足球场变身城市会客厅 鸡西借力"东北超"实现文旅破圈出彩

本文来源：徽声在线-黑龙江观察

徽声在线哈尔滨6月28日讯（记者徐成龙）2026年东北地区城市足球联赛（简称"东北超"）正如火如荼进行，来自东北三省的8支城市代表队在绿茵场上展开激烈角逐，赛事热度持续攀升。

鸡西市体育运动中心人潮涌动。刘心杨摄

透过鸡西队在"东北超"的赛事数据可见，这支球队在竞技成绩上并非一枝独秀。但当其他参赛队伍聚焦于积分榜排名时，鸡西队另辟蹊径——通过温情脉脉的赛场互动、独具特色的城市文化展示，走出了一条差异化传播路径。这种超越胜负的赛事参与方式，不仅赢得观众口碑，更让鸡西的城市形象在东北地区持续刷屏。

鸡西文旅推介团队在沈阳中街开展特色展演。图片由鸡西市委宣传部提供

首战沈阳的客场之旅堪称经典案例。赛场上，鸡西队员以谦逊姿态展现拼搏精神，90分钟鏖战中多次上演精彩防守反击。终场哨响时，沈阳奥体中心数万名观众自发齐声高呼"鸡西再来"。赛场外，鸡西文旅部门在沈阳中街设置300平米体验区，现场烹制兴凯湖大白鱼、乌苏里江鳌花鱼等珍稀湖鲜，搭配冷面辣菜、朝鲜族刀削面等非遗美食，日均接待市民超5000人次。特别设置的"黑土优品"展销区，三天内售出刺五加茶、椴树蜜等特产2.3吨。

通辽站巨型主题旗阵吸引市民打卡。图片由鸡西市委宣传部提供

转战通辽的赛事期间，鸡西创新实施"赛事+文旅"融合战略。在孝庄园文化旅游区，200名演员身着满族服饰演绎《兴凯湖之恋》集体舞，配合3000平方米巨型助威旗阵形成震撼视觉效果。高空航拍画面显示，由3276面旗帜组成的"鸡西欢迎您"字样在草原上清晰可见。这种沉浸式情景表演吸引当地游客驻足观看，相关短视频在抖音平台播放量突破800万次。

主场迎战长春的赛事更显城市温度。赛前，鸡西方面精心准备12道地域特色宴席，包含兴凯湖虾酱、珍宝岛大米等地理标志产品。比赛中发生暖心一幕：长春队15号球员突发抽筋倒地，鸡西队3名队员立即上前实施专业拉伸护理，这一场景被现场解说员称为"东北超最温暖瞬间"。看台上，鸡西球迷自发组织"文明观赛联盟"，既为本队加油也向对手精彩表现鼓掌，这种理性助威方式获得中国足协官方点赞。

纵观本届赛事，鸡西市构建起"体育赛事+城市营销"的创新模式。通过赛前文旅推介、赛中文化展演、赛后口碑传播的三维联动，将足球场转化为城市形象展示厅。数据显示，赛事期间鸡西旅游搜索量环比增长420%，冷面、刀削面等特色美食外卖订单量激增375%。这种以赛事流量撬动文旅增量的实践，为东北老工业基地城市转型提供了鲜活样本，让鸡西的生态资源、文化底蕴通过足球赛事走向全国舞台。