉咖啡、龙井明太鱼、和龙大米、安图人参、汪清手工粉条等县域特色产品；“延边老字号”展区则展出了米酒、辣白菜、打糕、冷面预制包等舌尖上的风味；非遗展区陈列了手工伽倻琴、朝鲜族刺绣、民俗文创摆件等；专属“票根联动”专区则推出了持赛事门票购物折扣、特色伴手礼抽奖等惠民福利，凭球票即可享受购物、餐饮多重优惠，打通了“观赛—消费”的便捷通道。

来自哈尔滨、沈阳、长春等地的外地球迷成为了市集消费的主力军，不少游客一次性采购了辣白菜、明太鱼、米酒等特产带回家。市集不仅是一个展销平台，更是一个微型文旅展厅。展位同步发放延吉旅游宣传手册，工作人员现场讲解帽儿山、中国朝鲜族民俗园、延大网红弹幕墙等本地文旅打卡点位，引导球迷赛后延伸游览行程，实现了“逛市集、购特产、拿攻略、游延边”的一站式服务。

赛事经济的持续向外辐射，使得延吉商圈同步开设了赛事第二现场。大屏同步直播球赛，同步复刻延边好物市集，观赛、购物、休闲无缝衔接，拉动了餐饮、零售、住宿全链条的升温。数据显示，两场主场赛事期间，延吉市区民宿、特色餐馆客流量环比大幅上涨，外来游客停留时长显著增加，赛事短期客流成功转化为中长期文旅消费潜力。

全域联动，“跟着赛事去旅行”打造城市文旅IP

两场东北超赛事累计吸引了近5万名跨城游客涌入延吉，延吉顺势做强了“跟着赛事去旅行”这一核心文旅品牌，打破了体育场单一空间限制，构建了全域联动的文旅体验网络。

线下多点位打造观赛文旅“第二现场”，在中国朝鲜族民俗园、万达广场、布尔哈通河滨水长廊设置观赛大屏与小型民俗展演区，分流赛场客流，引导游客走出体育场，深度打卡城市文旅地标。不少球迷选择了“白天逛民俗园、登帽儿山、打卡水上市场，傍晚进场看球赛”的两日游路线，将足球赛事作为行程主线，串联起了自然风光、民俗体验、美食探店等多元业态。

全州统筹推出了赛事专属文旅惠民政策，持东北超赛事门票，即可享受全州各大景区门票减免、特色民宿折扣、公交免费通行等福利。一张球票串联起了全域文旅资源，降低了跨城游客出游成本，拉长了游客停留周期。文旅部门同步推出了“足球+民俗”精品短途旅游线路，整合了足球文化、朝鲜族非遗、边境风光、乡村采摘资源，面向东北城市客源精准推广，依托区域足球联赛，拓宽了延边跨省旅游客源市场。

从短期赛事引流到长效文旅品牌培育，延边持续完善了“体育+文旅”融合配套体系。常态化将民族非遗展演植入各类体育赛事，以足球为载体，持续向外输出朝鲜族民俗文化、边境特色物产、边疆城市风情，让每一场主场赛事都成为推介延吉的文旅推介会。

绿茵赛场只是起点，全域文旅才是核心。借助东北超联赛的火热契机，延吉以体育赛事搭建对外展示窗口，以民俗文化塑造城市辨识度，以特色市集激活消费市场，以全域联动丰富旅行体验，持续夯实了“跟着赛事去旅行”这一文旅IP。未来延吉将持续深化体文旅商深度融合，把赛事流量稳定转化为城市发展增量，让更多游客因足球奔赴延吉，因民俗爱上延边，共同书写边疆城市文体旅高质量融合发展的新篇章。

来源：徽声在线 李军广