东鹏饮料陷信任危机：市值两日蒸发20亿 创始人风波揭露深层隐患

徽声在线记者 李明轩

近日，一则关于东鹏饮料创始人'拒绝饮用自家产品'的饭局视频在网络上引发轩然大波。面对愈演愈烈的舆论危机，东鹏饮料于6月27日火速发布严正声明，强调该视频系恶意剪辑、完全失实，公司已委托律师固定证据并向属地公安机关正式报案。然而资本市场已用脚投票——6月22日至23日两个交易日内，东鹏饮料A股（605499）与H股（03368.HK）双双重挫，市值累计蒸发超20亿元人民币。

东鹏饮料发布官方澄清声明

据知情人士透露，视频源头系公司董事张雪在内部会议上的解释：该争议场景实为2025年某次商务宴请中，张雪向董事、副总裁蒋薇薇询问'是否尝过消费者自费购买的东鹏特饮'，蒋薇薇以'从未有过'作答。这段本属工作交流的对话被断章取义，演变成'创始人不喝自家产品'的荒诞谣言。

消费行业资深观察家王磊指出，此次风波暴露出功能饮料行业的深层信任危机。作为主打'抗疲劳提神'场景的饮品，东鹏特饮'累了困了喝东鹏'的广告语已深入人心，消费者购买决策高度依赖对品牌创始团队的信任背书。当这种信任链条出现裂痕，即便企业迅速辟谣，市场信心修复仍需漫长过程。

值得关注的是，这已是东鹏饮料两年内第二次陷入信任漩涡。2026年4月，公司将'0糖'概念注册为商标的行为，就曾引发'概念炒作'的广泛质疑。两次危机叠加效应下，品牌公信力正面临前所未有的挑战。据第三方机构监测，事件发酵后东鹏特饮在电商平台的搜索转化率下降12%，部分区域经销商出现观望情绪。

财务数据显示，东鹏饮料的结构性隐忧早已显现。核心单品东鹏特饮营收增速从2024年的28%骤降至2025年的17%，2026年一季度更滑落至13%；而被寄予厚望的第二增长曲线'东鹏补水啦'，目前体量仅为核心产品的五分之一，难以形成有效接力。更令投资者担忧的是，2025年以来公司大股东累计减持套现超15亿元，高管团队频繁变动加剧了市场对公司治理结构的质疑。

对于深度绑定长途货运司机、夜班工人等刚需群体的东鹏饮料而言，渠道信心至关重要。截至2025年底，公司已构建起覆盖3400家经销商、450万家终端网点的庞大销售网络。但据多位区域经销商透露，近期终端动销明显放缓，部分超市出现库存积压。行业分析师警示，若舆情持续发酵，由此引发的渠道崩塌风险远超市值损失，品牌重建或将付出数倍代价。