湖南新华书店与世界杯的浪漫邂逅：中南传媒携手桑尼森迪，共售世界杯吉祥物

踏入长沙乐之书店·雨花店，首先映入眼帘的是一排排憨态可掬的2026年美加墨世界杯吉祥物，它们整齐地摆放在展架上，旁边还挂着毛绒包挂，为书店增添了几分活泼与趣味。几个小朋友正围在迷你球门前，轮流尝试射门，每当进球时，他们的笑声和欢呼声便此起彼伏，充满了整个书店。6月12日这一天，中南传媒与桑尼森迪正式携手，湖南全省的156家新华书店同步开售2026年美加墨世界杯的官方正版周边产品，让这个夏天，湖南的球迷们在家门口就能感受到世界杯的热烈氛围！

当日，中南传媒与桑尼森迪的战略合作签约仪式暨2026年美加墨世界杯吉祥物授权产品新华书店·湖南旗舰店的首发仪式隆重举行。中南传媒旗下的湖南省新华书店成功获得了世界杯吉祥物塑胶手办在中国内地新华书店的独家经销权，这意味着湖南的球迷们将能够第一时间在家门口购买到正版的世界杯周边产品。

战略合作签订：文化与体育的完美交融

在首发仪式上，中南传媒与桑尼森迪正式签订了战略合作框架协议。根据协议内容，湖南省新华书店将独家经销6款世界杯官方授权文创产品，这些产品将通过中国内地新华书店的相关渠道进行销售。

湖南省足球协会党支部书记、主席罗器宇表示，此次合作是湖南体育与文化跨界融合的典范。世界杯不仅是足球的盛宴，更是全民热情与城市活力的集中展现。新华书店将正版吉祥物引入千家万户，不仅丰富了球迷的体验，也拉近了体育精神与大众生活的距离。他期待未来能有更多“体育+文化”的创新项目在湖南落地生根。

湖南出版投资控股集团党委副书记、副董事长、总编辑、总经理舒斌则表示，这次合作是强强联合，双方都拿出了最大的诚意和最好的资源。接下来，双方将在IP开发运营、新消费场景共建、品牌营销推广、“文化+科技”融合、教育服务产品、文化出口、产业生态共建等多个领域展开深度合作，真正实现文化为体育赋能、体育为文化添彩的双向奔赴。

桑尼森迪（湖南）集团股份有限公司董事长杨杰也表示，与湖南新华书店的合作是一次非常有意义的尝试。他们将全世界最热门、最具影响力的体育IP——世界杯吉祥物，带入了新华书店这个文化殿堂，让体育的热情与书香完美融合。他相信，通过这次合作，能够为球迷和读者带来全新的体验，也真正实现了产业共荣、价值共创。

湖南智造助力世界杯：从“湘品出海”到“湘品荣耀归来”

在首发仪式上，湖南省足球协会、中南传媒、桑尼森迪的相关领导共同为世界杯官方授权文创产品揭幕。这些产品种类繁多，价格从9.9元的入门款到典藏款不等，包括15cm典藏版手办、历届世界杯吉祥物套装、三合一旋转手办、毛绒包挂、世界杯文具、吉祥物足球塑胶玩偶挂链等，满足了不同球迷的需求。

据弗若斯特沙利文的资料显示，桑尼森迪是全球唯一一家应用“多色多材质注塑一体成型”技术的IP玩具企业。其“黑灯工厂”可实现7×24小时全自动生产，且产品符合食品接触级安全标准。凭借这一核心技术优势，公司于2025年9月获得了国际足联（FIFA）的全球授权，可在全球销售2026年世界杯吉祥物主题手办。

此前，经长沙海关所属韶山海关的严格监管，25.2万个官方授权的美加墨世界杯周边塑胶玩具已从湘潭综保区发运，分别出口至美国、墨西哥等地。如今，这些承载着“中国智造”的世界杯产品通过湖南省新华书店的渠道在湖南发布，实现了“湘品出海”后的荣耀“回家”，为湖南的球迷们带来了更多的惊喜和自豪。

全省156家新华书店联动，多重互动玩法回馈广大球迷

据悉，本次发售活动将贯穿整个2026年世界杯期间（2026年6月12日至7月20日）。为了回馈广大消费者，新华书店推出了多项互动玩法：

全省156家新华书店将统一设立“世界杯主题文创区”，集中陈列官方周边产品，并搭配绿茵草皮、主题吊旗、立牌海报等氛围物料，打造出一个“可阅读、可互动、可打卡”的足球文化空间。读者进店即可拍照分享，感受书店里的世界杯热潮。

读者还可以通过“阅达书城”和“乐之书店”的线上平台直接购买世界杯主题文创产品。在小红书平台上，参与“湖南省新华书店”官方号的互动活动，还有机会赢取“世界杯官方文创”大奖。

6月12日当天，乐之书店·雨花店还设置了迷你足球门框体验装置，市民可以免费参与射门互动，不限次数、无消费门槛。参与即可领取“世界杯主题文创七折优惠券”（有效期至2026年12月31日），享受更多的优惠和福利。

此外，读者在小红书、抖音、朋友圈等社交平台带话题 #在书店遇上世界杯，于2026年7月20日前发布图文，即可在长沙活动门店领取“世界杯主题文创七折优惠券”（每人限领一张），分享自己的世界杯体验和感受。

这个夏天，走进湖南的156家新华书店，你都能与世界杯不期而遇——看书、购物、打卡、玩球，一站式解锁属于球迷的“文化世界杯”，让你的世界杯之旅更加丰富多彩！

徽声在线晨视频记者 周诗浩 汤超

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