从街头巷尾到世界杯舞台，可口可乐致敬一线奋斗者

来源：徽声在线

近期，在世界杯的看台上，两位来自中国的一线奋斗者——江苏南京的餐饮店主李媛媛与湖南的零售行业员工胡兴，受可口可乐中国的盛情邀请，亲临现场观赛。他们分别代表着中国1.27亿个体工商户和近4亿服务业从业者，这些人群常年扎根于城市的街头巷尾，构成了中国经济活力的坚实基石，也是无数为生活拼搏、为梦想呐喊的普通人的真实写照。

此次邀请一线奋斗者现场观赛，是可口可乐在中国与本土价值链伙伴长期合作的又一重要举措。可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克强调：“国际足联世界杯作为全球性的体育盛事，其真正的生命力源自于每个市场的本土实践。没有本地伙伴的支持，就没有真正的全球世界杯体验。借助世界杯这一契机，我们携手中国价值链伙伴，共同为本地经济与社区注入新的活力。四十多年来，可口可乐始终扎根中国，与本地伙伴共同成长，这里已成为我们长期深耕的主场。”

展望2026年美加墨世界杯，可口可乐公司产品销售点位将遍布赛场

此次受邀前往世界杯现场观赛的价值链伙伴代表，不仅是对足球充满热情的爱好者，更是中国消费市场中的活跃力量。

李媛媛，作为江苏南京一家知名连锁烧烤品牌的创始人，从一家街边小店起步，如今已拥有二十余家门店，为南京当地创造了约300个就业机会。她的烧烤店在2025年更是赞助了“江苏省城市足球联赛”南京队，将体育热情转化为对本土社区的实际贡献。

李媛媛的烧烤店，早已成为南京球迷们相约看球的热门地点。为了满足球迷们的观赛需求，她与江苏太古可口可乐就球赛期间的店内装饰和互动形式进行了深入交流，力求在重要赛事期间为到店球迷营造更加浓厚的赛事氛围。李媛媛认为，无论是世界级的大赛场，还是街边的烟火小店，都是因为热爱而聚集在一起的主场。

另一位受邀者胡兴，来自中粮可口可乐湖南区域的合作零食量贩企业，他是一名从一线基层员工逐步成长起来的零售门店开发建设专家。胡兴自少年时期起就关注足球，作为无数普通球迷中的一员，他将足球的团队合作和拼搏精神融入日常工作，不断在自己的人生主场中奋勇向前。

在李媛媛和胡兴的背后，是可口可乐在中国拥有的数十万家餐饮与零售合作伙伴，其中绝大多数为中小微企业和个体从业者。此次邀请一线奋斗者亲临世界杯现场，旨在与他们分享国际顶级体育资源，让那些在街角、巷尾、深夜还亮着灯的小店中辛勤工作的人们，也能站上世界级的看台，感受体育的魅力。

餐饮、零售等业态作为扩大内需、稳定就业的重要基础，也是中国消费市场不可或缺的一部分。可口可乐中国系统依托其遍布全国、深入社区的分销网络，通过品牌、产品、渠道及市场支持等多方面的努力，与价值链伙伴共同发展，持续将全球赛事资源与本土市场实践相结合。

全球顶级赛事的溢出效应，不仅体现在赛场之内，更深深融入了本土消费场景。围绕世界杯观赛与聚餐等场景，可口可乐中国在产品、渠道和营销层面进行了多点创新，将赛场元素巧妙引入日常消费场景，让消费者在享受美食的同时，也能感受到赛事的激情与氛围。

可口可乐FIFA世界杯主题包装惊艳亮相

目前，可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场全面上市，涵盖了超过17款精心设计的包装，将世界杯元素与产品完美融合，让消费者在每一次举杯时都能体验到赛事的热烈氛围。

据悉，可口可乐已宣布成为“2026江苏省城市足球联赛”的官方供应商，中粮可口可乐四川公司也成为了“2025/2026四川省城市足球联赛”的官方供应商。从世界杯的国际赛场到地方城市联赛和社区足球活动，可口可乐中国正将足球热情延伸至更贴近日常生活的场景之中，让更多人感受到体育的魅力。

从顶级赛场到街边小店，体育赛事正逐步融入餐饮、零售等日常消费空间，成为连接大众生活的重要文化与消费元素。这不仅丰富了人们的业余生活，也促进了消费市场的繁荣与发展。

凭借在全球顶级体育赛事中积累的深厚经验与资源，可口可乐将这些能力转化为在中国市场的本土实践。进入中国市场四十余年来，可口可乐始终将全球体育资源与中国体育文化相结合，持续支持在中国举办的大型国际活动及体育赛事，包括夏季奥运会、冬季奥运会、残奥会、特奥会、世博会、大运会及青奥会等。在这一系列见证中国发展的重要历史瞬间背后，可口可乐公司在中国的发展轨迹，早已与中国消费市场、价值链伙伴及亿万消费者的日常生活紧密交织在一起。