刷屏世界杯，中国城市竞逐“7万亿”体育产业新蓝海

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯的揭幕战正式拉开帷幕。

在这场全球瞩目的顶级体育盛会上，当来自六大洲的48支球队展开激烈角逐时，另一支来自中国的“隐形力量”早已悄然“亮相”。

从微小的口哨、喇叭、摆件，到庞大的球衣、装备、LED显示屏……“中国制造”的身影无处不在。据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利，已经惠及国内十余个省区市。

不仅限于本届世界杯，历届世界杯赛场上，供应链的“主场”始终牢牢掌握在中国手中。

从义乌厂家50天赶制10万个足球的惊人速度，到东莞制造商连续9届获得FIFA世界杯官方授权的辉煌成就……中国与全球顶尖赛事供应链的深度“绑定”，不仅展现了某一座城市的商业智慧，更是中国制造产业链成熟完整、响应迅速、开放创新的一次集中展现。

将视线从世界杯赛场转回国内，体育产业正成为最具活力和潜力的产业板块之一。

根据规划，到2030年，我国将培育出一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业总规模将超过7万亿元大关。

在这一宏伟蓝图中，除了“制造”这一坚实基础外，赛事经济正成为推动区域体育消费和产业发展的新动力。

那么，在各自领域走向世界舞台的“中国方阵”选手，究竟以何种姿态融入全球分工？又怀揣着怎样的产业雄心？

“中国制造”的闪耀时刻

“世界杯或许可以没有中国队，但绝对离不开中国制造。”这句话背后，是中国制造凭借硬核实力在这场顶级赛事中持续刷新的存在感。

图片来源：新华社

以“世界工厂”闻名的东莞，已经连续9届“踢进”世界杯。早在1994年，东莞企业玮光礼品便开始为美国世界杯代工生产相关商品。30余年来，这家深耕赛事配套的企业从传统代工厂逐步转型升级，成功拿下本届世界杯限量版典藏大力神杯摆件的全球唯一顶级生产授权，实现了从被动贴牌到IP授权的价值飞跃。

目前，东莞玮光已经提前锁定了2030年西葡摩世界杯与2034年沙特世界杯的全球授权。在其身后，近十家本土企业紧密协作，共同构建了一个从设计、打样到生产、产品包装与物流配送的高效产业网络。

同样在珠三角地区，作为电子信息产业“领头羊”的深圳，则以另一种方式切入赛事领域。

本届世界杯的官方用球——“三重浪”，采用了史上最少的4片拼皮结构，足球内部嵌入了最先进的500赫兹运动传感芯片，依托自研精密自动化热黏合产线，其制造水准全球领先，被誉为划时代的足球产品。

这款足球的诞生地正是位于深圳的一家阿迪达斯代工厂，该厂已经先后为5届世界杯、4届欧洲杯等顶级赛事供应官方用球，将覆盖支持本届世界杯周期的全部104场正式比赛。

被誉为“世界超市”的义乌，更是凭借高效的供应链优势和强大的生产能力，包揽了世界杯近70%的周边商品，被网友亲切地称为“世界杯最强氛围组”。

义乌的底气，很大程度上来自于其堪称极致的柔性产业链——“半小时配套圈”构建起的高密度产业集群，恰好满足了世界杯订单普遍数量大、工期紧、工艺要求多元的特点。

值得一提的是，越来越多的义乌商家开始摆脱单纯依靠规模和价格竞争的发展模式，向自主研发、品牌运营等价值链高端延伸。

例如，一位经营户提前设计了赛事球衣，并同步在海外申请了外观设计专利，仅本届世界杯就申报了40余款专利设计。依托专利的加持，其产品溢价可达20%。

数据显示，2025年义乌体育用品及设备出口额突破116.5亿元，同比增长20.3%，历史性突破百亿大关；2026年一季度，出口继续保持两位数高增长。

在义乌数百公里之外的泉州，同样在加快探索品牌出海的路径。

一个月前（5月10日），2056件世界杯专属球衣、短裤、护具等体育装备从泉州启运，经厦门口岸出口，专供约旦等参赛国家队使用。

这些出口产品来自卡尔美——约旦和波黑两个国家队的球衣品牌赞助商。有媒体称，这是中国本土运动品牌首次以国家队球衣供应商的身份参与世界杯。

近年来，卡尔美标志性的熊爪logo频繁出现在全球顶级赛场，已然成为中国运动品牌集聚地——泉州推动品牌国际化的典型代表。

为了满足世界杯的消费需求，全国各地已经形成了各具特色的“世界杯经济产业带”——

东莞制造世界杯玩具周边，深圳是3C产业带，佛山是家具产业带，泉州专注运动服饰，义乌则主打小商品……

体育产业的蓬勃崛起

这些城市及其产业集群，正以空前的速度深度嵌入全球体育经济版图。它们背后，是一个正在蓬勃崛起的体育产业。

2025年9月，国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元的目标。按照2024年全国3.8万亿元的体育产业总规模基数测算，今后需保持约10%的年均增速。

当前，我国体育产业主要集中分布于东部经济大省，广东、福建、江苏、浙江、山东五省的产业规模合计占全国超八成。我国体育产业要迈向更高能级，这些产业大省的作用举足轻重。

其中，广东处于领跑地位。最新数据显示，2025年广东全省体育产业总规模已突破9000亿元，占全国总量的五分之一。

广东的领跑地位，部分得益于其强大的制造实力。据国家体育总局公布的2025年体育领域国家级专精特新“小巨人”企业名单，294家企业中广东占63家，仅次于江苏。其中深圳入围35家，数量居全国城市首位，企业业务聚焦运动康复医疗、智能运动装备等，科技属性突出。

生态构建，是广东推动体育产业发展的关键抓手。为建成高水平体育强省，广东明确提出，将高水平办好广东国际体育用品博览会暨粤港澳国际体育用品博览会，推动更多优势体育企业、优势品牌和优势项目走向世界。从这个角度看，广东正在用行业性展会推动当地体育产业的生态构建，助力更多企业茁壮成长。

与广东相比，江苏虽然产业规模略逊一筹，但却培育出了大批“隐形冠军”。在上述“小巨人”名单中，江苏共有78家企业上榜，数量居全国第一。

在江苏，体育产业正以链式思维升级发展。目前，江苏已经形成了昆山自行车、扬州户外用品、泰州钓具等特色产业集群，未来还将打造户外运动服装与装备等若干年产值30亿元以上的特色产业集群，以“赛事＋制造”完善赛事经济产业链条。

纵观东部几大体育产业强省，各地虽然已经形成了完备的产业链条和扎实的产业基底，但整体产业仍需加速向价值链高端迈进。

以福建为例，福建是全国唯一一个体育产业成为国民经济支柱性行业的省份。福建共有16家企业入选上述名单，总数位列全国第七，低于其体育产业规模排名。半数企业属于运动鞋服等传统领域，科技与体育的深度融合还需更进一步。

福建提出，到2030年体育产业总规模超过1万亿元，体育产业增加值占地区生产总值的比重达到4.5%。集美大学体育学院教授郑志强此前表示，福建省应以此次名单为契机，持续培育体育领域优质企业，发挥“小巨人”企业补链延链优链强链的核心作用，推动传统体育制造向智能化、高端化升级。

赛事经济的崛起与展望

整体而言，从产业端来看，我国体育产业对国民经济的整体贡献度仍有提升空间。

徽声在线据北京体育大学教授黄海燕撰文表示，2024年我国体育产业增加值占GDP比重为1.19%，与欧美主要体育强国相比存在一定差距，与支柱性产业的目标仍有较大距离。

究其原因，是“重实物、轻服务”的结构性问题突出——消费以鞋服等实物型为主，服务性消费占比偏低。在此背景下，赛事经济成为顶层部署中推动体育产业向高价值链攀升的关键一环。

图片来源：新华社

上述《意见》中，“赛事”一词出现了32次，包括丰富体育赛事活动、构建多项目多层次赛事体系、支持新兴体育项目赛事活动健康规范开展等，其重要性可见一斑。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋向城市进化论表示，想要培育一批具备全球影响力的体育企业与顶级赛事，应当坚持引进与培育并行，同时立足各地实际、因地制宜发展。

在他看来，北京、上海等赛事名城，可依托成熟的产业基础与办赛经验，重点引进、孵化高规格、高影响力的精品赛事；其余地区则可深挖地域文化与产业链优势，以产业带动赛事发展，布局游艇、机车、无人机、羽毛球、网球等特色赛事，塑造差异化竞争优势。

眼下，全国多地已经纷纷布局发力，通过赛事经济引流、激发市场活力。

比如北京市“十五五”规划《纲要》提到，将打造“双奥国际赛事名城”，用好双奥遗产，构建具有国际影响力的体育赛事体系，引进培育观赏性强、市场号召力大的高能级赛事。

正在征求意见的《广州市商务发展“十五五”规划（公开征求意见稿）》，提出要打造国际赛事中心，高水平办好广州马拉松赛等重大赛事，申办“三大球”“三小球”、赛马、赛车等领域国际级、国家级赛事，打造一批广州品牌体育赛事，带动来穗消费。

与此同时，“城超”“村超”等群众性体育运动层出不穷，成为我国赛事经济和体育多元消费场景的重要补充。

随着“苏超”火爆全国，江苏把“擦亮城市足球联赛品牌”摆在加快发展赛事经济的突出位置。当地提出，要持续办好全省城市足球联赛，优化联赛管理体制和运行机制，统筹商务开发，推进联赛专业化、品牌化建设，打造综合性顶流赛事品牌。

杨彦锋认为，相较于已经具备优势的体育制造业，我国赛事经济市场仍蕴藏着巨大潜力，冰雪运动等细分领域更是前景广阔。各地当下应深耕赛事品牌建设，发挥赛事串联第二、第三产业的纽带作用，打造一批具备核心竞争力的文体旅融合标杆品牌。