中国企业掘金世界杯：流量与商机的双重盛宴

世界杯的赛场内外，中国企业与团队的身影格外活跃，他们既是狂热的球迷，也是精明的商人。联想以赛事官方技术合作伙伴的身份深度参与其中，而拥有4亿月活用户的小红书则成功拿下赛事转播权。大模型领域的佼佼者月之暗面，其旗下的Kimi AI助手更是推出了赛事智能体，用于预测赛果，力求在这短暂的曝光窗口中抢占先机。在这片流量与商机交织的战场上，中国的世界杯参与者们，无一不是身兼多职。

联想：从“硬件组装厂”到技术引领者的蜕变

在2026年美加墨世界杯的预热阶段，联想已在北京率先拉开了世界杯嘉年华的序幕。国家数据专家咨询委员会主任江小涓与联想集团的多位高管悉数到场，共同见证了品牌推出的“世界杯预测人机大战”全民互动活动。该活动由联想旗下的天禧AI超级智能体领衔，联合了十余款主流大模型组成AI战队，同时，FIFA联名限量笔记本新品也惊艳亮相。

然而，活动现场最引人注目的环节，莫过于国际足球传奇巨星大卫·贝克汉姆的登场。这位因容貌俊朗而被誉为“万人迷”的球星，在3月末正式成为了联想的集团全球代言人，他的出现无疑为活动增添了更多星光。

除了预测活动和新品发布，联想还在现场展示了3D数字人可视化、越位判罚技术等与世界杯同源的技术展区。联想中国区政企业务产品推广负责人张蓉向徽声在线记者透露，本届世界杯，联想有两项核心技术将正式投入赛事应用。

其中，3D数字人可视化方案通过3D建模与生成式AI技术，为球员生成虚拟形象，用于越位回放等判罚场景。联想团队依托数十万组人体数据训练算法，全自动生成了1248名参赛球员的数字人，配合半自动越位系统，将判定阈值从5厘米收紧至1厘米，大大提升了判罚的精度与透明度。另一项裁判视角AI视频增强系统，则在2025年世俱杯试运行后正式落地，通过AI影像稳定技术输出高清直播信号，画面延迟压缩至2秒以内，既辅助裁判判罚，也为观众提供了沉浸式的第一视角观赛体验。

艾媒咨询CEO张毅在接受徽声在线记者采访时表示，世界杯、F1这类顶级国际赛事的技术合作，对联想而言，其价值远不止于品牌营销。与单纯的广告冠名不同，本次落地的AI技术是面向全球的实景能力展示，既能打破大众对联想“硬件组装厂”的固有印象，也能作为经国际足联验证的标杆案例，向海外政企客户传递其软硬一体的AI交付能力，对公司中长期估值具有重要支撑作用。

但他也坦言，赛事合作无法从根本上消除市场疑虑。它改变不了AI收入的统计口径，也解决不了硬件营收占比过高的结构问题。赛事场景的垂直技术方案，不足以完全证明企业拥有自主可控的底层AI技术壁垒。数十年形成的硬件厂商市场认知，单靠体育营销很难彻底扭转，赛事AI技术的通用复用价值，也仍需向更广泛的客户群体验证。

小红书：借世界杯之力，平衡用户性别天平

尽管关于最终金额10亿元等流言四起，官方也并未放出太多消息，但小红书最终成功成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，同时成为中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴，也是继中央广播电视总台、咪咕之后，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方。

小红书相关人士向徽声在线记者透露，平台足球兴趣人群已超1亿，过去一年足球相关互动讨论量同比翻倍。本届世界杯全程104场赛事，用户可通过小红书App、网页版、手机投屏等方式免费观看直播、回看及精彩集锦。

热度数据也充分印证了赛事的强大拉动力：开赛前平台观赛预约量已突破3000万，足球相关内容发布量同比增长超2倍；开赛首日直播在线观看人次较赛前翻55倍，世界杯相关搜索量大涨18倍；开赛仅两天，平台内世界杯与足球内容总曝光量就达到25亿。

在业界看来，随着平台月活增长的边际效应逐渐显现，挖掘男性用户增量成为突破增长瓶颈的关键。而世界杯作为男性受众占比超60%的顶级全民IP，免费赛事直播无疑是一个刚需级的引流入口。中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平认为，相比3C、汽车等常规垂类，世界杯能以更低成本吸纳此前未接触过平台的硬核男性球迷，快速平衡男女用户比例。同时，小红书的社区调性兼具包容性，既能覆盖硬核球迷群体，也能承接轻度体育用户，实现差异化破圈。

当然，拉新只是第一步。林先平指出，要实现新增用户的长效留存，平台还需要在内容侧持续深耕足球、户外、数码等男性垂类，摆脱单一女性种草的平台标签，在守住女性存量用户基本盘的前提下，完成向全民生活社区的转型。

Kimi：借世界杯东风，破解用户留存难题

赛场之外，也有公司需要世界杯的曝光与话题度来助力发展。由于北京时间6月16日出现了西班牙0∶0佛得角这种惊天冷门，Kimi首轮预测准确度受到了一定影响。

据月之暗面官方信息，Kimi将对本届世界杯全部104场赛事同步进行赛前公开预测与赛后复盘。支撑这套玩法的是其强大的Agent集群能力：可同时调度300个子Agent，分别聚焦球队实力、攻防数据、战术风格、赛程环境、伤病风险、市场赔率、舆情心理等不同维度进行并行分析，最终融合多维度结论，以概率形式输出结果。

尝试预测的，也不只是月之暗面的Kimi。阿里的千问、百度的文心也纷纷上线了世界杯赛果预测功能。徽声在线记者了解到，港股大模型第一股智谱后续或也将推出世界杯相关AI策划。

这也揭示了大模型集体奔赴世界杯的底层逻辑：持续39天的顶级赛事，是天然的长周期真实实战场景。借热点持续拉新获客，拉长用户活跃周期，缓解行业普遍的留存焦虑，成为大模型公司的共同选择。

CNNIC 2026年2月发布的报告显示，截至2025年底，我国生成式AI用户规模达6.02亿，同比增长142%，但月均使用时长仅约183分钟，日均不足6分钟，在网民日均4.6小时的上网时长中占比极低。花旗研究今年3月的调研也印证了这一现状：70%的受访者每日使用AI聊天机器人，平均使用时长49分钟，但日均使用超两小时的重度用户仅占5%，超八成用户日均使用不足一小时。

苏商银行特约研究员高政扬在接受徽声在线记者采访时表示，世界杯对大模型的价值首先体现在破圈层面。全民级赛事热度能打破产品局限于科技圈与专业用户的传播壁垒，触达泛娱乐、体育爱好者等增量群体，完成低成本的大规模认知教育。赛事自带的社交裂变属性，使得用户自发分享预测、参与讨论形成传播链条，还能进一步压缩获客的边际成本。

一场世界杯，三位中国玩家，各自面临着不同的焦虑与挑战，也各自寻找着独特的解法。硬件厂商求技术标签，内容社区求用户结构平衡，AI公司求用户留存。赛场外的这场“中国队”暗战，热闹之下皆是精准的生意账。

徽声在线记者 陶凤 王天逸