东北超 鞍山全城皆“主场”

（来源：徽声在线）

转自：徽声在线

万科雪花星光夜市成为市民朋友相聚、畅享看球时光的热门打卡地。 受访单位供图

二一九公园正门热闹非凡，烟火气十足。 本报特约记者 马新艳 摄

本报记者 关雪

核心要点

“亲爱的市民朋友们，请尽情挥舞你们手中的荧光棒，咱们一同合唱《朋友》！”6月20日傍晚时分，千山湾公园内细雨如丝，爱尔城市书房门前歌声婉转悠扬。露天舞台下，近200名市民围坐在一起，伴着轻柔的细雨，跟着旋律轻声哼唱，现场一片欢声笑语，洋溢着温馨的氛围。这里正是“东北超”鞍山第二现场，虽然距离大连队与沈阳队的比赛还有一段时间，但浓厚热烈的赛事氛围已然提前弥漫开来。

自“东北超”赛事盛大开启以来，当您漫步在鞍山的城区、热闹的商圈、充满烟火气的夜市以及风景秀丽的景区，会发现精心打造的58处赛事第二现场处处人头攒动，热闹非凡，仿佛热浪在空气中翻腾。从公园书房里那份雅致的观读体验，到文博广场上精彩纷呈的文艺展演；从大型商场中充满互动乐趣的体验活动，到街头夜市里热闹欢聚的烟火气息；再到郊外营地中篝火旁的激情观赛，鞍山巧妙地将足球赛事从传统的赛场延伸至城市的每一个角落，让整座城市都仿佛成为了赛事的主场。一场足球赛事正悄然无声地带动着文旅体商的深度联动，为钢城的夏日经济注入了源源不断的内生动力，让这座城市焕发出新的活力。

赛事引领跨界融合新潮流

体育，向来是激情与活力的象征；文艺，则如同一股清泉，浸润着城市的深厚底蕴；阅读，更是沉淀人文气息的重要方式。鞍山以“东北超”赛事为重要纽带，积极推动体育赛事、文艺演出以及书香阅读实现跨界融合，成功跳出了“看球只论竞技”这一单一模式的局限，探索出了一条文体协同发展的城市休闲全新范式，为市民和游客带来了更加丰富多元的体验。

6月18日，夜幕缓缓降临，鞍山市博物馆广场灯火逐渐亮起，前来等候观赛的市民们陆续聚拢于此。户外大屏早已准备就绪，实时转播着精彩的赛事；中央舞台上，歌舞表演、传统曲艺、非遗展示等节目轮番上演，精彩不断；广场外围，美食市集有序铺开，各地特色小吃散发着诱人的香气，吹糖人等非遗手工艺现场展演更是吸引了众多老少市民驻足观赏，沉浸在这独特的体验之中。一位市民兴奋地表示：“以前看球就是单纯地看比赛，现在在这里，既能看球，又能欣赏文艺表演，还能品尝各种美食，感觉特别丰富，特别有意思。”

“我们整合了全市的优质演艺资源，不仅仅是在比赛时段安排配套节目，而是每日都精心定制惠民文艺专场。”鞍山市演艺集团副总经理李路介绍道。以往，文体活动各自独立开展，受众群体相对分散，如今借助赛事的契机，将竞技热血、文艺表演以及市井烟火完美地融为一体，市民们只需走出家门，就能一站式享受到多元的夏日文化生活，这有效地激活了夜间公共文化空间的活力，让城市夜晚更加充满魅力。

如果说文博广场主打的是热闹多元的氛围，那么爱尔城市书房则走出了一条动静相宜的融合之路。书房由市图书馆精心挑选调配了1600余册藏书，涵盖了经典文学、生活科普、少儿读物等多个门类，店内阅读免费向市民开放，如需借阅也与市图书馆实现了通借通还，极大地方便了读者。不少市民提前抵达书房，趁着赛前空闲时间，静下心来读书品茶，享受这份宁静与惬意，待赛事开启后，再集体观赛呐喊，尽情释放激情。“我既喜欢球赛那种热烈的氛围，也偏爱阅读时的安静，在这里，赛前可以安静地看书，赛时又能和大家一起观赛，感觉特别松弛又充实。”市民张晨曦说出了不少球迷的心声。高新区文旅办主任刘小楠表示，把赛事第二现场搬进城市书房，是一次文体融合的创新尝试，旨在打破文体业态之间的壁垒。自开赛以来，书房的咖啡、甜点等轻食消费上涨了23%，这不仅丰富了公共书房的服务功能，实现了公共文化阵地的可持续运营，还培育了动静结合的城市休闲新风尚，让城市生活更加丰富多彩。

赛事流量成功转化为消费能力

体育赛事本身自带强大的流量优势，然而，如何将这瞬时的人气转化为长效的消费动力，成为了城市借力赛事发展的关键所在。鞍山的各大商超、沿街超市敏锐地捕捉到了这一机遇，主动靠前布局观赛场景，精准对接球迷的消费需求，优化业态供给，成功实现了赛事引流与商业增收的双向共赢，为城市经济发展注入了新的活力。

鞍山新玛特商场提前精心规划了户外观赛区域，架设高清大屏，打造出沉浸式的观赛场景，同时配套开展了趣味足球小游戏、互动打卡等丰富多彩的活动。“自从设置了观赛点后，顾客逛完商场不再像以前那样快速离场，停留时间明显变长了，商场整体客流量提升了10%。”商场副总经理李伟介绍道。依托赛事合作资源，运动品牌卡尔美成功入驻商场，补齐了运动业态的短板，同时推出了凭赛事票根兑换运动品类优惠券的惠民举措，精准地撬动了球迷的消费需求，带动商场运动服饰销售增幅达到了15%，实现了赛事品牌与商业经营的互利赋能，为商场带来了新的发展机遇。

与商场的服饰消费升级不同，立山区全都有超市立足社区民生，紧扣夏夜观赛的饮食习惯，精心打造了帐篷观赛区，并配套设置了啤酒、烧烤等便民点位。“每逢赛事日，客流量增长8%左右，啤酒、小龙虾成为了刚需热销品。”超市经理刘卫朝介绍道。平日里，小龙虾单日销售额五六千元，而在赛事当天，销售额可突破2万元。这些细微的数据变化背后，是赛事带动社区零售、餐饮消费持续升温的生动体现，让赛事红利下沉到了沿街小微商户，夯实了城市社区经济的微循环，为社区经济发展注入了新的动力。

赛事经济有力推动夜间消费升级

城市夜市作为夜间经济的重要载体，“东北超”赛事为夜市的发展找准了内容切入点，成功实现了观赛社交、美食消费、休闲娱乐的深度融合，推动夜市从单纯的“逛吃”模式向“场景体验”模式转型升级，为市民和游客带来了全新的夜间消费体验。

二一九公园夜市作为全市第二现场的主阵地，借助赛事的东风，精心打造了啤酒美食街，其流量效应突破了比赛日的限制，形成了常态化的稳定客流。鞍钢现代城市服务有限公司黄清源说：“赛事带来了持续的曝光与人气，不仅比赛当天客流爆棚，平日里的客源也稳步增多，特色熟食、主食摊位颇受食客青睐，每天傍晚6点至8点，火锅大排档持续满座，排队等位成为了常态。”夜市的繁荣不仅丰富了市民的夜间生活，也为城市经济发展做出了贡献。

铁西区万科星光夜市汇聚了40余家特色小吃，同时完善了舞台展演、赛事直播等配套设施，形成了“赏节目 + 看球赛 + 品美食”的完整体验链条。“下班之后压力大，约上朋友来夜市，吹吹晚风、撸撸烤串、一起看看球赛，说说笑笑，所有的疲惫都烟消云散了。”市民陈宇的体验，正是鞍山夏夜休闲的普遍写照。赛事赋予了夜市新的社交属性，丰富了夜间生活的内涵，持续壮大了城市夜间经济的规模，让城市的夜晚更加热闹非凡。

赛事引客，擦亮文旅名片

跳出城区看赛事，鞍山始终坚持景城一体化的发展思路，积极推动景区与赛事联动施策，将赛事客流转化为旅游客源，借助足球的热度大力推介城市的山水资源，实现了“以赛引客、以游留客”的目标，为城市文旅发展注入了新的活力。

老院子景区瞄准了外地球迷群体，精心打造了露营特色观赛点位，设置了文艺演出、篝火派对等丰富多彩的活动，并在帐篷营地、特色民宿、烧烤园区分别设置了专属观赛区域，构建了山野休闲、美食欢聚、同步观赛的沉浸式体验模式，满足了游客多元化的旅居需求。不少球迷没能抢到赛事主场门票，便特意借着赛事的契机奔赴鞍山游玩。“本来专程想去看球赛，可惜主场球票没抢到，得知凭任意场次赛事票根吉林游客可免费游览千山，就坐高铁过来了，看完球赛登山赏景，再尝尝特色南果梨饮品，鞍山的山水确实值得一来。”吉林游客张宏宇的行程，成为了众多外地游客的选择。

千山旅游集团相关数据显示，“东北超”开赛至今，已有1.5万余名持赛事票根的游客以及来自北京、江苏、黑龙江、吉林等地的游客享受到了免票游览政策。一场球赛，带动了一次出行；一次到访，认识了一座城市。赛事成为了鞍山向外推介文旅资源的鲜活名片，让更多的人了解了鞍山的美丽风光和独特魅力。

一场区域性足球赛事，不仅仅是一场赛场上的竞技比拼，更是对城市治理、业态融合、经济发展等各方面能力的一次综合考验。鞍山立足城市实际，精心布局了58处分层分类、各有侧重的第二现场，不搞同质化的简单复制，既兼顾了本地市民日常休闲的刚需，又考虑到了外地游客旅居游览的体验，走出了一条文体融合、商旅联动、景城协同的赛事运营路径。持续将赛事的短期流量转化为城市的长效消费增量、文旅发展增量、品牌影响力增量，让体育赛事不止热闹一时，更能长久地赋能钢城的产业提质、城市提质，持续释放赛事的多元价值，为城市的高质量发展积蓄绵长的动力，让这座城市在未来绽放出更加耀眼的光芒。