除了国足，中国元素全方位“踢进”世界杯

出品｜徽声在线商业消费组

作者｜周月明（改写）

编辑｜苗正卿（改写）

题图｜视觉中国

中国男足再次无缘世界杯，但中国制造却以另一种形式“踢进”了世界杯赛场。从接送球迷的公交车到VAR视频裁判中心的屏幕，从看台上挥舞的旗帜到开幕式上的中国原创IP，中国元素无处不在。

在墨西哥城阿兹特克球场外，一辆辆印有“宇通”字样的公交车穿梭其间，它们构成了官方组建的800辆新能源接驳车队的主力，中国品牌占比超过95%，其中宇通一家就占据了85%的份额。而在VAR视频裁判中心，裁判们紧盯的屏幕则是海信的RGB-Mini LED，其高清晰度和精准色彩还原为赛事判罚提供了有力支持。看台上，球迷们挥舞的旗帜和穿着的球衣，大部分都产自中国义乌，这里成为了世界杯周边产品的重要供应地。

开幕式上，两只穿着球衣的LABUBU走上了舞台，它们互相打闹，共同托起一枚大力神杯，看台上响起了“LABU”的呐喊声。这是世界杯历史上首个受邀登场的中国原创IP，其受欢迎程度可见一斑。开幕式直播画面播出后，泡泡玛特官方店内599元的同款毛绒公仔销量迅速突破1.8万件，再次证明了中国原创IP的魅力。

“中国队首发：马宁和拉布布。”社媒上的这句调侃，道出了中国元素在世界杯上的独特地位。

中国制造“占领”世界杯并非首次。

回溯至2018年俄罗斯世界杯，七家中国企业集体进入赞助体系，当时外媒用“震惊”来形容这一现象。而如今，从赞助席位到场馆建造，从基础设施到技术支持，中国公司出现在世界杯的各个环节已不再是新闻。

从买广告位到成为基础设施，从卖货到输出文化与审美，中国在本届世界杯上的参与程度愈发深入和全面。

中国制造：赛事骨架的坚实支撑

尽管有一批中国企业的名字没有出现在FIFA赞助商名单上，它们既没有在赛场广告牌上买位置，也没有签球星拍宣传片，但这届世界杯的实际运转却离不开它们。准确来说，它们可以分为两类：一类在工程层，负责球场建设和球迷运输；一类在技术层，确保赛事的数字神经系统顺畅运转。

在墨西哥赛区，球迷们从城市前往球场主要依赖两套系统。

地面上，宇通的纯电动公交成为了主力军。800辆组成的新能源接驳车队中，宇通一家就占据了85%的份额，覆盖了墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三座赛区城市。轨道上，中国中车的轻轨列车则承担着另一部分运输任务，115列列车为开幕式主场馆提供了直达专线服务，世界杯期间日均载客量预计超过125万人次。

这两家企业出现在世界杯，并非仅仅因为这场赛事。

宇通自2018年进入墨西哥市场以来，已累计销售近2000辆客车，并在当地建立了配件中心库。为了应对大运量需求，宇通还专门为墨西哥定制了26米纯电动双铰接公交车，预计将于2025年初投入使用。而在整个拉美市场，宇通自2005年开始布局以来，累计保有量已超28000辆，成为了出口拉美市场第一大的中国客车品牌。世界杯需要一支现成的车队，而宇通正好在那里，于是顺理成章地成为了首选。

宇通26米双铰接纯电客车在墨西哥行驶

中国中车在墨西哥的布局同样早有规划。

2020年，中车中标了墨西哥城地铁1号线现代化改造项目，这是中车有史以来第一个海外系统+总包的项目，涵盖了投融资、车辆新造、通信系统改造、机电系统升级和全系统维保等多个方面。这条线路年运送旅客约2.43亿人次，是墨西哥城最重要的骨干线路之一。2024年1月，中车轻轨第一次在墨西哥城投入商业运营，为世界杯的到来做好了充分准备。

中车研制的墨西哥轻轨列车

宇通和中车的成功逻辑相似：在一个市场做到足够深入，赛事红利自然会流向你。北美和墨西哥是中国出海竞争最激烈的市场之一，而这两家企业已经证明，中国品牌在部分领域已经深入到了当地基础设施层面。

在技术层，中国企业同样没有缺席。

以海信为例，它不仅是全球官方赞助商，还是VAR视频裁判系统的显示设备供应商。海信的RGB-Mini LED屏幕被装进了达拉斯IBC国际转播中心和VAR视频裁判中心，其高清晰度和精准色彩还原为赛事判罚提供了有力保障。FIFA主席因凡蒂诺开赛前还专程去体验了这套系统，对海信的技术实力给予了高度评价。

除了海信，联想也提供了许多技术支持。据数据，全部16座球场部署了超过17000台联想和摩托罗拉设备，并派驻了200多名工程师进行现场支持。FIFA技术指挥中心、赛事运营中心则运行着联想的服务器和AI架构。当裁判判定越位或向球迷解释判罚时，他们看到的3D球员建模画面技术就来自联想。

此外，还有一批名字可能不那么熟悉的公司，但它们已经是世界杯的老面孔了。

洲明科技是2022年卡塔尔世界杯唯一入选的中国LED大屏供应商，而美加墨这一届它延续了核心供应商身份。艾比森则已连续五届成为世界杯的LED显示屏供应商，其为加拿大温哥华BC Place体育馆（承接本届世界杯7场赛事）交付了中央LED漏斗屏，总面积超600平方米，是目前加拿大最大的中央悬挂式显示系统。

将这些企业放在一起可以看出，中国在本届世界杯基础设施层的覆盖是完整的：地面交通、轨道交通、工程建设、判罚显示系统、赛事IT和场馆LED显示。几乎每一个环节都有中国企业的身影出现，为中国制造赢得了国际声誉。

消费品牌：借势世界杯赚得盆满钵满

除了基础设施外，不少消费品牌也借这场赛事赚得盆满钵满。

“我们在巴西市场备的投影仪存货开赛前一天就售罄了。”TouYinGer相关负责人Yilia告诉徽声在线。这家来自深圳的投影仪品牌年营收过亿，今年世界杯开赛前主推的爆款Q13W投影仪在巴西市场增长超9倍。其屏幕尺寸比电视大，在有限空间内可以实现100寸到200寸的投屏画面，声场更开阔，搭配多喇叭音效，临场感比电视强。这届世界杯的爆款型号还专门配了三个12W喇叭，并新增了MEMC运动补偿功能，专门解决低价投影仪看高速运动画面时的拖影问题。

TouYinGer还有一款手掌大小的便携投影仪，内置电池续航约两小时，可以用充电宝直接供电，正好覆盖一场球赛从开踢到结束的时间，专门面向户外观赛场景设计。这并非TouYinGer第一次参与世界杯了，2022年卡塔尔世界杯期间，其在主要市场的增长就约为两倍。为了在本届世界杯继续发力，TouYinGer很早就开始做各种布局。

比如，在仓储备货方面，由于中国到巴西的海运时效大概在两到三个月，为了赶上这次世界杯，TouYinGer早在三月份就把货备进了巴西仓。此外，由于以前在巴西尝到过网红营销的甜头，TouYinGer这届世界杯在巴西就单独找了六七个本地博主进行合作推广。有博主专门到户外拍足球观赛场景进行种草宣传，整个6月在不同国家有十几个网红会陆续发布视频。

另外，为了继续提升品牌的知名度及成交量，TouYinGer报名参与了速卖通的Super Deal频道（爆品打造频道）。速卖通占其总营收比例约为60%，去年年底TouYinGer已加入速卖通近来主推的Brand+品牌出海计划。据Yilia描述，加入Brand+计划后平台会给品牌做一些线上线下的品牌推广活动，尤其是线下推广，这是他们此前较难推进的。

“我们的产品售价在300美元以上，这个价位段在很多消费者眼里是一笔不少的付出。”Yilia说，“因此有平台给品牌背书非常重要，我们参与Brand+计划主要是这个原因。”

Yilia明显感到中国品牌在世界杯期间的影响力逐渐提升。

“在这届世界杯发力的同赛道商家增长了20%以上，大部分售价为20-50美元左右。”她告诉徽声在线。此外越来越多的消费者会直接告诉他们：“我是买投影仪来观看世界杯的，希望能在开赛前就拿到。”四年前几乎没有人这样说。

据速卖通统计，像TouYinGer这样的品牌还有很多。

为了大屏观赛，投影仪、大屏电视增长快速。比如投影仪品牌Magcubic在西班牙某款爆品增长就达90倍。为了观赛更有沉浸感，许多海外市场还掀起了一波耳机购买潮。高保真耳机品牌KZ在巴西市场增长12倍，据负责人Tina描述开赛前一周咨询量就明显上来了，特别是拉美消费者很多人跑来问观赛音质如何、是否方便户外携带。头戴耳机品牌MCHOSE也增长了10倍。

世界杯的户外场景还带动了储能设备的需求。储能品牌ECO-WORTHY在美国增长50倍，ALLPOWERS热门单品在欧洲市场增长4倍。不同国家的消费者在本届世界杯的需求差异也越来越明显。

据速卖通数据：美国球迷偏爱边看球边烧烤，食品夹、西瓜刀、烧烤清洁刷等厨房用品增长1至5倍；西班牙球迷为应对户外高温集中下单烟花水枪等消暑用品；墨西哥球迷热衷收集世界杯徽章、钥匙扣、应援头巾和定制旗帜相关周边增长4倍足球用品增长7倍；波兰球迷则趁势提升球技足球控球绳等训练装备增长超2倍。

同样在这届世界杯里泡泡玛特还完成了一件之前很少中国品牌做过的事。

6月11日开幕式上两只穿着球衣的LABUBU走上了世界杯的舞台——这是世界杯历史上首个受邀登场的中国原创IP。在此之前今年5月它已经出演了世界杯官方单曲MV成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。

做体育文化营销的还有不少品牌。

瑞幸绑定了西班牙队和葡萄牙队库迪拿下阿根廷授权王老吉签约哈兰德东鹏旗下补水啦品牌签约姆巴佩。中国消费品牌在这届世界杯里集体追球星流量逻辑清晰：世界杯球星是全球流量密度最高的商业资产联名是进入海外消费者视野成本最低的杠杆。

当然也少不了义乌的身影。

全球球迷手里的旗帜、小喇叭、应援头巾依然大多数来自义乌。有数据称本届世界杯义乌商家的相关订单比上届增长了20%到30%部分商家订单更是暴涨五倍。许多工厂连轴转义乌国际商贸城约8万个商铺里有相当一批在赶制世界杯周边。

这届世界杯还没打完但中国出海的这张成绩单已经很清楚了。

从墨西哥城的中车轻轨到球场裁判室里的海信屏幕从巴西球迷装修了专门一间房只为放TouYinGer的投影仪再到开幕式舞台上的LABUBU。这些事情叠在一起说明中国企业出海这件事正在变得更深、更广、更立体。

四年之后2030年世界杯这张图大概率还会继续扩展。至于中国男足那是另一个故事了。

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本文来自徽声在线，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4867100.html?f=wyxwapp