赛场远在北美 福建制造借势出圈

佛得角门将的世界杯战靴正从莆田生产线源源不断产出（受访者供图）

徽声在线6月30日讯（本网记者 陈楠 文/图）在刚刚落幕的世界杯小组赛中，佛得角40岁门将沃津尼亚凭借神勇表现一战成名。而他所穿着的由莆田企业联合海外团队研发的足球鞋，借着世界杯的全球关注度成功出圈，成为本届赛事中“福建制造”的亮眼代表。

卡尔美为波黑队打造的世界杯球衣

赛事机遇激活外贸活力 福建体育装备畅销全球

世界杯作为全球体育用品需求释放的重要平台，吸引了莆田、泉州等体育产业集聚地的企业积极抢抓赛事红利。这些企业通过承接海外订单、提升产品品质、拓展国际市场，让“福建制造”的体育装备借助世界杯的东风，远销至世界各地。

据福州海关最新统计数据显示，2026年前四个月，福建省体育用品及设备出口额达到42.8亿元，同比增长6.9%，已提前进入世界杯订单交付的高峰期，海外市场活力持续释放。其中，对欧盟市场的出口表现尤为突出，同期出口额达10.7亿元，同比大幅增长21%，显示出海外市场需求的高涨态势。

在本届2026年美加墨世界杯期间，一句“人的脚怎么可能踢得过佛得角？”的趣味谐音梗在各大社交平台刷屏，同时也让佛得角门将沃津尼亚在赛场上所穿的Senda Mendoza足球鞋成为热门话题。

记者了解到，这款世界杯专属战靴是2019年莆田本土鞋企与海外品牌Senda深度合作的成果，经过双方设计师团队两年的精心打磨而成。为了满足职业球员在高强度赛事中的需求，并符合国际赛场的竞技标准，这款战靴经历了上千次的样品迭代测试。企业每批次都会将数十双测试鞋空运至南美，供当地职业球员实地穿着测试，精准收集脚感、回弹、抓地力等核心数据。研发团队根据实测反馈，不断优化鞋面材质、鞋楦版型和鞋底结构，最终打造出符合世界杯顶级赛事标准的专业足球装备。

“他走红后，我们才发现自家的球鞋竟然登上了世界杯赛场。”谈及这次意外的出圈，该企业负责人表示，目前企业车间正满负荷生产赶制订单，展厅内多款自主设计的足球鞋也集中亮相。世界杯的流量正加速企业从贴牌代工向自主品牌转型的步伐。

在福建体育品牌出海的浪潮中，扎根泉州的运动品牌卡尔美凭借精准的国际赛事布局，成为本届世界杯福建企业借助顶级IP走向全球的典范。在本届2026年美加墨世界杯周期中，卡尔美成为除耐克、阿迪达斯、彪马三大国际顶尖运动品牌外，国内唯一同时赞助约旦、波黑两支世界杯正赛国家队的专业运动品牌，为两支国家队量身提供了比赛球衣、全套训练服饰、出场装备及赛事专属配套用品。

“世界杯是全球关注度最高的体育舞台，也是国货运动品牌突破国际品牌壁垒、展示中国制造实力的绝佳机会。”卡尔美企业相关负责人在接受媒体采访时表示，依托泉州成熟完善的体育用品全产业链优势，卡尔美聚焦职业赛场的高强度、高对抗运动场景，持续升级面料科技、优化版型剪裁、提升产品功能性，使装备更贴合不同国家队的训练和比赛需求。过硬的产品品质也赢得了多国职业球队和海外球迷的认可。

数据显示，借助本届世界杯的赛事热度和两支国家队的全球曝光，卡尔美2026年第一季度国际出口销售额同比增长50%，欧洲、中东等核心海外市场的渗透率持续提升，品牌国际化布局步伐明显加快。

“每届国际顶级赛事都会带动全球体育消费的升级，世界杯更是撬动外贸增量的核心契机。福建拥有全国领先的体育用品产业链，从研发设计、生产制造到成品出口，配套完善、响应迅速，能够快速适配海外赛事标准和球迷消费需求。”在闽江学院金融系教授潘长风看来，相较于其他省份的产业集群，福建体育企业的市场化敏感度更高，能够精准捕捉赛事商机，迅速完成产品迭代、订单生产和海外交付，这是本次世界杯外贸增长的核心优势。

世界杯点燃线下消费热情

流量驱动场景创新 本地文体消费持续升温

世界杯的线上热度不断传导至福建的线下消费市场，各地商圈、餐饮、文旅等纷纷打造“观赛+”复合消费场景，拉动夏日夜游、文旅、餐饮等消费的增长。各大餐饮商家精准对接球迷的消费需求，推出世界杯专属套餐、夜宵观赛套餐等，啤酒、烧烤、特色闽菜成为热门消费品类，夜间餐饮消费活力持续释放。

福州、厦门、泉州等核心商圈搭建了户外观赛大屏、足球打卡互动区，并配套夜间促销活动。福州万达商圈负责人介绍，世界杯主题活动上线后，商圈夜间客流环比上涨，夜宵、休闲娱乐等业态的涨幅尤为显著。各大餐吧、烧烤门店升级了观赛影音设备，推出多人观赛团购套餐，赛事晚间的堂食上座率大幅提升。

福州仓山奥体商圈某精酿餐吧负责人陈凯表示，为抢抓世界杯商机，门店提前升级了观赛影音设备、布置了主题氛围，并推出多人观赛团购套餐。“赛事日晚间上座率基本满座，周末客流更是翻番，世界杯有效拉动了线下堂食和夜间消费的回暖。”

“我们早早安装好了投影仪，推出了贯穿整个赛事周期的啤酒促销套餐，吸引食客到店消费。”福州树汤里商圈某酒吧负责人王婧告诉记者，为了满足球迷的观赛需求，酒吧将营业时间延长至第二天中午十二点，并修改了餐品选择，让球迷早上进店也能感受到狂热的足球氛围。

“这届世界杯首场开赛时间较晚，只能周末约上球友一起来这里看球，找回年轻时的感觉。”资深足球爱好者李国亮表示，好友相聚、美食相伴是球迷观赛的标配，在安静的酒馆看球也能享受世界杯带来的欢乐。

同时，福建持续深化本土足球赛事IP对消费的赋能模式，将世界杯的全球热度与本土“闽超”赛事的影响力深度结合。此前，福建九市一区联动推出了票根惠民活动，凭闽超赛事票根可享受全省多家景区门票减免、酒店住宿折扣、餐饮专属优惠等，将赛事流量有效转化为文旅消费。

“世界杯期间，我们福建体彩举办了世界杯嘉年华活动，打造了足球打卡展区、球迷互动挑战空间、创意十足的足球机器人表演等，希望通过嘉年华系列特色活动，让八闽儿女近距离感受足球魅力、畅享运动狂欢。”福建省体育彩票管理中心主任陈敏表示，福建全省体彩门店也同步上线了世界杯主题玩法，市民朋友走进身边的体彩门店，既能体验趣味玩法，也能以实际行动支持公益事业。

福建省文旅厅相关负责人表示，体育赛事是激活文体旅融合消费的重要抓手。借助世界杯的全民热度，叠加本土足球赛事氛围和夏日夜游经济，全省文旅消费场景持续迭代升级，有效拉动了景区、住宿、餐饮、休闲等消费的稳步增长，进一步释放了夏日消费潜力。下一步，福建将持续依托完整的体育产业链和丰富的文旅场景，抢抓国际顶级赛事的发展机遇，深化文体旅融合发展，让赛事经济成为全省高质量发展的长效动能。