一周营销案例精选：王老吉、老乡鸡、M Stand等品牌创新营销引关注

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王老吉与哈兰德携手，谐音梗玩转营销新高度

随着2026年世界杯的临近，王老吉敏锐地捕捉到了体育营销的巨大潜力，签约足坛巨星哈兰德作为旗下国际化品牌WALOVI的全球代言人。通过一场魔性广告与创意神曲的巧妙结合，王老吉成功引爆全网，打造了一场现象级的体育营销盛宴。

此次合作的最大亮点在于巧妙利用了“哈兰德”与中文“哈哈”的谐音梗。王老吉改编了球迷原有的助威曲，创作了《哈兰德之歌》，其中重复的“哈哈哈哈兰德”旋律简单而魔性，搭配上“怕上火，喝王老吉”的经典广告语，让人一听就难以忘怀，迅速成为全网的热门背景音乐，无论是在大街小巷还是网络空间，都能听到人们的哼唱声，形成了强大的自发传播效应。

王老吉还将哈兰德的赛场形象与夏日观赛、烧烤聚会等生活场景紧密结合，提出了“球赛+烧烤+王老吉”的夏日三件套概念，有效拓宽了产品的使用场景。网友们更是发挥创意，剪辑出DJ版、循环版等多种版本的歌曲，进一步放大了传播声量。

点评：王老吉此次营销跳出了传统热血球星广告的框架，依靠谐音梗和魔性内容成功撬动了大众情绪。既借助了哈兰德的全球影响力助力品牌出海，又贴合了国内年轻网民的趣味审美，让广告摆脱了生硬的说教，实现了流量与口碑的双丰收。

老乡鸡与汪顺联手，共谱健康营销新篇章

2026年6月9日，老乡鸡正式宣布游泳奥运冠军汪顺出任其全球健康代言人，以“健康是生活的第一顺位”为主题，完成了一次精准的品牌升级与年轻化破圈。

合作早在5月21日就埋下了伏笔，老乡鸡通过发布汪顺点赞视频、泳池花絮、拍摄路透等内容，逐步释放合作信号，用“肌肉向”的预热内容制造悬念，为官宣积累了高热度。

官宣当日，话题#汪顺老乡鸡全球健康代言人#迅速刷屏。汪顺阳光自律的冠军形象与老乡鸡“新鲜、健康、现做”的餐饮理念高度契合，品牌顺势提出“冠军，是日复一日练出来的；健康，是三餐四季攒出来的”，进一步强化了健康餐饮的认知。

线下，老乡鸡同步推出了“汪顺同款健康套餐”，主打鸡胸肉、蒸蛋、藜麦饭等低脂菜品；会员节期间，还上线了“泳圈小鸡”限量周边、半价特权、线下嘉年华等活动，打通了“内容种草—产品体验—粉丝运营”的闭环。

点评：此次代言是老乡鸡健康战略的延续，从携手体育总局训练局到发布溯源报告，再到签约汪顺，老乡鸡将“健康”从口号落到了实处。借势体育明星的国民度与话题度，老乡鸡成功跳出了“土味营销”的标签，向健康化、专业化、年轻化进阶，实现了品牌价值与市场声量的双向提升。

M Stand与小蘑菇秃秃联名，开启治愈营销新纪元

2026年6月10日，M Stand旗下零售线Market By M Stand联手数字生命潮玩IP小蘑菇秃秃，推出了“一日一菇”系列联名盲盒，以“线下治愈+线上陪伴”的创新模式，成功引爆了年轻消费圈层。

此次联名精准切中了当代年轻人“治愈、陪伴、松弛感”的情感需求。小蘑菇秃秃软萌可爱的形象自带温暖治愈属性，与M Stand精品咖啡的调性高度契合。核心产品为毛绒挂件盲盒，包含6款常规款与1款隐藏款，每款对应不同情绪主题，精准匹配周一到周日的心情光谱。

联名的最大亮点在于实体潮玩与数字生命的深度融合：盲盒内嵌NFC芯片小卡，手机轻触即可唤醒专属秃秃互动形象与限定剧情；限定杯贴扫码解锁联名场景故事，实现“一杯咖啡，双向陪伴”；集齐6款盲盒可解锁限定全家福纪念短片，激发了消费者的收集欲与社交分享欲。

套餐涵盖紫芋拿铁等19款热门饮品，兼顾了体验感与选择性，有效提升了客单价与复购率。

点评：此次联名，M Stand成功跳出了咖啡品类的竞争，以数字潮玩+情感陪伴的差异化定位，深度触达了Z世代消费者，为品牌注入了年轻活力，也为行业提供了“跨界+虚实+情感”的营销新思路。

美团买药618反套路营销，劝用户货比三家

在2026年618电商大促期间，各大品牌纷纷用低价、限时折扣等话术争抢客源，营销内卷愈发严重。然而，美团买药却另辟蹊径，推出了劝用户货比三家的反套路广告，凭借“以退为进”的思路刷屏全网，成为了医药电商领域的经典反向营销案例。

美团买药放弃了传统的促销逻辑，在公交站等线下场景投放了极简广告，文案直白而暖心：“618各大平台都有优惠，记得去看看哪里更省。相比卖出多少药品，我们更想减轻你的购药负担。”

这一营销策略并非单纯为了博眼球，而是深度结合了医药行业的属性与用户的痛点。药品作为特殊的民生商品，尤其是慢病患者需要长期购药，价格负担沉重。美团买药聚焦慢病原研药，推出了专项补贴，主动邀请用户比价，既彰显了自身的价格底气，也打消了消费者怕被“套路”的戒备心理。

品牌持续传递守护大众健康的初心，扛起了医药平台的社会责任，跳出了流量内卷，用真诚取代了套路。

点评：美团买药靠反常规营销收获了口碑与信任，不仅强化了差异化的品牌形象，也证明了在同质化竞争中，立足用户需求、坚守行业本心，才是品牌长久发展的核心密码。

海尔巧妙改编“Here We Go”，打造“Haier We Go”营销热潮

在2026年世界杯与618大促的双重背景下，家电品牌的营销激战正酣。然而，海尔却另辟蹊径，携手天猫将足坛经典暗号“Here We Go”巧改为“Haier We Go”，以一句谐音梗引爆了全网。

“Here We Go”是全球球迷熟知的转会官宣与赛事开场暗号，自带热血与期待的情绪共鸣。海尔精准捕捉了这一文化符号，在与天猫“超级国补日”合作的TVC中，将其无缝替换为“Haier We Go”，既保留了原梗的熟悉感，又自然植入了品牌名，形成了专属的传播资产。

TVC中融合了小罗背梅西、伯纳乌晒球衣等足坛名场面，通过丝滑转场衔接海尔智慧家庭场景，传递了“家是第一主场”的理念，将赛场激情与居家温暖深度绑定。同时，海尔还联动巴黎圣日耳曼俱乐部，推出了“大巴黎进球送家电”活动，进一步放大了赛事热度。

点评：凭借梗的趣味性与文化穿透力，“Haier We Go”迅速刷屏了虎扑、小红书等平台，引发了大量二创与转发，相关话题阅读量破千万。相较于重金砸赛事赞助的同行，海尔以小博大，既借势世界杯完成了年轻化破圈，又强化了全球化、时尚化的品牌形象，实现了品牌声量与618销量的双重爆发。

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