李宁慧眼识珠押中佛得角国脚，晋江企业闪耀世界杯32强舞台

随着美加墨世界杯32强名单尘埃落定，非洲足坛的一匹黑马——佛得角，以惊艳表现成功跻身决赛圈，引发全球关注。

北京时间6月28日，2026年美加墨世界杯的32个席位全部确定。首次闯入世界杯正赛的佛得角，在H组中与西班牙队携手晋级，他们将在1/16决赛中迎战卫冕冠军阿根廷队，一场激战在所难免。

这支非洲岛国球队无疑成为了本届世界杯的一大亮点，而他们的成功也让中国运动品牌李宁成为了幕后赢家。李宁此前已慧眼识珠，签约了佛得角球员威利·塞梅多，这也是其首位合作的足球运动员。

佛得角晋级后，李宁迅速在社交平台发布海报，庆祝这一时刻，并特别提到威利·塞梅多上脚“李宁锋锐系列专业FG足球鞋”，助力球队小组突围，展现了品牌与球员的紧密合作。

世界杯，这个四年一度的足球盛宴，不仅是球员与球队的竞技场，更是品牌争夺市场心智的战场。足球，作为全球最受欢迎的运动，长期被耐克、阿迪达斯等国际巨头占据，它们几乎垄断了国家队与顶级联赛的球衣赞助。

相比之下，国产品牌如安踏、李宁等，在足球领域的布局显得较为谨慎。然而，福建晋江的企业却凭借产业优势，从代工起步，逐渐在足球装备领域崭露头角，成为一股不可忽视的力量。

有业内人士分析指出，当前国内足球商业环境、市场运营及球员表现尚不足以支撑足球市场成为像篮球、跑步那样的消费大市场，但潜力巨大，值得挖掘。

李宁押中佛得角国脚，晋江企业签约波黑、约旦，展现国货新势力

随着32强名单的确定，1/16决赛的战火即将点燃。在这32支球队中，阿迪达斯、耐克、彪马三大品牌共赞助了29支，几乎垄断了冠军赞助商的席位。

其中，阿迪达斯与彪马各自赞助的10支球队成功晋级，阿迪达斯覆盖了西班牙、德国、阿根廷等传统强队；彪马则囊括了乌拉圭、葡萄牙等劲旅。耐克赞助的英格兰、美国、巴西等9支球队也顺利突围。

此外，还有四家小众专业品牌赞助的球队也进入了32强，包括厄瓜多尔本土品牌Marathon Sports、美国品牌‌Capelli Sport（赞助佛得角队）、英国品牌Umbro（赞助刚果民主共和国队）。而波黑队的官方装备赞助商则是来自福建晋江的卡尔美，这家企业还同时签约了约旦队。

数据截至北京时间6月28日/徽声在线制图

耐克与阿迪达斯在足球领域的地位举足轻重。耐克曾自诩为“足球这项世界上最受欢迎运动的领导者”，而阿迪达斯则自1970年墨西哥世界杯起，与国际足联合作超过半个世纪，为历届世界杯提供官方用球，影响力深远。

相比之下，中国运动品牌在足球领域的布局尚显稚嫩，仍处于商业探索阶段，但潜力不容小觑。

值得一提的是，今年1月，安踏体育以巨额资金收购了彪马部分股份，成为其单一最大股东。这一举动或许将为安踏在足球领域的发展带来新的契机，补齐其短板。

安踏早在2015年就宣布了“只管去踢”足球战略，正式进军足球市场。2018年，安踏首次与浙江绿城足球俱乐部合作，成为其合作伙伴及运动装备赞助商，展现了其在足球领域的雄心。

然而，安踏早期的布局更多聚焦于足球人才的培养。随后，2019年，国产运动品牌361度儿童也发布了足球战略，加入足球市场的竞争。

在国产品牌中，李宁算是较早涉足足球领域的玩家。2002年中国男足闯入世界杯决赛圈时，李宁就顺势进入足球领域。但随着中国足球的起伏，李宁的足球业务也经历了波折。

近年来，李宁的足球业务更多围绕青训展开。2025年，基层草根赛事“苏超”火爆出圈，李宁也积极参与其中，赞助签约了2025年国际大学生体育联合会足球世界杯，成为指定服装等比赛装备赞助商。

李宁在足球领域的策略并非多点开花式的国家队赞助，而是选择签约个别世界杯球员、赞助国内足球赛事及投入青少年足球，以精准定位市场。

如在本届世界杯上，李宁就签约了佛得角国家足球队球员威利·塞梅多。此外，李宁还成为了2026山东省齐鲁足球超级联赛、2026“同心杯”新疆足球超级联赛的高级战略合作伙伴。

“抄底”卡尔美，晋江兄弟年入13亿，展现国货足球新力量

在今年世界杯赞助商名单中，中国企业卡尔美以约旦、波黑两支国家队的装备赞助商身份亮相美加墨世界杯赛场。其中，波黑队成功晋级32强。

“为了续约，我去了四趟约旦。”去年夏天，约旦提前锁定世界杯正赛资格时，卡尔美与约旦的合同正好到期。近日，卡尔美体育用品集团有限公司国际市场部副总监杨元昶对媒体表示。他判断，与2022年世界杯冠军阿根廷队同组的小组赛将给卡尔美带来约10亿级的曝光量。

对于年轻消费者来说，卡尔美或许并不熟悉。但这个品牌有着辉煌的历史。卡尔美1960年始创于西班牙，1992年成为西班牙队在巴塞罗那奥运会的指定赞助商；1994年成为皇家马德里足球俱乐部的官方赞助商。1997-98赛季，皇马身穿卡尔美球衣捧得欧冠冠军奖杯，成为经典。

然而，随着耐克、阿迪达斯、彪马等品牌的崛起，卡尔美在足球市场的份额逐渐被蚕食。为了寻求新的发展机遇，卡尔美将目光投向了中国市场。

2014年，曾为多个国际品牌代工的晋江远祥服装织造有限公司拿到了卡尔美中国的品牌所有权。2018年，晋江远祥更是获得了卡尔美全球品牌的绝对控股权，开启了卡尔美在中国的新篇章。

晋江远祥由柯永远、柯永祥兄弟创立。1998年，年仅19岁的柯永远开始创业。2010年，晋江远祥成立，最初以外贸代工为主。随着贴牌利润的下降和打造新品牌成本的增加，晋江远祥决定收购濒临破产的西班牙老牌卡尔美。

据媒体报道，晋江远祥收购卡尔美的价格是2000万元。买下卡尔美后，柯永远兄弟将精力投入到新品牌的建设上。他们通过向校园足球和中国足球低级别赛事提供赛事赞助等服务，迅速在国内打开市场。2020年，公司正式更名为卡尔美体育用品有限公司。

经过10年的运营，卡尔美在柯氏兄弟的带领下，营收约13亿元，成为安踏、特步、361度之后再次跑出的晋江品牌，展现了国货足球的新力量。

2026年，卡尔美相继与中国青少年足球联赛、中国足协杯达成深度合作，并成为印尼国家足球队官方装备合作伙伴。在亚洲市场，卡尔美是首个赞助亚足联赛事的中国体育用品公司。2024年，卡尔美与亚足联续约至2029年，合作覆盖所有官方赛事。目前，卡尔美更将目光投向了2030年和2034年世界杯，展现了其远大的抱负。

2026年堪称足球大年，U23国足历史性杀入亚洲杯决赛，苏超场均观众超越中超，美加墨世界杯已经拉开战幕。中国足球赛道仍具备巨大的增量空间，或许这将让中国运动巨头们重新审视这块被长期忽视的战场，寻找新的发展机遇。

本文源自：徽声在线APP