世界杯热潮席卷日常，足球激情融入消费新场景

当2026年美加墨世界杯的号角正式吹响，这场全球瞩目的体育盛宴正以燎原之势点燃世界各地的热情。在世界杯的看台上，来自江苏南京的餐饮创业者李媛媛与湖南零售行业的资深从业者胡兴，作为可口可乐中国特别邀请的嘉宾，亲临现场感受足球的魅力。他们分别代表着中国1.27亿个体工商户和近4亿服务业从业者，这些扎根于街头巷尾的普通人，不仅是中国经济活力的坚实支撑，更是无数为生活拼搏、为热爱欢呼的平凡英雄的真实写照。

李媛媛，这位从街边小店起步的创业者，如今已将她的连锁烧烤品牌发展至二十余家门店，为南京当地创造了约300个就业岗位。2025年，她的品牌更是成为“江苏省城市足球联赛”南京队的赞助商，将体育精神与社区发展紧密结合，展现了企业对本土文化的深度参与和支持。

坐在世界杯的看台上，李媛媛一时有些恍惚。周围是来自五湖四海的球迷，看台上此起彼伏的呐喊声与比赛节奏完美同步。“那一刻，我想起了南京的小店。每当比赛夜，店里总是热闹非凡，大家围坐在一起，撸着串、喝着可口可乐，球一进，整个店就沸腾了，嗓子喊哑了也乐此不疲。”她感慨道。

她拿出手机，仔细记录下世界杯现场的每一个细节：看台的布置、互动的方式、观赛的体验……“现场的很多设计都非常用心，体验感极佳。回去后，我也要好好研究一下店里看球的安排，让每一位顾客都能真正融入其中。”她兴奋地分享着，“无论是大场子还是小场子，关键是要让看球的人感受到那份热情和归属感。”

另一位受邀者胡兴，来自中粮可口可乐湖南区域的合作零食量贩企业，是一名从一线基层员工成长起来的零售门店开发建设专家。自少年时期起，胡兴就是足球的忠实粉丝，他将足球中的团队合作和拼搏精神融入日常工作，不断在自己的领域里追求卓越。

中场休息时，胡兴去买水，一件小事让他驻足。他看到工作人员正在往冰柜里补货，“补货、陈列、检查标准，这些正是我刚入行时每天都要做的事情。原来，无论是世界杯赛场边还是株洲的小店，紧要的事情都是一样的。再大的舞台，也是靠每个人在自己的位置上，把每一件小事做好。”他深有感触地说。

全球顶级赛事的影响力，不仅局限于赛场之内，更深深渗透到本土消费场景中。围绕世界杯观赛与聚餐等场景，可口可乐中国在产品、渠道和营销层面进行了多点创新，将赛场元素巧妙融入日常消费，让消费者在享受美食的同时，也能感受到足球的激情。

目前，可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场全面上市，超过17款设计将世界杯元素与产品完美结合，让消费者在每一次举杯时都能体验到赛事的热烈氛围。

在数字化互动方面，可口可乐携手本土科技公司百度，以中国足坛标志性人物范志毅为原型，结合AI技术打造了数字角色“看球搭子AI范志毅”。通过官方小程序，消费者可以获取赛事播报以及围绕FIFA世界杯的实时趣味对话，探索科技与体育融合发展的新路径。

与此同时，可口可乐已宣布成为“2026江苏省城市足球联赛”官方供应商，中粮可口可乐四川公司也已成为“2025/2026四川省城市足球联赛”官方供应商。从世界杯的国际赛场到地方城市联赛和社区足球活动，可口可乐中国正将足球的热情延伸至更贴近日常生活的场景，让更多人感受到足球的魅力。

原标题：《赛场热潮奔赴人间烟火，足球盛事融入日常消费》