国足缺席，中国元素却闪耀世界杯舞台

来源：徽声在线市场资讯

（来源：出海观察）

除了马宁和LABUBU，中国还有哪些身影闪耀世界杯？

出品｜徽声在线商业消费组

作者｜周月明（改写）

编辑｜苗正卿（改写）

题图｜视觉中国（改写）

中国男足再次无缘世界杯，但中国元素却以另一种方式“包揽”了这场全球体育盛宴。

在墨西哥城阿兹特克球场外，一辆辆印有“宇通”标志的公交车穿梭其间，接送着热情的球迷。这支由800辆新能源车辆组成的接驳车队中，中国品牌占比惊人地超过了95%，而宇通一家就独占了85%的份额。不仅如此，VAR视频裁判中心内，裁判们紧盯的屏幕，正是海信精心打造的RGB-Mini LED，其卓越的显示效果为赛事的公正裁决提供了有力保障。看台上，球迷们挥舞的旗帜、身穿的球衣，大多源自中国义乌的精湛工艺。

开幕式上，两只身着球衣的LABUBU玩偶惊艳亮相，它们在舞台上嬉戏打闹，共同托起大力神杯，瞬间点燃了现场气氛，看台上响起“LABU”的热烈呐喊。这不仅是世界杯历史上首个受邀登场的中国原创IP，更标志着中国文化元素在国际舞台上的又一次成功突破。开幕式直播后，泡泡玛特官方店内同款599元的毛绒公仔销量迅速突破1.8万件，彰显了中国IP的强大魅力。

“中国队首发：马宁和LABUBU。”社交媒体上，网友们的调侃充满了趣味与自豪。

中国制造“征服”世界杯并非首次。

回望2018年俄罗斯世界杯，七家中国企业集体亮相赞助体系，令外媒惊叹不已。而今，从赞助席位到场馆建设，中国公司的身影已无处不在，成为世界杯不可或缺的一部分。

从购买广告位到成为赛事基础设施的核心供应商，从单纯卖货到输出文化与审美，中国在本届世界杯的参与程度愈发深入且全面。

中国制造：赛事背后的坚实支撑

本届世界杯上，有一批中国企业虽未出现在FIFA赞助商名单上，也未在赛场广告牌上占据一席之地，但它们的贡献却不可或缺。这些企业主要分为两类：一类是工程领域的佼佼者，负责球场建设与球迷运输；另一类则是技术领域的先锋，为赛事的数字神经系统提供强大动力。

在墨西哥赛区，球迷们从城市前往球场的旅程离不开两套高效的运输系统。

地面上，宇通的纯电动公交车成为主力军。这支由800辆车组成的新能源接驳车队中，宇通一家就占据了85%的份额，覆盖了墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三座赛区城市，为球迷们提供了便捷、环保的出行方式。

轨道上，中国中车的轻轨列车同样表现出色。115列轻轨列车穿梭于城市之间，其中开幕式主场馆的直达专线更是采用了中车的先进技术。世界杯期间，这些列车日均载客量预计超过125万人次，为赛事的顺利进行提供了有力保障。

这两家企业的成功并非偶然。

宇通自2018年进入墨西哥市场以来，已累计销售近2000辆车，并建立了配件中心库。为了满足大运量需求，宇通还专门为墨西哥定制了26米纯电动双铰接公交车。而在整个拉美市场，宇通自2005年开始布局以来，累计保有量已超28000辆，成为出口拉美市场的第一大中国客车品牌。

宇通26米双铰接纯电客车在墨西哥街头驰骋

中国中车在墨西哥的布局同样深远。

2020年，中车中标墨西哥城地铁1号线现代化改造项目，这是中车首个海外系统+总包项目，涵盖了投融资、车辆新造、通信系统改造等多个方面。这条年运送旅客约2.43亿人次的骨干线路，在世界杯前已全面升级完毕，为球迷们提供了更加舒适、安全的出行环境。

中车研制的墨西哥轻轨列车成为城市新风景

宇通和中车的成功逻辑在于：在一个市场深耕细作，赛事红利自然会流向你。在北美和墨西哥这个竞争激烈的市场中，这两家企业用实力证明了中国品牌在部分领域已深入当地基础设施层面。

而在技术层面，中国企业同样表现出色。

以海信为例，作为全球官方赞助商和VAR视频裁判系统的显示设备供应商，海信的RGB-Mini LED屏幕在达拉斯IBC国际转播中心和VAR视频裁判中心大放异彩。FIFA主席因凡蒂诺更是亲身体验了这套系统，对其卓越性能赞不绝口。VAR系统对色偏和动态模糊的容忍度极低，而海信屏幕却能确保每一帧画面都清晰如初。

除海信外，联想也为世界杯提供了诸多技术支持。据统计，全部16座球场部署了超过17000台联想和摩托罗拉设备，并派驻了200多名工程师。FIFA技术指挥中心、赛事运营中心均采用了联想的服务器和AI架构。当裁判判定越位或向球迷解释判罚时，他们看到的3D球员建模画面正是由联想技术提供支持。

此外，还有一批名字或许并不为人熟知的中国企业，但它们已是世界杯的老面孔。

洲明科技作为2022年卡塔尔世界杯唯一入选的中国LED大屏供应商，在本届世界杯上继续担任核心供应商角色；艾比森则连续五届成为世界杯的LED显示屏供应商，为加拿大温哥华BC Place体育馆交付了总面积超600平方米的中央LED漏斗屏，成为目前加拿大最大的中央悬挂式显示系统。

这些企业的共同努力使得中国在本届世界杯基础设施层的覆盖更加完整：从地面交通到轨道交通，从工程建设到判罚显示系统，再到赛事IT和场馆LED显示，几乎每一个环节都有中国企业的身影。

球迷消费：中国品牌的财富盛宴

除了基础设施外，不少消费品牌也借助世界杯这一平台赚得盆满钵满。

“我们在巴西市场备的投影仪存货开赛前一天就售罄了。”TouYinGer相关负责人Yilia兴奋地告诉徽声在线。这家来自深圳的投影仪品牌年营收过亿，今年世界杯开赛前主推的爆款Q13W投影仪在巴西市场增长超9倍。

“我们的投影仪设计非常适合看球。”Yilia介绍道。其屏幕尺寸比电视大得多，在有限空间内可以实现100寸到200寸的投屏画面，声场更开阔，搭配多喇叭音效，临场感比电视强得多。这届世界杯的爆款型号还专门配备了三个12W喇叭和MEMC运动补偿功能，有效解决了低价投影仪看高速运动画面时的拖影问题。

此外，TouYinGer还有一款手掌大小的便携投影仪，内置电池续航约两小时，可以用充电宝直接供电，正好覆盖一场球赛的时间，非常适合户外观赛场景。

TouYinGer并非首次参与世界杯营销。2022年卡塔尔世界杯期间，该品牌在主要市场的增长就约为两倍。为了在本届世界杯继续发力，他们提前进行了各种布局。

在仓储备货方面，由于中国到巴西的海运时效大概在两到三个月，为了赶上这次世界杯，他们早在三月份就把货备进了巴西仓。

此外，TouYinGer还充分利用了网红营销的力量。这届世界杯在巴西单独找了六七个本地博主进行宣传推广，有博主专门到户外拍摄足球观赛场景进行种草。整个6月，他们在不同国家有十几个网红陆续发布视频，有效提升了品牌知名度。

为了进一步提升品牌的知名度和成交量，TouYinGer还报名参与了速卖通的Super Deal频道（爆品打造频道）。速卖通占其总营收比例约为60%，去年年底他们已加入速卖通主推的Brand+品牌出海计划。

“我们的产品售价在300美元以上，这个价位段在很多消费者眼里是一笔不小的支出。”Yilia说，“因此有平台给品牌背书非常重要。我们参与Brand+计划主要是这个原因。”据她描述，加入Brand+计划后平台会给品牌做一些线上线下的品牌推广活动，尤其是线下推广，此前他们较难推进。

Yilia明显感到中国品牌在世界杯期间的影响力逐渐提升。

“在这届世界杯发力的同赛道商家增长了20%以上，大部分售价为20-50美元左右。”她告诉徽声在线。此外越来越多的消费者会直接告诉他们：“我是买投影仪来观看世界杯的，希望能在开赛前就拿到。”四年前几乎没有人这样说。

据速卖通统计，像TouYinGer这样的品牌还有很多。

为了大屏观赛需求，投影仪、大屏电视增长迅速。比如投影仪品牌Magcubic在西班牙某款爆品增长就达90倍。

为了观赛更有沉浸感，许多海外市场掀起了一波耳机购买潮。高保真耳机品牌KZ在巴西市场增长12倍，据负责人Tina描述开赛前一周咨询量就明显上升；头戴耳机品牌MCHOSE增长10倍。

世界杯的户外场景还带动了储能设备的需求。储能品牌ECO-WORTHY在美国增长50倍；ALLPOWERS热门单品在欧洲市场增长4倍。

不同国家的消费者在本届世界杯的需求差异也越来越明显。

据速卖通数据：美国球迷偏爱边看球边烧烤，食品夹、西瓜刀、烧烤清洁刷等厨房用品增长1至5倍；西班牙球迷为应对户外高温集中下单烟花水枪等消暑用品；墨西哥球迷热衷收集世界杯徽章、钥匙扣、应援头巾和定制旗帜相关周边增长4倍足球用品增长7倍；波兰球迷则趁势提升球技足球控球绳等训练装备增长超2倍。

同样在这届世界杯里泡泡玛特还完成了一件之前很少中国品牌做过的事。

6月11日开幕式上两只穿着球衣的LABUBU走上了世界杯的舞台——这是世界杯历史上首个受邀登场的中国原创IP。在此之前今年5月它已经出演了世界杯官方单曲MV成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。

体育文化营销：中国品牌的新战场

做体育文化营销的中国品牌还有不少。

瑞幸绑定了西班牙队和葡萄牙队；库迪拿下阿根廷授权；王老吉签约哈兰德；东鹏旗下补水啦品牌签约姆巴佩……中国消费品牌在本届世界杯里集体追球星流量逻辑清晰：世界杯球星是全球流量密度最高的商业资产联名是进入海外消费者视野成本最低的杠杆。

当然也少不了义乌的身影。

全球球迷手里的旗帜、小喇叭、应援头巾依然大多数来自义乌。有数据称本届世界杯义乌商家的相关订单比上届增长了20%到30%部分商家订单更是暴涨五倍。许多工厂连轴转义乌国际商贸城约8万个商铺里有相当一批在赶制世界杯周边。

这届世界杯还没打完但中国出海的这张成绩单已经很清楚了。

从墨西哥城的中车轻轨到球场裁判室里的海信屏幕；从巴西球迷专门装修的房间只为放TouYinGer的投影仪；再到开幕式舞台上的LABUBU……这些事情叠在一起说明中国企业出海这件事正在变得更深、更广、更立体。

四年之后2030年世界杯这张图大概率还会继续扩展。至于中国男足那是另一个故事了。