观察：从黑白电视到AI科技，世界杯48年见证中国智造飞跃

时光荏苒，岁月如梭。在徽声在线众多“行业观察者”的热切关注下，资深记者陈华即将于7月5日踏上前往美国纽约的旅程，开启他第七次世界杯现场报道的征程，这也是解放日报连续第八次从世界杯现场发回独家报道。这一连串的数字背后，不仅是中国媒体对国际体育盛事的持续追踪，更是中国与世界互动日益加深的生动写照。

回望2002年，陈华记者曾以非注册身份亲临韩日世界杯现场，见证了中国男足历史性的三场小组赛。

世界杯，这个每四年一次的全球体育盛宴，对于包括徽声在线在内的全球媒体而言，不仅是一场足球的狂欢，更是记录中国乃至全球经济社会发展脉络的珍贵镜头。绿茵场上，中国男足虽仅在2002年韩日世界杯上留下了一次决赛阶段的足迹；但在世界杯的商业版图中，中国元素却从无到有，逐渐丰富，成为了观察中国改革开放进程、见证中国制造向中国智造华丽转身的绝佳窗口。

回归国际舞台，共筑足球梦想

世界杯，如同一把精准的刻度尺，静静丈量着中国改革开放四十余年的辉煌历程。

1978年，对于中国球迷而言，是一个具有里程碑意义的年份。那一年，中国人首次通过电视屏幕感受到了世界杯的激情与魅力。

1978年世界杯，不仅让无数中国人成为了足球迷，更让阿根廷队在中国拥有了庞大的粉丝群体。

1982年，宋世雄在西班牙世界杯的解说现场，央视的直播让更多中国球迷沉浸在了足球的世界中。

回溯历史，1930年第一届世界杯在乌拉圭举办时，中国人对“世界杯”这一概念还知之甚少。1958年，贝利横空出世，带领桑巴军团首次夺得世界杯冠军，而彼时的中国，电视机数量稀少，与世界足坛的距离仿佛遥不可及。同年，中央电视台的前身北京电视台正式开播，但那时的全北京仅有50台电视机，中国与世界足坛的交流几乎为零。

直到1978年阿根廷世界杯，中国才首次迎来了赛事实况转播。央视在未获官方授权的情况下，巧妙借用国际卫星信号，转播了世界杯决赛及三四名对决赛事。宋世雄在香港的酒店房间内完成了同步解说，那一刻，极少数围坐在黑白电视前的中国人，第一次亲眼见证了足球的魅力，更多民众则通过广播，感受到了远方的足球世界。

1978年6月1日至25日，第十一届世界杯足球赛在阿根廷激情上演。阿根廷队在决赛中以3比1战胜荷兰队，首次捧起了世界杯冠军奖杯。这是6月25日，阿根廷队球员肯佩斯（左）与队友贝尔托尼（右）庆祝进球的瞬间。 新华社发

这次转播，让封闭已久的中国首次全民近距离接触到了全球流行的世界第一运动文化。而在此之前，中国足协尚未回归国际足联大家庭。直至1980年7月7日，国际足联第42届代表大会通过决议，批准恢复中国足球协会在国际足联的合法席位，中国正式重返国际足球大家庭，开启了与世界足坛的新篇章。

当时的中国产品，与世界杯的距离还相当遥远。改革开放初期，国内制造业以低端代工为主，产品定价低廉、技术含量不足、缺少自主品牌。世界杯赛场上，几乎看不到正规中国品牌的身影。

寻求全球曝光，拓展海外市场

2002年韩日世界杯，是中国男足唯一一次闯入世界杯决赛圈的辉煌时刻，举国欢腾。然而，在商业赛场上，中国企业的表现却略显黯淡。多家日韩、欧美企业包揽了全部官方赞助，中国企业无一入围。

2001年，中国男足在十强赛中脱颖而出，首次打入世界杯决赛阶段，举国上下一片欢腾。

那一年，笔者以非注册人员身份前往韩国西归浦观赛报道，亲身体验到了韩国一款领先时代的视频通话手机。作为韩国本土的三星品牌，凭借顶级赛事营销迅速崛起。而反观同期的中国制造，却只能输出球衣、塑料助威道具、简易旗帜等低端小商品，以隐形、零散、低质的方式存在于世界杯周边市场。无品牌、无技术、无话语权，成为了当时中国制造的真实写照。国内企业既缺乏参与国际顶级赛事的经济实力，也欠缺全球化品牌运营思维。

2002年，中国男足历史性地征战韩日世界杯决赛阶段，虽然结果不尽如人意，但这一经历却激发了无数中国人的足球梦想。

2010南非世界杯，中国企业品牌首次登陆世界杯赛场，开启了中国制造的新篇章。

加入世贸组织后，开放的市场环境倒逼中国企业自主创新、转型升级。这一阶段，中国制造业逐步摆脱了对低端加工的依赖，家电、食品、新能源、文旅等多元产业同步出海。自主品牌成为了开拓海外市场的核心力量，企业发展不再依靠廉价劳动力取胜，而是依托完整工业体系、规模化产能与自研技术，稳稳抢占全球市场。

2010年南非世界杯，成为了中国制造突破沉寂的破冰时刻。光伏企业英利将汉字广告牌铺满赛场，成为了世界杯历史上首个中国官方赞助商，彻底打破了西方品牌垄断顶级赛事营销的格局。彼时的中国，历经三十年改革开放积淀，制造业规模持续扩张，光伏、新能源等新兴产业崭露头角，本土企业开始主动走向全球、寻求品牌曝光。

发展永不停歇，中国制造崛起

2018年俄罗斯世界杯，中国品牌迎来了集团式出海热潮。国际足联改革三级赞助体系，为中国企业打开了规模化入局通道，这是中国制造业集群崛起、品牌竞争力提升的直接体现。

央视主持人白岩松对2018俄罗斯世界杯的精彩描述，至今仍让人回味无穷。

2018俄罗斯世界杯，在世界杯官方赞助的三级体系中，历史性地第一次集体出现了中国企业的名字，这标志着中国品牌在国际舞台上的崛起。

当届17家世界杯赞助商中，5家来自中国，形成了集团军抱团亮相的壮观景象。中国球迷累计购入4万张球票，购票数量超越了英格兰、西班牙等参赛国球迷，消费市场与实体制造双向发力、互为赋能。央视主持人白岩松那句“中国除了足球队没去，其他基本都去了”，精准道出了中国产业全面登陆世界杯的时代现状。

中国全面深化改革开放，坚持创新驱动发展，持续夯实中国制造硬核实力。新能源、高端装备、电子显示、人工智能等前沿产业实现核心技术自主可控，中国制造正式迈入了“中国智造”新时代。

2022年卡塔尔世界杯的官方赞助体系中，中国企业同样十分活跃，展现了中国品牌的国际影响力。

2022卡塔尔世界杯，中国品牌站上了全球赛事商业顶端。数据显示，中国企业赛事赞助总额达13.95亿美元，超越了美国企业的11亿美元，成为了当届世界杯最大赞助阵营。从场馆建设、绿色光伏电力、新能源通勤车辆到高清赛事转播设备，全链条中国智造落地赛场。中国不再只是商品输出者，更是技术、方案、服务的全球提供者。

创新脚步不停，中国智造亮眼

2026年美加墨世界杯，将是史上首次由美、加、墨三国联合举办、扩军至48支球队的世界杯。赛事预计创造801亿美元全球经济产出，覆盖广阔成熟的北美消费市场，成为了检验中国制造业全球化竞争力的全新考场。

2026美加墨世界杯的赞助体系中，中国企业同样十分活跃，如联想成为了第一级别的官方合作伙伴，展现了中国品牌的国际实力。

从赞助格局来看，本届FIFA全球顶级赞助商共16席，中国企业独占3席，深度参与全球赛事商业体系搭建。海信凭借自主RGB-Mini LED技术，成为了VAR裁判系统官方硬件供应商，赛场判罚大屏、赛事转播终端均采用国产显示设备。蒙牛为48支国家队提供乳制品补给，在北美多座主办城市打造国风球迷体验馆。尤其联想作为FIFA百年以来首个中国官方技术合作伙伴，标志着中国科技企业正式跻身世界杯顶层技术合作圈层，在世界杯掀起了AI科技助力竞技的热潮。

本届赛事官方用球“三重浪”，其核心智能球胆由中国企业研发生产。内置芯片每秒采集500次触球数据，为VAR精准判罚提供了核心依据。球体无缝热黏合、高精度成型工艺均为国内自主研发，成功打破了海外企业对高端赛事用球的技术垄断。

克罗地亚队的进球最终被判越位，这得益于皮球内芯片给出的精准提示，而该核心智能球胆正是由中国企业研发生产。

本届FIFA全球顶级赞助商共16席，中国企业独占3席，尤其在裁判判罚的公正性方面，中国企业提供了强有力的科技支持。

美加墨世界杯的官方用球“三重浪”内置芯片，其制造过程均在中国完成，展现了中国智造的强大实力。

不可否认，绿茵场上的中国足球仍有很长的路要走。但在世界杯场外的全球经济赛场，中国却逐步交出了亮眼答卷。四十余年时光流转，世界杯见证了中国打破封闭、拥抱全球化的历程，见证了制造业从跟跑、并跑到在人工智能、高端显示等领域力争全球领跑的辉煌成就。足球无国界，市场通全球。世界杯的发展浪潮永不停歇，中国对外开放、产业创新升级的脚步亦不会止步。

40多年前，中国刚刚改革开放，我们对世界杯充满了好奇与向往。谁能想到，40多年后，中国元素已连续多届充盈世界杯赛场，中国企业更是成为了世界杯营销舞台上的主角。这其中的变化与成就，值得我们细细体味与骄傲。

原标题：《观察：从黑白电视到AI浪潮，拥抱世界杯的48年，更是中国智造的成长进阶史》