首发经济引爆暑期消费 2026南京路夏日狂欢季盛大启幕

徽声在线记者曾炟6月27日消息：6月26日晚，2026"来南京路快乐一夏"主题活动暨FORMULA E第四代赛车亚太区首发盛典在上海南京路世纪广场盛大启幕。本次活动以"内容创新+事件营销+品牌联动"为核心策略，整合国际顶级体育IP、国民级文化IP与全业态商业资源，为海内外游客打造集视觉盛宴、沉浸体验、潮流消费于一体的暑期狂欢盛典。活动周期横跨6月26日至8月23日，精准覆盖暑期旅游消费黄金期。

首发经济引爆消费热潮 多层级首展构筑商业地标

活动深度聚焦"首发经济"战略，构建全球-亚太-全国三级首展矩阵，通过顶级IP流量转化实现商业价值倍增。南京路步行街作为上海首店经济标杆区域，此次活动将进一步巩固其"首展首发首选地"的商业地位，形成具有国际影响力的消费新地标。

作为压轴大戏，FORMULA E第四代（GEN4）电动赛车完成亚太区首秀，这款搭载全新电池技术的赛车将于2026/27赛季第13赛季亮相ABB国际汽联电动方程式锦标赛。活动现场同步首发老凤祥1:18纯金版FE赛车模型，实现百年珠宝品牌与顶级赛车IP的跨界融合。据悉，黄浦赛车季后续将在外滩、新天地等标志性区域开展系列主题活动，持续放大国际赛事的商业溢出效应。

首展经济带动商业焕新方面，南京路今夏将迎来密集上新潮。新世界城策划10场高规格策展活动，包括1场中国首展《全知读者视角：救赎的魔王》——该展览完整复刻首尔原版场景，运用AR技术打造沉浸式叙事空间；另有9场上海首展涵盖艺术、科技、生活美学等领域。第一百货将于8月推出EASYBOT机器人快闪店，融合智能交互与零售体验。M558、外滩中央、百联ZX创趣场等重点商场将引入多个国际品牌首店，其中百联ZX创趣场作为全国首个二次元主题商业综合体，已集聚45家海内外ACGN头部品牌，全球及全国首店占比达72%，形成独特的次元文化消费生态。

五业融合打造消费新场景 全龄化体验激活城市空间

本次活动突破传统业态边界，构建文化、商业、旅游、体育、展览五位一体的消费生态圈。通过场景创新延长游客停留时间，推出覆盖全年龄层的特色活动，推动文商旅体展深度融合发展。

适逢《葫芦兄弟》诞生四十周年，上影元与南京路步行街联合打造"葫闹派对"主题街区，活动自6月24日持续至7月22日，覆盖步行街全域。世纪广场特别设置40周年主题快闪店，展出珍贵动画原稿，并开发AR互动游戏增强参与感。

在经典国漫唤醒集体记忆的同时，针对年轻群体的次元文化消费全面升级。百联ZX创趣场与Bilibili World达成战略合作，推出为期一个月的次元主题活动，首次将南京东路打造为"城市级痛商圈"。该活动整合第一百货商业中心的离境退税服务与海外社交媒体矩阵，通过KOL直播、二次元巡游等形式向全球展示南京路的年轻化转型成果。

演艺与商业的联动创新成为新亮点。7月底，演艺大世界将推出"天天有戏"演艺市集，汇集120部精品剧目，在南京路沿线设置主分会场，联动黄浦核心商圈形成戏剧消费带。观众可凭演出门票享受周边商户专属折扣，实现从观演到消费的无缝衔接。

服务升级构建消费新生态 数字化赋能提升国际竞争力

为优化消费体验、释放消费潜力，活动推出三大升级举措：全业态营销联动、入境服务体系优化、智慧商圈建设。通过数字化手段打造境内外游客友好的高品质消费环境。

营销层面，活动联合新世界集团、百联ZX创趣场、演艺大世界、杏花楼集团、支付宝五大主体，推出覆盖购物、餐饮、演艺、支付的立体化消费福利。杏花楼集团旗下12家老字号品牌集体参与，推出特惠套餐、满减优惠、代金券等多重礼遇。支付宝联合新世界集团推出境外用户专属活动，支持8个国家和地区电子钱包直接支付，境外游客扫码可领取专属券包，活动持续至9月30日，精准覆盖暑期入境消费高峰。

服务升级方面，南京路步行街推进"入境友好型商圈2.0"建设：服务维度增设双语服务台与流动服务大使，实现从被动咨询到主动引导的转变；支付维度实现全街外卡受理全覆盖，简化退税流程；环境维度规范多语种标识系统，配备双语消费指南；营销维度联合蚂蚁国际推出"外卡内用"服务，配套境外客群专属礼遇与酒店联动优惠；保障维度开通双语维权通道，落实消费投诉三公开承诺。活动现场，12家重点商业企业代表共同发起友好商圈倡议，推动服务标准全面提升。

上海市商业联合会南京路步行街企业联合会会长陈湧表示，南京路将持续深化"来南京路快乐一夏"品牌建设，以"年轻化、国际化、数字化"为转型方向，通过业态融合与创新激发消费活力，为上海建设国际消费中心城市提供核心支撑。