不止足球盛宴，世界杯见证中国轻工新飞跃

（来源：徽声在线官方平台）

转自：徽声在线官方平台

近日，2026年美加墨世界杯激战正酣，全球球迷的目光聚焦在这片绿茵场上。在这场体育盛宴中，各国球员奋力拼搏，而在赛场内外，中国轻工业的力量正以全方位的姿态闪耀。从精准判罚的智能比赛用球，到清晰回放赛事瞬间的高清大屏；从守护赛场能量的官方乳品，到惊艳开幕式的国风原创潮玩；再到席卷全场的球迷助威好物，中国轻工的身影贯穿了整个赛事的始终。

透过本届世界杯，我们可以清晰地看到，中国轻工产业正凭借硬核的智造能力、强大的品牌实力、独特的原创文化以及完备的供应链体系，在世界顶级体育赛场上实现突围，书写着实体经济转型升级、高质量出海的辉煌篇章。

告别浅层曝光，国货扎根赛事核心地带

海信、蒙牛、联想……这些在中国消费者心中耳熟能详的品牌，如今已与国际巨头可口可乐、阿迪达斯等并肩而立，成为世界杯顶级赞助商阵营中的中坚力量。从赛场转播大屏、场边围挡，到场馆售卖区摆满的各式冰品，国货的标识在每一场比赛中都清晰可见。

然而，今年的变化更为显著。中国轻工品牌不再满足于仅仅在国际赛事上露个脸，而是将自身的硬实力直接融入到了赛事本身之中。

以蒙牛为例，其旗下四款冰淇淋正式成为本届世界杯的官方冰淇淋，不仅在赛场内热销，还成功进入了中国与美国各大商超。蒙牛品牌相关负责人表示，对于蒙牛而言，站上世界杯舞台，不仅是中国乳企在世界顶级体育场景上的品牌展示，更是以中国品牌的成长故事，与世界足球的拼搏精神同频共振。蒙牛集团总裁高飞也强调，赛事营销只是载体，产品提质、用户认可、品牌沉淀才是长期布局的核心所在。

另一家赞助企业海信，则将显示设备进驻了美国达拉斯的国际转播中心和裁判中心。裁判的判罚是否准确，很大程度上依赖于这块来自中国的屏幕。海信品牌负责人自豪地说：“过去，国货赞助国际赛事，大多只是场边围挡的LOGO露出，看得见却无关赛事运转。如今，我们的大屏直接服务于裁判判罚的核心环节，成为赛事公平运转的刚需硬件。从赛场边缘的广告方，走到赛事核心的技术支撑方，这就是中国高端家电从被观众看见，到被赛事需要的质变。”

潮玩点亮赛场，轻工好物走向全球

6月12日凌晨，墨西哥城阿兹特克球场被灯光、音乐和球迷的呼喊声所包围。揭幕战开始前，泡泡玛特旗下的潮玩IP LABUBU登上了舞台。作为世界杯历史上首个受邀亮相的中国原创潮玩IP，LABUBU的登场不仅是一次文化“出海”的高光时刻，更是中国潮玩产业蓬勃发展的生动写照。

泡泡玛特相关工作人员透露，今年4月，THE MONSTERS × FIFA系列联名产品上线，迅速掀起了消费热潮。5月，LABUBU出演的世界杯官方单曲全球上线，让LABUBU成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。在泡泡玛特持续深耕全球市场的战略布局下，LABUBU的国际影响力不断提升，不仅成功跻身世界级IP之列，更成为了全球潮流文化中一个生动而经典的符号。

除了潮玩，本届世界杯上，从球迷佩戴的眼镜、帽子，到手持的助威喇叭、身穿的球衣，再到宠物的专属队服等，全球球迷的观赛行头几乎都被中国轻工产业所覆盖。浙江义乌、广东东莞等核心产业集群，作为世界杯氛围物资的坚实后盾，为全球赛事球迷周边供应提供了有力保障。

记者了解到，从去年10月份开始，义乌国际商贸城里的不少商家就已获得官方授权，陆续上架了球衣、钥匙扣、颈枕、玩偶挂件等多款世界杯周边产品。义乌海关数据显示，2026年一季度，义乌市体育用品及设备出口额达到了28.3亿元，同比增长12%。前两个月出口额更是突破了23.4亿元，同比增幅攀升至38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥的体育用品出口额达到了5.5亿元，同比增长21.3%。英国行业网站Campaign Asia-Pacific也指出，义乌占据了世界杯产品市场约70%的份额，堪称“全球足球消费需求最繁忙的晴雨表之一”。

以“世界工厂”著称的东莞，也已连续9届“踢进”世界杯。早在1994年，东莞企业玮光礼品便开始为美国世界杯代工生产相关商品。30余年来，这家深耕赛事配套的企业从传统代工厂逐步升级，拿下了本届世界杯限量版典藏大力神杯摆件的全球唯一顶级生产授权，完成了从被动贴牌到IP授权的价值跃升。东莞玮光礼品设计部总监刘志祥告诉记者，玮光世界杯相关产品的营收额从2022年的1200万美元跃升至本届预计突破4000万美元。

全链国产自研，硬核装备为赛事保驾护航

在赛场内，中国轻工制造的表现同样令人瞩目。

作为赛事最核心的硬件配套，本届世界杯全部104场比赛的官方用球“三重浪（Trionda）”，实现了珠三角、长三角跨区域协同全链条中国智造。

足球的外观壳体出自深圳一家阿迪达斯足球代工厂。面板自动化覆膜、精准切割印刷、无缝粘合成型……两年间，这家代工厂依托自研的热粘合工艺等多项核心技术，负责为美加墨世界杯研发制作官方比赛用球。而其内置的核心智能球胆则独家制造于江苏淮安的顶碁运动用品（淮安）有限公司。“世界杯对足球内胆的弹性、气密性和耐用性要求都很高。”顶碁运动用品（淮安）有限公司业务部课长张玲介绍，植入芯片的球胆每秒可记录500次触球数据，配合肢体追踪技术，能够辅助裁判精准识别手球、越位等判罚争议。

上下游分工清晰、全程国产化，彻底摆脱了以往赛事体育装备依赖海外核心零部件的困境。这款官方用球采用了行业前沿的四片式无缝热粘合工艺，将球面拼接误差严控在0.1毫米以内，有效解决了传统足球飞行偏移、遇水吸水变形、耐磨度不足三大行业痛点。全部百余项性能检测均一次性通过了国际足联最高标准认证。

除此之外，赛场全套刚需器材均实现了中国制造。高精度钛合金裁判哨、耐晒耐磨环保红黄牌、抗风加固巡边旗悉数上岗。同时，多支国家队战袍采用了中国无水环保印花轻工技术，低碳无污染且久穿不褪色，覆盖了赛事竞技、裁判执裁、球员着装全场景装备需求。

小小绿茵场，映照出大国制造业的变迁。如今的中国轻工，早已告别了单纯代工生产、浅层广告营销的旧模式，以硬核智造、优质品牌、原创文化站稳了全球高端赛事舞台。世界杯之上无处不在的中国元素，不仅是赛场亮眼的风景，更是中国制造转型升级、国货自信走向世界最有力的证明。

记者手记

让世界看见中国轻工的跃迁之路

在绿茵场的热血竞技之外，无处不在的中国轻工元素，是一场看得见、摸得着的实体经济实力展演。一粒智能足球承载着智造的突破，一块赛事大屏守护着竞技的公平，一杯乳品传递着国货的温度，一个原创潮玩讲述着东方的故事，万千球迷周边筑牢了供应链的底气。方寸赛场，成为了观察中国轻工转型升级、实体经济行稳致远的绝佳窗口。

从往届赛事中隐于幕后的代工配角，到如今全链条站上世界舞台的产业主角，中国轻工的蜕变，从来不是单点产品的突围，而是全产业链、全价值链、全文化链的系统性跃升。过去，我们输出的是产能；如今，我们输出的是技术、品牌与文化。过去，我们跟随国际标准；如今，我们参与全球行业规则共建，彻底撕掉了低端制造的标签，走出了一条属于中国轻工的高质量出海之路。

体育无国界，实业有力量。世界杯是全球体育的盛会，更是中国制造走向世界、中国品牌拥抱全球、中国文化融通世界的桥梁。小小绿茵场映照出大国实业的底气，中国轻工坚守实业初心、坚持创新驱动、坚定文化自信，以硬核制造筑牢根基，以优质品牌链接全球，以原创文化增进文明互鉴。面向未来，扎根实体经济沃土的中国轻工，将持续以产业升级助力制造强国、质量强国建设，在全球经贸舞台持续彰显中国实体经济的韧性与活力。

文|记者 解磊