魔人哈兰德变身抽象广告明星？王老吉引领营销新风尚

随着2026年美加墨世界杯的临近，网络上的热度持续攀升，各大品牌纷纷抓住这一契机，展开了一场别开生面的营销大战。其中，王老吉的举措尤为引人注目，他们不惜重金，成功签约了足坛巨星哈兰德作为代言人。

原本，大众对于王老吉与这位“魔人布欧”的联手充满了期待，幻想着能见证一场经典而热血的体育广告盛宴。然而，当这支代言短片真正亮相时，却彻底颠覆了所有人的预期，以其抽象且极具洗脑效果的风格，让人大跌眼镜。

图片来源：王老吉抖音官方账号

短片中，哈兰德口腔喷火的画面尤为引人注目，这一创意不禁让人联想到网络上关于他“吃小孩”的恶搞地狱笑话，仿佛真的将哈兰德塑造成了一个老实人被整蛊的形象。

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而背景音乐更是别出心裁，全程“哈哈哈哈”的循环播放，谐音梗运用得淋漓尽致，虽然洗脑效果十足，但也让人不禁哑然失笑。

图片来源：王老吉抖音官方账号

评论区里，网友们纷纷表示被震惊到了，“哈兰德知道自己拍的是什么吗？”有人猜测，或许哈兰德只是签了名字，并没有提前看过最终的成片。

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“咋没有AI提示呢？”有网友调侃道，或许连AI都无法预判王老吉的脑洞之大。

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更有网友延伸讨论，“要不让哈兰德去参加《五哈》吧，这个挺合适的。”这无疑给《五哈》节目指了一条通天之路。

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当然，这波联动也让王老吉成功踩中了球迷的心，“世界杯高低整一瓶。”看球撸串上火时，想喝饮料，当然得来一瓶自家主队的联名款。

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甚至还有挪威大叔因为这次联动，专门购买了王老吉，第一次尝试中国的凉茶。王老吉这波操作，无疑也成为了文化推广的大使。

图片来源：抖音@挪威大叔和中国阿姨

当然，不止王老吉，找哈兰德联动的广告都颇具“雷霆”之势。清扬这边更是憋了个大招。

图片来源：清扬官方旗舰店抖音

拍洗发水广告，通常要展示飘逸的主题。清扬不管三七二十一，叫上哈兰德就是一顿操作。只是，你知道的，哈兰德素来就是“全世界倒数第一表情管理”之人。这拍出来的效果嘛，懂得都懂。

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就这模糊的面庞和飞扬的秀发，先不管哈兰德本人如何，起码这飘逸的宣传效果是一定能达到了。

前面那张长发飘逸的表情包神图已经足够出圈，离谱的名场面还在后头。清扬直接给哈兰德的一头金发安排上了专属雷霆黑科技特效，抽象搞笑程度直接翻倍。

图片来源：清扬官方旗舰店抖音

拍发丝柔顺有光泽的广告，在哈兰德这儿直接开启了科幻大片画风。两侧头发自动浮现一层蓝光六边形网格特效，看着跟给头皮装了一层绝缘防护盾似的。

图片来源：清扬官方旗舰店抖音

当然，拍摄这柔顺长发的画面也给网友整破防了，评论区笑炸一片。

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“远看金发碧眼大美女，凑近定睛一看原来是哈兰德。”戴上眼镜细看，氛围感瞬间碎得一干二净。

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当然，不止王老吉、清扬两家拿哈兰德疯狂整活。美的找他拍摄的家电广告，抽象搞笑程度照样不分上下。

正常家电代言，球星都是西装笔挺，安安静静站在产品旁边凸显高级质感。结果到哈兰德这儿，画风突变。谁家好人宣传广告，是让代言人背起个冰箱洗衣机训练的？真是把我们哈宝往“死”里整啊。

图片来源：美的Midea抖音

有网友调侃，“把我们魔人整成搬家的了。”可能买美的就有哈兰德送货上门吧。

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官方还在评论区自我感觉良好，“试问谁不想背着咱美的就是一顿练。”

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还有网友担忧起健身器材的未来，“健身器材打死都想不到整垮他的不是同行而是家电。”

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纵观王老吉、清扬、美的三支哈兰德专属抽象广告，三者看似创意画风完全割裂，实则踩中了当下世界杯体育营销共通的流量密码。它们集体跳出了传统球星代言的固化套路，用同一种新逻辑重新定义了“球星怎么用”。

过往世界杯球星商业广告，长期固化为标准化的内容范式。依托赛场竞技高光慢镜头、冷感影像构图搭配低沉旁白，以球员个人荣誉、赛场战绩为品牌信用背书。通过构建全能竞技偶像的完美人设，建立用户对球星的崇拜心理，最终引导受众移情认可品牌。整体传播遵循精英化单向价值灌输逻辑，风格偏向克制、冷峻、热血。品牌始终依托球星声望完成自上而下的调性传递。

但王老吉、清扬、美的却全部反着来。三支广告没有一处刻意强调哈兰德"足坛魔人、顶级前锋、两亿欧巨星"的完美标签。反而集体放大了他身上那些传统代言剧本会剪掉的废片。王老吉拍他喷火时面目狰狞，清扬放大他甩头瞬间"远看金发美女"的反差颜值，美的干脆让身价千万的球星背起冰箱洗衣机，活脱脱一个北欧搬家工。

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这种主动“去光环化”的操作，恰好击中了当下互联网用户最核心的内容偏好。完美人设天然产生距离感，而那种带点笨拙、抽象、滑稽的真实反差，可以让消费者一秒放下隔阂，产生搞笑、好玩、接地气的直接情绪，从而自发完成截图、二创、评论玩梗的UGC传播。

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如果三支广告只是各自发挥，那最多算是三个有趣的巧合。但三者能同时成立，背后有一个更深层的共因。哈兰德这个人本身，同时具备三个极其难得、甚至有些矛盾的属性。

图片来源：抖音热搜榜

顶级球星的全球热度和竞技说服力、北欧金发维京脸的极高辨识度、以及一种近乎天然的憨厚滑稽反差气质。这三层叠加，让他成了当下市场上罕见的“可严肃、可搞笑”复合型体育代言人。品牌想拍史诗大片他能扛，品牌想玩抽象整活他也接得住。而且两种模式下他的可信度都丝毫不受损。

这才是品牌们愿意放手让创意团队开脑洞、拿他疯狂整活的核心底气。反正不管怎么玩，哈兰德永远是哈兰德。球场上的“魔人”人设足够坚固，所以广告里的“金发女郎、喷火怪、搬家工”不仅不折损商业价值，反而帮他开辟了第二条人设曲线。对品牌而言，与其花天价买一个只能远观的完美偶像，不如签一个消费者愿意跟他一起哈哈哈的互联网搭子。而哈兰德，恰好是2026年这个位置上最对的那个人。

作者 | 林羽