滴露广告争议不断，低俗创意引众怒为哪般

根据徽声在线的报道，知名清洁护理品牌滴露近期因一则广告内容引发了广泛争议。该广告中出现了诸如“我可以不是第一次，但我未来的老婆必须保持纯洁”等极具争议性的表述，这一言论迅速激起了部分消费者的强烈反感与抵制。尽管在滴露的微信官方视频号上，记者未能找到涉事广告视频，但网友提供的录屏证据显示，该内容仍在其他社交平台上流传。

仅仅这一句雷人的广告语，就足以让人心生厌恶。而据网传，滴露广告中还有更多令人咋舌的言论，如“我说你怎么这么会，原来是别人调教出来的”“真是不自爱，和别人同居那么久”等。这些言论无疑触碰了社会道德的底线，让人不禁质疑，这样的广告是如何通过层层审核，最终在官方平台上播出的。

据了解，这则网传的滴露广告时长接近5分钟，内容上借鉴了短剧的拍摄手法。然而，即便是在短剧领域，也鲜有如此直接冒犯观众与消费者的作品。尽管广告片尾试图通过站在女性消费者立场上的“反转”来挽回形象，但网友们对此并不买账，认为这无法改变广告整体给人的恶劣印象。滴露的品牌形象因此遭受了严重损害。

滴露这则广告的出炉，在立意、制作、传播等多个层面都存在令人费解的问题。从立意上看，滴露作为一家拥有百年历史的国际品牌，选择如此低俗的创意实在令人难以理解。在制作上，广告冗长、重复，演员表演浮夸，画面运镜等各个环节都显得缺乏专业水准，让人看不出任何专业门槛。

此外，即便广告有反转情节，但整条广告的剧情仍然充斥着挑动情绪对立的元素。而这些情节与广告语之间的衔接与逻辑更是显得格格不入，让人难以理解其宣传产品的意图。如今，社交媒体上充斥着大量猎奇剧情类广告，挑起对立、煽动情绪似乎成了它们的共同特点。然而，要吸引眼球并非只有猎奇、走上歪门邪道这一条路。内容从业者应坚守职业操守，不恶意利用矛盾，传达正确价值观应是其中一条重要原则。从这个角度看，滴露这则广告被骂一点也不冤。

针对此次事件，滴露官方客服回应称“对该反馈非常重视，相关信息已第一时间反馈至内部核查，将尽快核实处理”。这样的回应口吻，让人不禁怀疑滴露内部是否存在没有对齐口径、观望风向的情况。这则令人大跌眼镜的广告究竟是如何通过审核流程播出的？如果这是一次“意外”，那么滴露还有解释和道歉的余地；但如果被证实是滴露官方一路绿灯通过的广告，那么即便再高明的危机公关，也无法真正挽回这条广告造成的形象损失。

商品广告不仅是品牌形象的展示窗口，更是一种向社会释放价值取向的公共信号。好广告之所以能促进购买行为，根本原因在于它先完成了价值观层面的共鸣与信任建设。它让人们感受到被理解、被尊重，而不是被消费、被冒犯。而网传的滴露广告显然严重缺乏这样的自觉。滴露官方应尽快对此事作出回应，给网友和消费者一个足够可信的解释。

文｜韩浩月改写