这届世界杯，中国队球未进但“厂”已深入赛事核心

今年的世界杯，似乎在国内的关注度有所降温。

中国球迷对世界杯的热情减退，原因不仅仅是中国队未能参赛。央视与国际足联（FIFA）在转播权上的价格拉锯战，直到开幕前夕仍未尘埃落定。此外，12至15小时的时差，使得超过半数的比赛在北京时间的凌晨进行，这无疑增加了观看的难度。与此同时，中超联赛的上座率上涨了三成，乡村足球超级联赛（“村超”）和短视频平台的兴起，也分散了部分球迷的注意力。电商平台上，世界杯周边产品的位置被618促销活动所取代，显得有些冷清。

在中国，世界杯已从一场全民狂欢，逐渐缩小至近乎无声的状态。

然而，全球市场却呈现出另一番热闹景象。FIFA预测，本届世界杯将触达约60亿人次，16座球场预计接待超过500万现场观众。在美洲、欧洲、非洲和东南亚，世界杯依然是全球最大的单一注意力事件，品牌赞助价格和各国转播权竞价均创下历史新高。

梅西已确认将在本届世界杯后退役，而C罗虽未明确时间，但这也可能是他的最后一届世界杯。这届世界杯，被球迷们称为“诸神的黄昏”。

在中国球迷关注度下降的背景下，一个值得关注的现象是：中国企业的参与度并未降低，反而以另一种形式深入到了赛事的运转中。

墨西哥球迷脚下的足球，内置的传感芯片来自深圳。裁判组所依赖的海信屏幕，决定着每一个进球是否有效。联想提供的算力，支撑着VAR系统的运行，确保判罚的准确性。

世界杯的每一分钟，都在为中国产品代言。尽管中国足球队未能参赛，但中国企业在技术和供应链层面，实现了另一种形式的“在场”——球队缺席，但“厂”来了。

然而，我们不必急于将这种“在场”浪漫化。先来看看中国企业到底参与到了什么程度，以及这些参与是如何发生的。

看得见的与看不见的参与

先从硬件设施说起。墨西哥城阿兹特克体育场的LED显示系统，场内总面积超过2200平方米，包括南北主大屏、内弧环绕屏、外围大屏和巨型立柱屏，其供应商是利亚德。这家公司曾为北京奥运会开幕式打造“画轴”装置，是全球LED显示领域的领军企业。

在加拿大温哥华BC Place体育馆，悬挂在场馆中央的超600平方米中央LED漏斗屏由艾比森提供，这是加拿大规模最大的场馆悬挂式显示系统。艾比森的业务已覆盖全球140多个国家和地区，展现了强大的国际竞争力。

洲明科技则为美加墨三地的比赛场馆及球迷活动区域提供光显解决方案，LED显示屏面积近1000平方米，并在美国达拉斯球迷节搭建了巨型LED球幕。洲明科技在2022年卡塔尔世界杯上已有亮相，此次再次展现了中国企业的实力。

屏幕之外，视频显控解决方案由诺瓦星云提供。简单来说，LED屏幕是“显示器”，而诺瓦星云提供的是“控制系统”。据LEDinside不完全统计，本届世界杯至少有8家中国显示相关企业参与，覆盖了场馆大屏、控制系统、封装器件、裁判显示终端到AI观赛设备等各个环节。

赛场内，赛事官方用球“三重浪”内置了500赫兹的运动传感芯片，可辅助裁判进行越位判罚。这一智能芯片模块由中国工厂生产，再次证明了中国制造在硬件设施中的占据的重要地位。从场馆大屏到比赛用球，中国制造的身影无处不在。

硬件设施铺到了场馆，而另一条线则是从中国工厂直接铺到了球迷的家门口。

48支球队、104场比赛，冷门频出，球迷的情绪波动剧烈。在传统模式下，海外商超需要提前半年下单集装箱，等货物到港时，那支黑马球队可能早已出局。然而，如今中国的跨境电商网络大幅缩短了这一周期：球迷在短视频平台看到进球视频后下单，中国工厂借助柔性供应链在数天内完成打样、投产、出货，货物通过跨境专线直飞北美，约一周即可送达球迷手中。

这套体系将传统60至90天的供应链周期压缩到了一周以内。支撑这一速度的是跨境电商的协作网络：短视频平台放大消费情绪，柔性供应链实现快速生产，电商平台触达用户，菜鸟等物流网络完成跨境配送，形成了一条完整的产业链。

据Sensor Tower数据，Temu在2024年的下载量约5.5亿次，同比增长69%，在40多个国家位居购物类App榜首。菜鸟在美加墨节点上线了轻小件专线和加州专线，打通了美国至墨西哥的跨境配送通道，进一步提升了物流效率。

除了硬件和物流方面的参与，还有一种更松散但同样重要的中国元素出现在了世界杯周边。泡泡玛特旗下的IP Labubu在2026年3月与FIFA达成了官方授权联名合作，成为FIFA历史上首个官方授权的潮玩IP。在揭幕战上，Labubu作为“赛事特邀嘉宾”亮相墨西哥城阿兹特克体育场，还出演了世界杯官方单曲的MV，展现了中国文化的独特魅力。

判罚背后的技术较量

本届世界杯被多位行业观察者视为AI技术应用较为深入的一届，尤其是在判罚方面。

在越位判罚方面，系统结合了场内数十个追踪摄像头，实时判断球员身体是否越线。联想作为FIFA的“官方技术合作伙伴”，向全部16座球场派驻了工程师团队，部署了上万台设备，为相关系统提供算力支撑。然而，需要说明的是，联想主要提供算力和硬件部署，越位判罚的核心算法仍由海外技术方主导。本届世界杯已出现由AI辅助判罚的VAR改判案例，展现了科技在体育赛事中的重要作用。

视频裁判中心使用的专用显示设备由海信提供。海信是“VAR显示技术官方合作伙伴”，裁判组回看慢放、划线判定时使用的正是海信的RGB-Mini LED电视。这意味着海信的产品进入了世界杯判罚环节的技术链条，为判罚的准确性提供了有力保障。

在赛事直播方面，腾讯云为全球16个国家和地区的官方转播平台提供技术支持，覆盖了中国、韩国、泰国、巴西、墨西哥、阿根廷等市场。据腾讯方面披露，国内超过七成的网络球迷通过其技术观看赛事。阿里云则通过全球CDN节点，为多家转播平台提供流媒体分发的底层支撑，确保了赛事直播的流畅性和稳定性。联想、海信、腾讯云、阿里云各自切入裁判技术、判罚显示和转播分发三个环节，形成了从场上决策到场外观看的完整技术链条。

需要厘清的是，中国企业在这些环节中的角色并不相同。以越位判罚为例，半自动越位系统（SAOT）的核心算法由英国Hawk-Eye（索尼旗下）主导，德国Kinexon提供传感器支持，球内500赫兹运动传感芯片由阿迪达斯设计、中国工厂生产。联想提供的是算力和硬件部署，海信提供的是裁判回看专用屏幕，两者都是重要环节，但核心算法仍以海外企业为主，这反映了中国企业在技术深度上的仍有提升空间。

技术深度的变化，也反映在了赞助策略的调整上。

上届卡塔尔世界杯，中国企业赞助总额据Global Data统计约13.95亿美元，占全球赞助的三成以上，海信、万达、vivo、蒙牛等品牌在场边围挡上密集亮相。然而，本届世界杯官方赞助商中的中国企业数量有所减少，联想、海信、蒙牛三家合计约3.5亿美元，加上万达，四家总投入超5亿美元。万达因合同履行问题，从“全球合作伙伴”降格为“中国区合作伙伴”，这反映了赞助策略的调整和市场环境的变化。

这并非简单的“退潮”。一方面，央视国内转播权谈判的进度影响了部分企业的赞助意愿；另一方面，更值得关注的变化是，中国品牌正从“曝光型赞助”转向“技术型嵌入”。

联想不是普通的赞助商，而是FIFA最高级别的官方技术合作伙伴；海信不只是在场边展示品牌，更进入了VAR显示这一核心环节。以前，中国企业更多是出钱换曝光位置，现在则依靠技术服务进入赛事运转的关键节点，这反映了中国企业在国际市场上的竞争力和影响力的提升。

上述是中国企业在本届世界杯的参与面。然而，参与的广度虽然超过了以往，但深度仍需分开看：利亚德、艾比森、洲明、诺瓦星云参与的场馆大屏和控制系统，大多是场馆方或转播方的自主采购，这说明中国产品本身具有竞争力；然而，在核心算法（如越位判罚的追踪系统）方面，主导方仍以海外企业为主，这个距离尚未消失，仍需中国企业继续努力。

Labubu这类IP的出现，提供了另一个角度的思考。泡泡玛特的这只原创IP拿到了FIFA的官方授权，在揭幕战亮相、出演官方单曲MV，是FIFA历史上首个官方授权的潮玩IP。它不靠赞助费进场，而是FIFA主动找过来做年轻化营销。这表明，中国元素进入世界杯的方式正在发生变化，除了“卖东西”和“卖技术”外，也开始以文化IP的方式发生，展现了中国文化的独特魅力和国际影响力。

尽管中国IP和世界杯之间，还隔着一支球队的距离，但相信在不久的将来，中国足球队也能再次站在世界杯的舞台上，与中国企业一起，共同书写新的辉煌篇章。

（本文首发徽声在线，作者 | 钛客观消费，编辑 | 赵虹宇）