中国裁判闪耀世界杯，海信科技赋能展现中国力量

随着中国裁判的身影愈发频繁地出现在世界杯的绿茵场上，以及中国品牌在国际大赛中的核心地位日益凸显，我们正亲眼见证中国力量从默默跟随到引领潮流，逐步赢得国际社会的广泛认可与信赖的壮丽历程。

文|朱健文 改写|徽声在线

美加墨世界杯已激战数日，热闹非凡。在众多中国品牌闪耀世界杯舞台，中国球迷热情高涨地涌入赛场之后，中国足球的另一张名片——裁判，也迎来了他们的高光时刻：北京时间6月14日，中国裁判傅明圆满完成了个人世界杯执法的首秀，他在澳大利亚与土耳其的小组赛中担任辅助视频助理裁判（Support video assistant referee，简称SVAR），这一壮举使他成为世界杯历史上首位中国籍视频助理裁判，书写了新的历史篇章。

傅明在澳大利亚VS土耳其比赛中担任辅助视频助理裁判，尽显专业风采

图：赛事转播精彩瞬间

值得一提的是，傅明此次出征世界杯并非孤军奋战。曾在2022年世界杯上担任第四官员的马宁，此次以主裁判的身份成功入选本届世界杯执法大名单，他极有可能在后续的比赛中迎来个人世界杯主裁判的首秀。同时，一同入选的助理裁判周飞，也迎来了实现个人执法生涯新突破的宝贵机会。

周飞、马宁、傅明（从左至右）并肩作战，共筑中国裁判新辉煌

图：中国足协官网权威发布

除了这三位杰出的中国裁判，在本届世界杯赛场上，海信作为VAR显示技术的官方合作伙伴，其RGB-Mini LED电视进驻视频裁判中心，为每场比赛的精准判罚提供了坚实的技术保障，堪称本届赛事的“第四位中国裁判”。正如傅明在接受采访时所言：“有我们中国的海信出现在VAR室里，就有一种主场的感觉。很高兴今年我们把主场搬到了世界杯。”当中国精英裁判携手中国顶尖显示设备共同执法世界杯比赛，中国元素在美加墨世界杯的深度参与得到了更加具象化的展现。

傅明：填补世界杯VAR中国空白，书写传奇篇章

为了站上世界杯的舞台执法，傅明付出了超过二十年的不懈努力与坚持。

从大学时代起，傅明便积极参与足球比赛的执法工作，逐步积累了丰富的经验。2008年，他成为国家级裁判；2014年，获得国际级裁判资格；2017年，更是成为亚足联精英裁判员。他的执法赛事也从最初的中乙、中甲、中超，逐渐延伸到世预赛、亚冠等更高水平的赛事，级别不断提升。然而，作为一名顶级裁判，公正而精确的判罚往往难以引起太多关注，而一旦出现微小失误或争议，便会陷入巨大的压力漩涡。多年来，傅明也曾有过失误或错判，承受过外界的非议和质疑，但他始终顶住压力，通过长期的专业训练、理论学习积累和大量比赛实践，不断提升自己的业务水平，最终赢得了亚足联乃至国际足联的认可。

图：国际足联官网权威认证

近年来，傅明先后参与执法了世俱杯、各年龄段世界杯、奥运会、亚洲杯等国际足联以及亚足联旗下的重点赛事。这些丰富的执法经验为傅明拿到世界杯入场券奠定了坚实的基础。2025年底，他参与了世界杯候选视频比赛官员的培训，进入了冲击世界杯席位的关键阶段。今年4月9日，当国际足联正式公布世界杯裁判大名单时，这位43岁的首都体育学院教师反复确认自己入选后，激动得喜极而泣。

值得注意的是，傅明在本届世界杯首秀中担任的SVAR一职，已成为国际足联正式比赛中不可或缺的重要角色。SVAR需要全程监控比赛的关键画面，核查判罚细节，并时刻保持与视频助理裁判的沟通，为整场比赛的公平公正提供兜底保障。相比于国际足联以往采用的9人制裁判团队（包括主裁判、两名助理裁判、第四官员、替补助理裁判、视频助理裁判（VAR）以及包括SVAR在内的三名助理视频助理裁判（AVAR）），本届世界杯减少了一名AVAR，整体缩减为8人团队。在如今VAR实行新规、扩大介入权限的背景下，SVAR的比赛任务比以往更加繁重，职责也更加关键。

幸运的是，在世界杯高强度的执法工作中，傅明等裁判得到了海信RGB-Mini LED电视的全程助力。当傅明凭借长期深耕专业领域赢得国际足联认可、站上世界杯舞台时，海信也凭借在显示技术领域的深厚积淀，成功入驻世界杯的核心应用场景，成为国际赛场上不可或缺的中国力量。

海信：双重赋能世界杯核心场景，展现科技实力

近年来，各大足坛顶级赛事的视频裁判中心早已离不开海信的技术支持。从2024年欧洲杯到2025年世俱杯，再到2026年世界杯，海信连续三年成为国际足球顶级赛事的VAR官方显示合作伙伴，彰显了其强大的技术实力和市场影响力。

世俱杯视频裁判中心，海信技术大放异彩

图：海信提供技术支持

VAR判罚对画面清晰、色彩精准与低延迟的要求极高，以确保裁判能对比赛中球员的动作与场上细节进行准确判断。对于显示设备的色彩还原、画面清晰度和细节呈现的要求近乎苛刻。值得一提的是，上述三届赛事的参赛队伍和比赛场次呈现递增之势，而且本届世界杯更是迎来了VAR执法新规，VAR可以干预的比赛场景进一步增加。这对VAR裁判团队的执法强度和相关设备的显示精度都提出了前所未有的严苛要求。而对海信而言，更高的赛事要求恰恰让品牌的技术优势得到了更充分的体现。

作为RGB-Mini LED技术的全球开创者，海信稳居全球高端显示领域的第一梯队。凭借海信自研的信芯AI光色同控芯片、RGB-Mini LED发光芯片以及色彩系统三大突破，海信RGB-Mini LED电视为观者带来了真实、纯净、通透的原生色彩体验，并且实现了绿色节能与舒适护眼的兼顾，完全适配视频助理裁判高强度、高精准度的赛事判罚工作需求。当世界杯主裁判一次次走向场边的海信VAR显示设备时，当VAR中心的助理裁判们反复通过海信RGB-Mini LED电视查看比赛细节时，这已不仅是品牌实力的直观展示，更是海信产品在顶级赛事专业场景下的权威验证。

世界杯揭幕战主裁判查看VAR，海信技术助力精准判罚

图：海信提供技术支持

另外，位于美国达拉斯的世界杯国际转播中心（IBC）在世界杯开赛前正式启用。这一承担着整届赛事转播和媒体运行重任的“媒体心脏”占地面积达4.5万平方米，将近2000名全球媒体代表将在此驻扎7个月之久。随着世界杯赛事规模的不断扩大，赛事转播的要求和标准也日益提升，世界杯IBC的科技含量和准入门槛也随之水涨船高。在这个被国际足联主席因凡蒂诺称为“世界上最先进和最高水准”的国际转播中心当中，被国际足联选定为专用显示设备的海信RGB-Mini LED电视随处可见。

国际足联主席因凡蒂诺参观世界杯视频裁判中心，对海信技术赞不绝口

图：国际足联官网权威发布

当海信RGB-Mini LED电视以其原生三色直出核心技术，细腻还原近乎肉眼所见的赛事场景时，每一块蕴含尖端显示技术的屏幕都犹如一扇连通观者与世界杯赛场的随意门，完全契合了世界杯转播和赛事报道对画面近乎严苛的视觉标准。结合主办方对于绿色节能方面的诉求，海信RGB-Mini LED电视进驻世界杯IBC就成为了自然而然的结果。

从技术自信到品牌自信的跃迁，海信引领科技新风尚

当然，海信科技不仅为顶级赛事的判罚、转播服务，更重要的是为日常生活中的每一个人服务。这一点，在海信的世界杯新广告词中得到了充分体现。

作为曾经凭借场边围挡广告语在国际足球大赛上强势出圈的品牌，海信在北美大陆迎来了世界杯的第三次亮相。今年，海信在场边亮出了“有爱，科技也动情”（Innovating a Brighter Life）的广告词。在主打竞技、热血的世界杯硬核氛围中，海信这一广告词以人文温情为主题，在大赛海量广告营销当中独树一帜，成为世界杯开赛初期刷屏的文案。

在徽声在线看来，一句“有爱，科技也动情”，既是海信以人为本科技理念的生动落地，更是中国科技品牌心态蜕变的真实写照。从此前靠技术、产品立足全球市场的实力突围，到如今以情感、价值与文化联结全球用户的品牌出圈，海信悄然实现了从技术自信到品牌自信的关键跃迁。

从广告学的角度来看，广告词即品牌传播战略的语言外化表现。在品牌不同的生命周期，其传播战略的需求和重点也在不断迭代升级。十年前，海信追求在国际舞台上建立品牌认知，争取“被世界看见”，一句“海信电视，中国第一”在行业数据的支撑下显得自信而响亮。在徽声在线看来，经过近10年国际大赛的营销洗礼，如今的海信已步入品牌发展的成熟期，开始淡化关于行业领先地位的传播，逐渐转向以情感和价值观为传播核心的全新阶段。

实际上，“有爱，科技也动情”并非海信在本届世界杯周期的创新之作。品牌早在2003年就曾提出这个口号，并在2020年重新启用，以诠释海信的使命与价值观。“有爱，科技也动情”亮相世界杯赛场，既是海信在国际顶级赛事传播思路上的全新转变，也是这家科技企业回归本源的动情之举。

硬核科技本来没有温度，但当科技背后的驱动力变成善意、关怀与责任时，科技从此便成了有爱且动情的力量。作为一家“技术立企”的家电品牌，海信在深耕技术创新的同时，始终关怀用户需求，生产出充满科技含量而又实实在在的家电产品，于点滴生活细节中，为万千家庭送去生活便利与舒适体验。而家的内核，正是爱本身。

经典电影《星际穿越》披着硬核科幻的外壳，内里却包裹着亲情与爱这些动人的情感力量。海信提出“有爱，科技也动情”，有着异曲同工之妙。科技的终极目标，终究是服务于人，创新则是为了让生活变得更美好。“Innovating a Brighter Life”，始于创新与技术，而最终的落脚点，还是更美好的生活。“有爱，科技也动情”的深层内涵，是科技向善的价值主张。

值得一提的是，今年世界杯期间，海信更是联合国际足联，在世界杯16座举办城市打造“感官友好空间”。在前沿科技的帮助下，自闭症、ADHD等感官处理障碍球迷也能尽情领略世界杯的独特魅力，美加墨世界杯也因此成为首个“包容性赛事”。当海信以实际行动践行初心，用科技贴合大众需求时，“有爱，技术也动情”就不再局限于广告标语，而成为一个品牌对于用户的真切承诺和约定。海信集团连续5年登上《财富》中国ESG影响力榜，足以说明一切。

结语

四年一度的世界杯，不仅是球迷对于足球的时代记忆刻度，更是以傅明为代表的中国足球人以及以海信为代表的中国品牌持续奋斗、力争上游的扎实印记。当中国裁判越来越频繁地出现在世界杯赛场上，当中国品牌不断深入到国际大赛的核心环节时，我们也在不断见证着中国力量从跟随到领跑、逐渐赢得国际认可与信任的壮丽过程。

更重要的是，海信始终秉持科技向善的发展理念，依托深耕显示领域多年的技术积淀，将服务世界杯顶级赛事的同款顶级显示技术下沉落地至民用终端产品中。高端赛事技术与大众消费市场之间的壁垒消弭于无形，顶级科技的全民共享得以实现。而这，何尝不是“有爱，科技也动情”的现实表达呢？

注：本文所用封面图来自海信