21评论｜赛场难觅国足，世界杯却满是中国印记

徽声在线记者 刘婧汐

传播学领域中，詹姆斯·凯瑞提出的传播仪式观颇具影响力。他指出，传播并非单纯的信息传递，更像是一场全民共同参与的盛大媒介仪式。在这样一场仪式里，人们借助共同的观看场景，产生集体的情绪共振，进而让分散在世界各地的个体完成情感聚合与身份认同。

每四年举办一次的世界杯，无疑是全球规模最大、共情能力最强的媒介仪式之一。尽管中国男足未能踏上世界杯的赛场，但中国元素却始终在世界杯的舞台上熠熠生辉，尤其是2026年美加墨世界杯，中国元素更是无处不在。

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯盛大启幕。这届堪称史上规模最大的世界杯，中国元素早已全方位渗透，涵盖赞助、技术、文创、交通等诸多领域，让中国观众收获了一种独特的“参与感”。

先来说说那些实力雄厚的“金主爸爸”——赞助商。从中国贸促会公布的信息可知，在本届世界杯的16家全球赞助商中，中国企业占据了4个席位。整体赞助投入超过5亿美元，在国际足联27亿美元的赞助总收入中占比近五分之一，赞助规模位居全球第二。这一数据充分彰显了中国企业在国际体育赛事赞助领域的强大实力与重要地位。

海信、蒙牛、联想等这些在国内家喻户晓的品牌，如今已与国际知名品牌可口可乐、阿迪达斯等并肩，成为世界杯顶级赞助商阵营中的关键力量。它们不仅提升了自身的国际知名度，也为中国品牌走向世界树立了典范。

再看看开幕式上最吸睛的人气IP——LABUBU。在本届世界杯开幕式上，泡泡玛特旗下的超人气IP LABUBU惊艳登场，成为世界杯历史上首个登上开幕式的中国原创IP。它以特邀嘉宾的身份，在全球观众面前大放异彩，刷新了中国潮流文创在国际上的纪录。这一具有里程碑意义的事件，标志着中国潮流文创在国际舞台上迈出了重要一步。

记者在多个电商平台调研发现，泡泡玛特官方旗舰店上架的同款FIFA联名款玩偶售价599元，销量十分可观，普遍达到数千件，部分平台甚至已售出上万件。这充分体现了消费者对中国原创IP的喜爱与支持，也为中国潮流文创产业的发展注入了强大动力。

在技术层面，海信带来的显示技术堪称最“先进”的存在。中国科技早已深度融入世界杯赛事的运转体系。连续三届与世界杯携手的海信，在本届赛事中实现了重大升级，成为世界杯VAR裁判室唯一的显示设备供应商。其自主研发的RGB - Mini LED高端显示设备全面进驻视频裁判中心，为赛事判罚、越位回看、细节复核等核心工作提供全程支撑。这一技术的应用，大大提高了赛事判罚的准确性和公正性。

不仅如此，本届世界杯国际转播中心（IBC）也全面采用了海信显示设备，确保全球赛事的高清转播。从赛场广告的广泛曝光到赛事核心技术的有力支撑，海信完成了从“赛事赞助商”到“赛事技术核心参与者”的华丽转变，让中国显示技术成为世界杯的标杆，向世界展示了中国科技的强大实力。

在交通保障方面，宇通客车组成的车队堪称最靠谱的选择。作为本届世界杯核心主办城市，墨西哥城面临着巨大的赛事客流压力，出行保障任务艰巨。为此，当地组建了一支规模达800台的新能源赛事专属车队，全力保障球迷的通勤和赛事出行。

在这支绿色赛事车队中，中国品牌车型占比超过95%，其中宇通客车车型占比高达85%。宇通在墨西哥市场的深耕并非一朝一夕。截至2025年底，宇通已在墨西哥累计销售近2000辆客车，并且提前6个月就开始为世界杯组建跨国界专项保障团队，为赛事的顺利进行提供了坚实的交通保障。

当然，低调的义乌制造依旧保持着世界杯“隐形王者”的地位。本届世界杯所需的旗帜、球迷围巾、纪念周边、应援道具等刚需产品，全球约70%都来自义乌。小小的体育周边，背后串联起的是庞大的中国制造产业链。从原材料采购到生产加工，再到销售配送，每一个环节都凝聚着中国制造的智慧与汗水，让中国智造、中国制造渗透到世界杯的每一个角落。

回顾历史，上一次也是唯一一次中国男足国家队晋级世界杯决赛圈，还是在2002年韩日世界杯。二十多年过去了，国足在赛场上的突围之路仍在艰难前行，但中国产业、中国品牌却早已实现“全员上场”，成为这场盛事的幕后坚实支柱。

体育竞技的突围需要时间的沉淀和积累，而中国产业的全球化突围，早已借助世界杯这个顶级舞台，悄然跑出了加速度。未来，中国产业和中国品牌有望在国际舞台上取得更加辉煌的成就。