即时配送成球迷“深夜能量站” 京东七鲜超市一站式满足看球需求

今年的世界杯赛事从6月11日持续至7月19日，恰逢暑期和悠长的夏夜时光。对于球迷而言，真正的困扰远不止于“球赛何时开始”，还有诸如：哪款啤酒最能带来畅快体验？何种零食与球赛最为相配？深夜饥饿难耐又不想外出时，手机下单后多久能收到货？

带着这些疑问，记者探访了七鲜超市，发现这里确实藏着不少惊喜。

足球专区：三秒治愈你的选择困难症

超市内，一个红绿交织的足球主题堆头格外引人注目，仿佛将“球迷客厅”直接搬进了店内：百威世界杯特别版礼盒、可口可乐定制罐装、乐事FIFA口味薯片……各类商品堆叠如山，宛如一个小型嘉年华。

一个优秀的超市入口，应在三秒内让你明确“今日该购何物”。七鲜的足球堆头便做到了这一点。货架上方醒目的标语写着“上七鲜，看球无忧”，旁边还附有小字“一站式购齐看球必备品”。

最令记者感动的是，七鲜并未简单地将足球元素四处张贴，而是从“看球场景”出发，精心搭配商品组合。现场感受如同“今晚的餐桌已为你备好”。这正是线下超市的硬实力所在——先以场景打动你，再以30分钟即时配送服务满足你回家后的补货需求。

微醺小酒馆：年轻人一眼便爱上的“情绪货架”

穿过足球堆头，一个特别吸引人的区域映入眼帘——微醺潮饮区。青梅酒、绿豆啤酒、预调鸡尾酒、菠萝葡萄果酒……各类酒品琳琅满目，摆满了数排货架。

标语“白天微醺不醉，夜晚调酒有型”精准捕捉了当代年轻人的心理：无需喝得酩酊大醉，只愿在周五晚上小酌一杯，看球时调一杯特饮，朋友来访时拿出几瓶既好看又好喝的酒，顺便拍张美照分享。

记者注意到，其中自有品牌和定制化商品的销售占比超过60%。这反映出七鲜已不满足于仅作为大牌商品的展示架，而是将酒水打造成了自己的“特色语言”。

世界杯开幕以来，京东七鲜超市的酒水品类整体销售额同比增长了136%——场景的魅力，数据最有说服力。

自有品牌专区：将“好逛”转化为复购动力

继续深入超市，还有几处区域值得专程探访：自有品牌区、配料纯净区、大牌小样区、宠物零食区……

自有品牌区是其中的核心区域。据悉，七鲜超市在618期间集中推出了超百款自有品牌商品，目前已有近千款自有品牌商品。特别推荐其中的各类卤味零食——从鲜卤鸭翅、鸭脖、鸭锁骨到虎皮凤爪、去骨凤爪，都是球赛的绝佳伴侣；HPP系列果汁不添加一滴水，真正还原了现榨果汁的口感。

大牌小样和宠物零食也深受消费者喜爱。例如，美妆小样解决了消费者“想尝试但不想直接购买正装”的心理障碍，尤其适合商圈店和年轻客群；宠物零食则满足了养宠家庭的日常补给需求。

值得一提的是，七鲜推出的“一口纯净”自有品牌宠物食品也备受好评。一同探访的“猫家长”也购买了多种商品。其中的猫条、主食罐、原切烘干鸭胸肉片、鸡胸肉片等商品均不含防腐剂、诱食剂、人工色素和香精。甚至9.9元就能将5斤装的猫砂带回家，养宠家庭的刚需一次性得到满足。

真新鲜，让消费者一目了然

当然，对于那些喜欢在看球前亲自下厨的“厨神”们来说，七鲜超市的各类生鲜也是不错的选择。毕竟逛超市不仅要看“好不好吃”，更要看“新不新鲜”。

七鲜的“24小时菜”专区入口写着“晨摘晚达、24小时到店、极致新鲜”。货架上的蔬菜看起来确实绿油油、水灵灵的。

24小时菜专区入口直接标明“晨摘晚达、24小时到店、极致新鲜”

值得留意的细节是，货架上的各类蔬菜都贴有溯源二维码，包装日期、规格等信息一目了然。此外，还可以扫码进入溯源页面，直接了解这些商品的种植、流转信息和农残检验报告。

今年618期间，七鲜超市还升级了品牌主张为“真新鲜 看得见”——将“新鲜”变为可计时、可查验、可追责的实实在在的东西，这才是生鲜零售最应该做的事情。

如果你家附近有七鲜超市，这个夏天去看球前，不妨先去逛一圈——相信我，你不会空手而归的。