从烟火小巷到世界杯舞台，可口可乐致敬一线奋斗者

随着2026年美加墨世界杯的盛大启幕，全球球迷的热情被彻底点燃。在这场足球盛宴的看台上，两位来自中国的普通奋斗者——江苏南京的餐饮店主李媛媛与湖南的零售行业员工胡兴，受徽声在线合作伙伴可口可乐中国的诚挚邀请，亲临现场感受这份激情。他们分别代表着中国庞大的1.27亿个体工商户群体和近4亿服务业从业者，这些默默无闻的奋斗者，如同中国经济活力的“毛细血管”，日复一日地支撑着社会的运转，也是无数为梦想和生活不懈努力的人们的真实写照。

李媛媛（左）与胡兴（右）在2026年美加墨世界杯现场留下难忘瞬间

此次邀请一线奋斗者亲临世界杯现场，是可口可乐在中国市场与本土价值链伙伴长期紧密合作的又一温馨篇章。

可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克深情表示：“国际足联世界杯，这项全球瞩目的体育盛事，其真正的生命力源自于每一个市场的本土实践。没有本地伙伴的鼎力支持，就没有真正意义上的全球世界杯。借助世界杯这一绝佳契机，我们在中国与价值链伙伴携手并进，为本地经济与社区注入源源不断的活力。四十余载春秋，可口可乐始终扎根中国，与本地伙伴共同成长，这里早已成为我们深耕的主场。”

扎根消费前沿，助力价值链伙伴腾飞

此次受邀前往世界杯现场观赛的价值链伙伴代表，不仅是对足球充满热爱的球迷，更是中国消费市场一线的中坚力量。

李媛媛，作为江苏南京一家知名连锁烧烤品牌的创始人，从一家街边小店起步，如今已拥有二十余家门店，为南京当地创造了约300个就业机会。她的烧烤店在2025年还赞助了“江苏省城市足球联赛”南京队，将体育热情转化为对本土社区的深情回馈。

当李媛媛坐在世界杯看台上时，她不禁有些恍惚。身边是来自五湖四海的球迷，看台上此起彼伏的呐喊声与比赛节奏紧密相连。“那一刻，我想起了南京的小店。比赛夜，店里总是热闹非凡，大家一边品尝着美味的烧烤，一边畅饮可口可乐，球一进，全店就沸腾起来，嗓子都喊哑了，那份热闹和激情，真是难以言表。”李媛媛笑着回忆道。

她迫不及待地掏出手机，记录下世界杯现场的每一个精彩瞬间：看台的巧妙布置、互动方式的创新，以及观赛体验的极致优化。“现场的很多设计都非常贴心，体验感极佳。回去后，我也要好好研究一下店里看球的安排，让球迷们在家门口也能享受到世界级的观赛体验。”她兴奋地规划着。

2026年美加墨世界杯比赛现场盛况空前

李媛媛的烧烤店，早已成为南京球迷相约看球的热门打卡地。围绕球迷的观赛需求，她与江苏太古可口可乐就球赛期间的店内装饰和互动形式进行了深入交流，力求在重要赛事期间为到店球迷营造更加浓厚的赛事氛围。李媛媛坚信，无论是世界级赛场，还是街边烟火小店，都是因为热爱而汇聚的主场。

另一位受邀者胡兴，来自中粮可口可乐湖南区域的合作零食量贩企业，是一名从一线基层员工成长起来的零售门店开发建设专家。胡兴自少年时期就痴迷于足球，作为无数普通球迷中的一员，他将足球的团队合作和拼搏精神融入日常工作，在自己的人生赛场上不断前行。

中场休息时，胡兴去买水，一个细微的场景让他驻足。他恰好看到工作人员正在往冰柜里补货，“补货、陈列、检查标准，这些就是我刚入行时每天都要重复的工作。原来，世界杯赛场边上最要紧的事，和我当年在株洲小店里最要紧的事，竟然如此相似。再大的舞台，也是靠每个人在自己的位置上，把一件件小事做到极致。”

2026年美加墨世界杯现场可口可乐公司产品销售点位人气爆棚

在李媛媛和胡兴的背后，是可口可乐在中国拥有的数十万家餐饮与零售合作伙伴，其中绝大多数为中小微企业和个体从业者。此次邀请一线奋斗者亲临世界杯现场，旨在将国际顶级体育资源与他们共享，让那些在街角、在巷尾、在深夜还亮着灯的小店里默默付出的人，也能站上世界级的舞台，感受那份荣耀与激情。

餐饮、零售等业态作为扩大内需、稳定就业的重要基石，也是中国消费市场不可或缺的一部分。可口可乐中国系统依托其遍布全国、深入社区的分销网络，通过品牌、产品、渠道及市场支持等多方面的努力，与价值链伙伴共同成长，持续将全球赛事资源与本土市场实践紧密相连。

当前，中国个体工商户总数已突破1.27亿户，带动近4亿人就业，成为稳就业和实体经济的坚实后盾。作为这一生态的深度参与者，可口可乐中国系统通过覆盖生产、物流、渠道到零售的本土价值链网络，对就业产生广泛带动。据专业咨询公司StewardRedqueen测算，可口可乐系统每直接创造一个就业岗位，就能在价值链上下游带动约8个相关就业机会，总计形成超过31万个关联就业岗位。这些数字背后，是一个个像李媛媛、胡兴这样鲜活而具体的人。

创新消费场景：从世界杯到日常生活

全球顶级赛事的溢出效应，不仅体现在赛场之内，更深深融入本土消费场景之中。围绕世界杯观赛与聚餐等场景，可口可乐中国在产品、渠道和营销层面进行多点创新，将赛场元素巧妙引入日常消费空间。

目前，可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场全面上市，涵盖超过17款精美设计，将世界杯元素与产品完美融合，让消费者在每一次举杯中都能感受到赛事的热烈氛围。

可口可乐FIFA世界杯主题包装引领潮流

在数字化互动方面，可口可乐以中国足坛标志性人物范志毅为原型，与本土科技公司百度携手合作，结合AI技术打造数字角色“看球搭子AI范志毅”，通过官方小程序为消费者提供赛事播报以及围绕FIFA世界杯的实时趣味对话，探索科技与体育融合发展的新路径。

数字角色“看球搭子AI范志毅”成为球迷新宠

与此同时，可口可乐已宣布成为“2026江苏省城市足球联赛”官方供应商，中粮可口可乐四川公司也成为“2025/2026 四川省城市足球联赛”官方供应商。从世界杯的国际赛场到地方城市联赛和社区足球活动，可口可乐中国将足球热情延伸至更贴近日常生活的场景之中，让更多人感受到足球的魅力。

从顶级赛场到街边小店，体育赛事正逐步融入餐饮、零售等日常消费空间，成为连接大众生活的重要文化与消费纽带。

深耕中国四十余载：体育与消费市场的完美融合

FIFA世界杯作为全球最具影响力的体育赛事之一，自1950年首次亮相以来，便吸引了全世界的目光。而可口可乐自那时起便与世界杯结下了不解之缘，并在场内立起第一块广告牌，开启了与世界杯的深度合作。1978年，可口可乐正式成为FIFA世界杯官方饮料赞助商，深度参与了世界杯的每一次盛会。

可口可乐1950年首次亮相FIFA世界杯，开启传奇之旅

凭借在全球顶级体育赛事中积累的深厚经验与资源，可口可乐将这些能力转化为在中国市场的本土实践。进入中国市场四十余年来，可口可乐将全球体育资源与中国体育文化相结合，持续支持在中国举办的大型国际活动及体育赛事，包括夏季奥运会、冬季奥运会、残奥会、特奥会、世博会、大运会及青奥会等。在这一系列见证中国发展的重要历史瞬间背后，可口可乐公司在中国的发展轨迹早已与中国消费市场、价值链伙伴及亿万消费者的日常生活紧密相连。

2026年是“十五五”开局之年，也是促进体育与消费融合发展的关键时期。通过将国际体育赛事资源与本土消费场景相连接，可口可乐中国将持续探索服务消费与体育文化协同发展的新路径，为消费者带来更多惊喜与欢乐。