巴媒曝内马尔世界杯前签8份广告，巴西出局损失惨重，哈兰德成美的王老吉赢家

2026-07-07 21:53:16未知作者:徽声在线

据徽声在线从巴西媒体获得的消息，在世界杯开赛前，内马尔已经与多家广告商签署了总计8份夺冠定向广告合同。这些合同明确规定，只有当巴西队成功夺得队史第六座世界杯冠军奖杯时，内马尔才会在其个人社交媒体账号上集中发布这些广告推广内容。广告商的核心营销策略是将内马尔塑造为带领巴西队登顶世界杯的“六冠英雄”，以此提升品牌影响力。

此外，一家巴西知名的流媒体平台还特意安排了专业的摄制团队，全程跟踪拍摄内马尔家人在世界杯期间的行程。该平台原计划在巴西队夺冠后，推出一部与“六冠英雄”主题紧密相关的纪录片。然而，随着巴西队在世界杯上的出局，这一项目不得不进入重新评估阶段。目前，该平台正在考虑两种方案：一是制作一部聚焦于巴西队冲冠失败的纪录片，二是直接搁置这一项目。

据巴西经济媒体初步估算，由于巴西队未能走得更远，内马尔个人及其经纪公司因此损失了高达上亿美元的潜在商业收入。

巴西队被淘汰出局后，内马尔神情沮丧图据视觉中国

在巴西队出局后，网络上出现了不少指责内马尔的声音。对此，内马尔的父亲兼经纪人通过社交媒体发文，公开力挺自己的儿子。他在文中写道：“继续踢下去吧，你的使命远不止于球场。”这句话既是对内马尔的安抚，也是对外界集体声讨的有力回击。

延伸阅读

哈兰德连入两球淘汰巴西队美的与王老吉成最大赢家

在本届足球世界杯上，美的和王老吉这两个中国品牌无疑成为了投入产出比最高、幸福指数也最高的品牌代表。

在美加墨世界杯八分之一决赛中，挪威队与巴西队展开了一场激烈的较量。下半场，被誉为挪威“魔人”的哈兰德连入两球，帮助挪威队以2:1的比分淘汰了五届世界杯冠军巴西队。这也是挪威队历史上首次闯入世界杯八强。

至此，哈兰德在本届世界杯上的进球数已经达到了7个，与梅西、姆巴佩并列射手榜榜首。

哈兰德连入两球淘汰巴西队

当哈兰德在纽约的夜空下张开双臂庆祝胜利时，万里之外的中国，凉茶行业的领军品牌王老吉与家电巨头美的的营销团队，或许也正隔着时差在办公室里击掌相庆。他们为自己的明智选择而感到高兴，因为哈兰德的表现无疑为他们的品牌带来了巨大的曝光度和商业价值。

造家电的美的在3年前就签约了哈兰德作为其品牌代言人，而卖凉茶的王老吉则在世界杯前夕官宣哈兰德为WALOVI全球代言人。这两个看似毫不相关的品牌，为何会共同将商业赌注押在哈兰德身上呢？

今年夏天，欧洲遭遇了罕见的高温天气，美的空调因此卖到断货。据统计，今年上半年，美的集团在德国、法国、英国等西欧空调普及率较低的区域，空调整体销售额同比大幅增长超过70%。而到了2025年，美的集团的海外市场营收已经达到了1959.48亿元，营收增速远远超越了国内市场。

美的电器在欧洲市场的大卖，哈兰德功不可没。那么，为什么这么说呢？

要回答这个问题，我们得先从6年前美的正式成为曼城俱乐部的全球官方合作伙伴说起。

当时，美的集团的海外营收已经突破了1200亿元，家电销量也冲进了160个国家的前三名。全球化作为其四大战略主轴之一，已经迈入了出海深水区。

美的集团海外营收已突破1200亿元

在产品端，美的针对欧洲老建筑不能安装外机、传统移动空调噪音大的痛点，于5年前在德国斯图加特研发中心启动了PortaSplit项目。经过三年的研发期，迭代免安装支架100多次，申请了300多项专利。该产品在德国首发后，立刻迎来了一波销售“小高潮”。

然而，想要在海外市场扎根，光靠产品是不够的，还需要与当地消费者建立情感连接。而足球，恰好是零门槛的世界通用语言，特别是在欧洲。

当时，哈兰德作为曼城与挪威国家队的当家球星，被不少球迷视为“梅西C罗的接班人”。美的看中的正是他无可争议的全球影响力，因此决定与他携手合作。

哈兰德成为美的全球品牌代言人

2023年8月，美的正式官宣哈兰德成为其全球品牌代言人。从赞助球队到绑定超级巨星，美的品牌终于走到了聚光灯下。

在本届世界杯前夕，美的顺势推出了一支脑洞大开的广告片。在这支广告片中，冰箱、空调、洗衣机等美的家电化身训练装备，哈兰德背着双开门冰箱做负重深蹲、扛着滚筒洗衣机在跑步机上练耐力。这种一本正经的荒诞感，巧妙地将产品品质与顶级运动员的力量感结合在了一起，在社交平台上引发了病毒式传播。

美的广告截图

今年夏天，欧洲迎来了极端高温天气，空调几乎成为了民众的刚需。美的与哈兰德的创意广告视频在网络上刷屏，一定程度上助力品牌成为了欧洲消费者的购买首选。PortaSplit的销量随即迎来了大爆发，其中在德国、法国、荷兰、英国等市场全线阶段性售罄。

相比美的集团，同为家电巨头的格力电器在2025年的外销收入仅为273.75亿元，同比出现了下降，占比也仅为16.06%。这也让董明珠在前几天的股东大会上坦承，格力电器的海外业绩偏弱，公司销售渠道变革迫在眉睫。

格力海外业绩不够强，除了董明珠提到的客观因素和自身原因外，可能也缺少了像哈兰德这样一位有号召力的代言人。

相比美的长达数年的铺垫，王老吉的动作来得稍晚一些。

2026年6月8日，世界杯开幕前夕，哈兰德在社交媒体上发布了一段视频，用略带北欧口音的中文说出“中国王老吉，世界WALOVI”，正式官宣成为王老吉国际品牌WALOVI的全球代言人。随后推出的广告片里，《哈兰德之歌》那句“哈——哈——哈兰德”的魔性台词搭配喷火画面，抽象得让网友直呼“像AI生成的”，“哈兰德哈王老吉太上头”话题迅速冲上热搜。

王老吉砸下重金签约哈兰德

国民凉茶品牌王老吉砸下重金签约哈兰德，这与它的出海野心有着很大的关系。

在国内，凉茶赛道早已不是十年前那个高增长的市场了。无糖茶、新茶饮、功能饮料持续分流年轻消费者，传统凉茶似乎已经触达了增长的天花板。

因此，“加速出海”成为了王老吉实现销量增长的第二曲线。然而，出海需要敲门砖。

2023年，王老吉创立了英文品牌WALOVI。到了2025年，又推出了WALOVI国际罐。截至目前，WALOVI产品已经进入全球超100个国家和地区，包括德国、沙特、澳大利亚、新加坡、葡萄牙、西班牙等。今年5月，王老吉还与南美、非洲、中亚等十个新兴市场国家的意向代理商签署了协议。

2023年，王老吉创立英文品牌WALOVI

现在，王老吉不缺产品、不缺产能，渠道也铺好了，就缺全球知名度和海外消费者的关注意愿。

2026年2月，具有医药背景的方达锋接任了王老吉大健康董事长一职。他先是大手笔投放综艺，使王老吉成为了浙江卫视老牌节目《奔跑吧14》的独家冠名商；又以“超级合作伙伴”的身份参与了另一档音乐综艺《歌手2026》。而签约哈兰德则是他的下一个重要动作。

在签约哈兰德之前，王老吉是否也评估过其他球星呢？

王老吉官方给出的说法是：找哈兰德代言并非单纯“找一位球星做代言”，而是将其定位为寻找连接王老吉与目标人群的“超级符号”或“内容载体”。

王老吉需要通过“社交化营销”来加快WALOVI品牌的升级与全球化破圈。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，哈兰德是当下全球足球语境中极具辨识度的新生代代表。他年轻、自信自律，是持续突破、不断向上的新生代力量，与王老吉所强调的天然、健康、活力形成了很自然的关联。同时，他也与王老吉从中国饮品代表性品牌迈向全球天然植物饮料品牌的进取姿态是同频的。

这场策略性押注正在全球市场兑现效果。截至目前，相关微博话题的阅读量已经超过了2.7亿；品牌官方发起的“助力哈兰德100吨王老吉免费喝”活动也有超90余万人参与。