“东北超”燃情启幕，鸡西文旅融合新篇章

‍‍

6月27日，东北地区城市足球联赛“东北超”在黑龙江鸡西迎来了一场备受瞩目的主场首秀，鸡西队坐镇主场迎战长春队。当天，鸡西市体育运动中心迎来了17198名热情的观众。看台上，本地观众络绎不绝，他们不拘泥于主队或客队，每当场上出现精彩配合，掌声和欢呼声便此起彼伏，响彻云霄。

不少从外地专程赶来的球迷，在欣赏精彩球赛的同时，还不忘与身旁新结识的球友相约，赛后一同品尝鸡西的特色美食——大冷面。对于这座位于黑龙江东部的城市而言，这场比赛的意义远不止于90分钟的激烈对抗。

尽管鸡西队最终以0比2不敌长春队，但这场比赛给鸡西带来的，远非一个简单的赛果所能概括。知名演员靳东曾公开力挺“东北超”，他幽默地表示：“就算鸡西队一个球都不进，也是赢得最麻溜的那个。”

此言一出，让不少球迷感到困惑：一场足球赛，不靠比分取胜，鸡西究竟赢在了哪里？

作为首届“东北超”的参赛城市之一，鸡西与沈阳、大连、长春、延边、哈尔滨、呼和浩特、通辽等城市一同，被足球这条纽带紧密相连。8支城市代表队横跨三省一区，比赛在城市间流转，随之而来的还有球迷、游客以及消费热潮。

鸡西正是看中了这种流动所带来的新机遇。透过这场主场首秀，外界看到的不仅仅是一场足球比赛，更是一座资源型城市如何借赛事之机展示城市形象、推动文旅消费、拓宽对外交流渠道的一次积极探索。

从昔日的“煤城”到如今的“石墨之都”，从工业重镇到文旅新目的地，鸡西的转型之路并非空谈。“东北超”的绿茵场，恰好成为了这份转型答卷的一个生动展示窗口。

一场比赛，映照出鸡西的“面子”与“里子”

赛前，鸡西这座城市便以东北人特有的热情好客，将这场主场首秀的氛围营造得淋漓尽致。

6月25日，当长春队抵达鸡西高铁站时，迎接他们的不仅有工作人员和接驳车辆，还有管乐团奏响的欢快欢迎曲。鸡西大冷面、辣菜等特色美食被精心摆上餐桌，践行着“上车饺子下车面”的东北待客之道，将这份热情融入到了跨城足球赛的接待之中。

对于鸡西而言，主场比赛既是竞技的舞台，也是对外展示的窗口。球迷们进场看到的是激烈的比赛，而游客们进城感受到的，则是城市的服务、气质和温度。

为了迎接6月27日的首场主场比赛，鸡西市体育运动中心进行了全面的系统升级。运动员替补席的安装、更衣室的改造、草坪的铺设等项目相继完成，赛场的硬件条件得到了显著提升。

开幕式也被巧妙地融入到了城市表达之中。总导演表示，要将“红色记忆、拓荒豪情、煤城风骨和冰雪浪漫”等元素搬上绿茵场。4300名核心球迷统一着装、手持荧光棒集结，为这场主场首秀增添了一层属于东北主场的热烈气氛。

但鸡西所做的远不止于此。在前两场客场比赛中，鸡西便已经将城市推介带到了沈阳、通辽等地。当地展销促消费活动接待群众超过20万人次，鸡西队的比赛尚未回到主场，冷面、特产、文旅资源和城市形象便已经先行一步传播了出去。

到了主场首秀时，鸡西更是围绕赛事建立了完善的接待保障机制。在高铁站、火车站、高速口和赛场设立球迷驿站，招募并培训了500名志愿者。比赛当天还开通了高铁站免费接驳班车，并动员私家车组成爱心车队，为球迷提供便捷的交通服务。

对于外地球迷而言，从抵达鸡西到进入赛场的每一个环节，都在影响着他们对这座城市的第一印象。

这就是一场比赛背后的“里子”。绿茵场上，比分决定着一场球的胜负；但绿茵场外，交通、接待、消费、服务和城市氛围共同构成了一套完整的城市运行体系。鸡西借这场主场首秀展示的，正是以赛事带动城市服务、消费场景和文旅资源整体运转的“以赛营城”思维。

从“一煤独大”到多元转型的华丽蜕变

一场“东北超”主场首秀，不仅展示了鸡西承接赛事、组织服务和调动消费场景的能力，更揭示了这座城市近年来产业结构变化的深刻内涵。

据徽声在线了解，2025年，鸡西地区生产总值达到了648.5亿元，同比增长3.7%。其中，第三产业增加值314.9亿元，增长7.2%，成为拉动经济增长的重要力量。第三产业占比的提升，意味着服务业、消费业态和文旅经济正在拥有更大的发挥空间。

这也是赛事经济能够在鸡西落地的产业基础。过去提到鸡西，人们首先想到的是煤炭、东北老工业基地和资源型城市等标签。

如今，鸡西仍在不断优化提升煤炭、食品等传统产业，但产业结构已经不再局限于“一煤独大”。在石墨新材料领域，鸡西正积极推动产业集聚，形成9大产业链条，66家企业集聚发展。同时，新能源装备制造等新兴产业也在加快培育步伐。

这种产业结构的变化，为鸡西借赛事重新推介自己奠定了坚实基础。“东北超”带来的，不仅是球场上的关注度，更是一次面向外地球迷、游客和城市伙伴的城市名片展示。足球联赛带来的跨城流动，与鸡西近年来不断拓展的开放通道，共同指向了一个方向：让更多人走进鸡西，也让鸡西更主动地走出去。

这种“走出去”的转型，在鸡西对外开放的步伐中体现得尤为明显。

2025年，鸡西外贸进出口额达到了75.25亿元，同比增长21.3%，增速位居全省前列。虎林智慧口岸、密山互市贸易区等项目的加速建设，也让这座内陆边境城市继续打开向北开放的新通道。

而“东北超”，则让鸡西在另一种更大众化的场景中迈出了新步伐。借助城市足球带来的关注度和跨城流动，鸡西将产业转型、城市更新和开放发展的新面貌，呈现在了球迷和游客能够直接感知的现场之中。让外界有机会看到一个更新、更有活力的鸡西。

“绿茵文旅”的鸡西独特打法

今年，第八届全省旅游发展大会也将在鸡西举办。围绕旅发大会，鸡西已经通过“迎旅发·看鸡西”主题摄影展、“相约兴凯湖·畅游黑龙江”中国旅游日主题活动等方式提前造势。鸡西市委书记孙成坤也提出：“要高标准高质量筹办旅发大会，全方位展现鸡西特色文旅新气象。”

“东北超”主场首秀与旅发大会筹备形成了时间上的巧妙呼应：一个负责聚集人气，一个负责展示资源；一个让外地球迷走进鸡西，一个让更多人重新认识鸡西。

“东北超”主场首秀和第八届全省旅发大会的双重机遇，也让鸡西有了推动文体旅深度融合的现实抓手。对于鸡西而言，关键在于如何让看球的人在赛后继续走进城市，并在冷面、景区、市集和商圈消费中自然而然地记住鸡西。

面对这个问题，鸡西给出了自己的“全域联动”打法。围绕东北超主场赛事，积极构建“3+9+N”主场赛事全域联动消费体系。以“鸡西·兴凯湖第八届啤酒节”“鸡西·兴凯湖音乐节”以及市集促销活动为牵动，在9个县市区布设第二观赛现场，并在万达、鸡西大商新玛特、大东江冷面馆等餐饮、商超专门设置公益赛事直播区，免费开放、延长营业时间，让无法进入主场的球迷也能找到看球场所。外地游客可以在市集上接触鸡西冷面、王家烧鸡、兴凯湖鱼皮技艺和本地文创；市民则可以在啤酒节、音乐节、商超促销和夜间消费场景里继续感受这场城市赛事的热烈氛围。

“五一”“端午”期间，鸡西投入2500万元直接拉动消费超2亿元；5月举办促消费活动5场，投入1000万元，直接带动消费7938.8万元；6月举办活动10场，投入1920万元，预计直接带动消费超2亿元。在系列活动带动下，新玛特等重点商超客流增长近四成，外地游客明显增多。

这些数据充分说明，赛事热度已经不仅仅停留在看台上，而是在商圈端形成了可见的反馈。而对于不少外地游客而言，真正能降低出行成本、留下深刻记忆的，还是鸡西围绕东北超推出的“四重福利”：

• 6月1日至8月31日期间，联赛其他7城游客凭本人身份证，可免鸡西所有A级景区首道门票；

• 6月27日、7月4日、8月15日三场鸡西主场比赛当日及后两天，购票球迷和鸡西主场客队所在省份游客、联赛7城游客还可以通过云闪付App参与“一分钱一碗面”活动，畅享鸡西大冷面、刀削面等本地特色美食；

• 活动期间，鸡西数字经济产业园还推出沙棘汁、黑木耳、榛蘑、松子等30余种本土特色农副产品8折优惠，7城游客还可免费领取旅行装冷面；

• 每个主场比赛日，鸡西还会投放住宿、餐饮、商超、百货、石油等多领域消费券，提供7至8.5折消费补贴。

一张球票，由此串起了“看比赛、游景区、吃冷面、逛市集、买特产”的完整链条。对于游客而言，这不是抽象的文旅融合概念，而是可感知、可参与、可消费的城市体验。

鸡西的文旅资源也为这种转化提供了坚实基础。兴凯湖作为亚洲最大的淡水界湖，被誉为“北国绿宝石”；神顶峰作为完达山脉最高峰，其日出、松涛、云海被称为“三绝”；穆棱河作为鸡西的母亲河，串联起了城市记忆与自然风光。

全市拥有A级以上景区23处，其中5A级景区1处、4A级景区6处。过去，这些文旅资源更多依靠传统旅游线路被游客所了解；如今，“东北超”带来的赛事流量，为它们打开了新的展示入口，也让更多外地球迷有机会在看球之余，走进鸡西的山水与城市生活之中。

对于鸡西而言，这场主场首秀更像是一次城市推介的盛会。比赛有终场哨响，但由“东北超”打开的文旅体验还将继续延续。透过这场比赛，人们看到的不仅仅是一个鸡西队的主场，更是兴凯湖畔的秀丽风光、冷面里的城市独特味道、商圈市集中的热闹烟火气，以及一个正在被重新认识和发现的鸡西。

记者：刘艺龙