7-11正式起诉耐克：新鞋配色涉嫌抄袭品牌标识，发售日撞期品牌纪念日引争议

2026年7月4日消息

7-11便利店正式向耐克发起法律诉讼，指控其新款运动鞋配色涉嫌抄袭品牌标志性三色条纹

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根据路透社7月2日披露的法庭文件，全球知名连锁便利店7-Eleven已在美国得克萨斯州联邦地区法院对运动品牌耐克提起商标侵权诉讼。核心争议焦点在于耐克计划于7月11日全球发售的Air Max 95系列运动鞋，其鞋身采用的橙、绿、红三色渐变条纹设计，与7-11自1967年沿用至今的品牌标识存在高度相似性。

涉案产品Air Max 95概念图 图片来源：徽声在线

7-11品牌视觉系统演变史 图片来源：徽声在线

诉讼文书显示，7-11法律团队强调该配色方案具有「显著识别性」，消费者极易将耐克新品与便利店品牌产生关联认知。更值得关注的是，耐克刻意将发售日选定在7月11日——这个既是品牌创立纪念日，又是年度促销黄金档期的特殊日子，进一步加剧了混淆可能性。据内部人士透露，7-11每年「7-11日」的促销活动能带来超过2亿美元的额外营收。

法律文书特别指出，耐克在明知存在争议的情况下，仍持续推进营销计划，「这种明知故犯的行为显示出对他人知识产权的极端漠视」。7-11品牌保护部门负责人表示，公司曾通过非正式渠道三次致函耐克法务部，但均未获得实质性回应。

「当我们的核心视觉资产被未经授权使用，且侵权产品选择在品牌生日当天发售，这种双重挑衅迫使我们必须采取法律手段。」7-11代理律师在听证会上强调，公司已向法院申请临时禁令，要求耐克立即停止所有相关宣传活动。目前得克萨斯州联邦法院已受理此案，预计将于7月9日召开首次听证会。

截至发稿前，耐克公关部门尚未就诉讼事项作出正式回应，其官方社交媒体账号仍在持续发布Air Max 95的预热内容。