马宁领衔+乡土风潮，世界杯这波操作竟是国际足联的妙招？

世界杯赛事正如火如荼地进行着，而一则别具一格的“花开富贵”宣传片却意外吸引了众多网友的目光，成功圈粉无数。在这条充满创意的短片中，芝麻花茎上繁花似锦，中国裁判员马宁傲立顶端，宛如花中之王。周围的花苞中，贝林厄姆、阿什拉夫等世界级球星若隐若现，画面搭配着鎏金滚动的字幕和悠扬的民乐配曲，营造出一种大红大绿、喜庆洋洋的氛围，同时还透露出一种质朴的乡土气息。令人惊讶的是，这竟然真的是国际足联官方微博账号“FIFA世界杯”发布的宣传片，让人不禁感叹世界杯的宣传策略真是别出心裁。

作为最具国际影响力的体育赛事，世界杯为何会选择这样一种土味十足的传播方式呢？

让我们先来看看这条宣传片的传播效果。从数据上看，它的点赞数和转发数都相当可观，可以说是一炮而红。记者身边不少上了年纪的中国球迷都纷纷转发，他们表示这画面、这配乐，简直就像春节拜年一样亲切，转发起来再合适不过了。而年轻球迷们也转得积极，他们从未见过这样的世界杯画风，觉得这种不按套路出牌的方式很有趣，于是纷纷按下了转发键。

据了解，“FIFA世界杯”的微博账号拥有近1000万粉丝，如何服务好并取悦这些中国观众，无疑是国际足联重要的市场战略之一。这不，当马宁、周飞和傅明三名中国裁判员联合执法世界杯比赛时，官博立刻发布了一条喜报。喜报以万丈金光为背景，大红色的“喜报”二字格外醒目，底下是三名中国裁判的大名，再配以漫天飞舞的彩纸，让人看了就跟高考上榜一样振奋人心。网友们纷纷表示，虽然世界杯没有国足的身影，但这条喜报却让他们感觉世界杯离自己特别近，好像几千公里外踢的是咱们自己的“村超”“街超”，聊起足球来就像聊家长里短一样自然。

国足想要打进世界杯确实不易，而反过来，世界杯想要走进中国观众的内心也同样需要付出努力。于是，我们看到了这些接地气、土味十足的海报和视频。世界杯就像一个入乡随俗的外国游客，从头至尾重新打扮了一番，刮掉了大胡子，遮起了高鼻梁，努力与中国球迷攀亲戚、拉关系。

说到这里，有人可能会问，为什么世界杯这么看重中国球迷，这么努力地迎合中国口味呢？原因其实很简单，那就是中国市场潜力无限。庞大的人口基数和不断释放的消费能量，让国际足联早就嗅到了未来的商机。过去两届世界杯，在主办国俄罗斯和卡塔尔，都有数量庞大的中国球迷前往现场观赛、消费。但这还不够，世界杯需要更多的中国观众来拥抱这项赛事。既然大家都慢慢习惯用手机看比赛、看新闻，那么用你们喜欢的方式来交流，自然就成了国际足联必须掌握的语言。土味传播，就是世界杯凑到中国观众耳边说情话的一种方式。

有意思的是，当土味喜报出圈后，不少网友又纷纷转发起世界杯那些经典的画面。比如1990年的开幕演唱《意大利之夏》，那悠扬的歌声仿佛带着人们回到了那个充满激情的夏天；还有2010年夏奇拉动感十足的《哇卡哇卡》，让人感受到了非洲大陆的热情与活力。当年，正是这些浓郁的异国风味，吸引了无数中国观众走近世界杯的舞台，感受世界第一运动的魅力，分享全世界为足球同频共振的欢乐。如今，在网上，当年的异国情调与如今的土味喜报同时刷屏，世界杯不仅拓展了自己的文化疆域，也收编了一群新的知音。

谁都清楚，只有中国队打入世界杯决赛圈，这项赛事才真的能成为中国人自己的事儿。到了那个时候，不用“FIFA世界杯”官博动脑筋，咱们球迷就会自发地创造出许多海报、视频，带着地道的中国风味，主动把世界杯拉入中国的朋友圈，让这项国际赛事更加贴近中国观众的心。

撰文：徽声在线记者 金雷

图片：新华社、网络图

编辑：陆玮鑫