东莞，连续九届世界杯的“隐形冠军”

作者｜林轩

编辑｜陈琳,王涛

尽管中国男足已经连续六届未能闯入世界杯正赛，但东莞这座城市却以另一种方式连续九届“亮相”世界杯舞台。

若将东莞视为一支足球劲旅，它无疑是世界杯赛场上的“常青树”，凭借着出色的“前后场”协同作战能力和在高压环境下依然保持的高“传球”精准度，持续在世界杯的聚光灯下大放异彩。

世界杯或许可以缺少中国足球的身影，但绝对离不开中国制造的贡献。与世界杯上的传统强队相似，东莞在世界杯舞台上的每一次闪耀，都离不开整座城市制造业的坚实支撑。

东莞城市风貌。图源：徽声在线东莞频道

01.

东莞的“战术体系”

每一支在赛场上叱咤风云的球队，都有其独特的战术风格，如西班牙队的华丽传控，德国队的坚韧不拔。东莞同样拥有自己独到的“战术体系”。

作为世界杯的“常客”，东莞积累了丰富的“大赛”经验。自1994年美国世界杯起，东莞企业玮光礼品便开始涉足世界杯相关商品的代工生产。经过32年的发展，玮光礼品已连续九届获得FIFA世界杯官方商品的授权、制造与经销资格。其生产的大力神杯摆件，比例为1:1.4，总长26厘米，是目前全球授权体系中尺寸最大的一款。

图为大力神杯摆件。资料图

这款限量版摆件的制作工艺极为复杂，需要三个月的时间才能完成，许多关键步骤都依赖熟练工人的手工操作。凭借深厚的赛事周边设计生产经验，东莞玮光已经提前锁定了2030年西葡摩世界杯和2034年沙特世界杯的全球授权。

除了大力神杯，东莞的轻工制造企业还承接了世界杯纪念徽章、钥匙扣等周边文创产品的订单。无论是赛事周边的毛绒玩具、马克杯，还是文具、3C配件等官方授权产品，背后都有东莞企业的默默付出。

例如，东莞轻语工艺品有限公司销售经理江辰介绍，为了迎接世界杯，该公司推出了一款可DIY的毛绒大娃——Micoco娃娃。这款娃娃可以穿上不同球队的服装，眼睛有三种颜色且可以转动，上线仅三天便被抢购一空。

东莞拥有流畅的“前后场”配合。从设计、打样到生产、产品包装与物流配送，玮光礼品无法独自完成大力神杯的所有生产环节。围绕在这家企业周边的，还有近十家东莞本土企业，它们共同参与了产业链的协作。这些企业如同赛场上的11名球员，围绕着一个“皮球”从后场到前场进行紧密的传递配合。

以专业生产高端包装盒的东莞企业——东莞市瑞丰源工艺包装制品有限公司为例，该公司已为两届世界杯打造了“大力神杯”摆件的包装盒。

“包装生产所需的皮料、电镀、车线等90%的原材料和配套加工，都能在工厂周边一小时车程内解决。”瑞丰源董事长王昌友表示，东莞经过多年的制造积累，在国内乃至世界都拥有独一无二的优势。这种极致的产业集群效应，使得工厂能够快速响应从设计图纸到实物打样的每一个细微调整，将创意迅速转化为具有市场竞争力的商品。

图为瑞丰源生产的“大力神杯”摆件包装盒。程浩 摄

王昌友还介绍，今年瑞丰源还承接了来自卡塔尔客户的世界杯联名款香水包装盒订单，全球限量2026个。在香水礼盒制作过程中，为了实现木质基底与印刷图案的无缝贴合，达到镜面效果的钢琴烤漆，工人们需要进行高达30至50次的反复喷涂与精细修整。这种容错率极低的工艺技术，正是东莞制造迈向高端化的生动体现。

东莞拥有极高的“传球”成功率。作为全球最受瞩目的体育赛事，世界杯的主办方和国际足联对周边商品的品控要求极为严格。需求高、周期短、交付快，这是世界杯周边商品订单的主要特点，要求商家具备敏锐的市场洞察力、极快的反应速度和高效的物流渠道。

玮光礼品副总经理李东霖表示，国际足联不仅考察供应商的工厂规模，更看重企业在高压、短交期下的稳定履约能力和质量管控体系。玮光礼品之所以能长期获得国际足联的授权，成为大力神杯全球唯一的顶级授权生产商，这与企业在产品开发、品质控制、精细工艺上的全球领先生产能力密不可分。同时，玮光礼品还拥有长期良好的交付记录和国际品牌合作经验，具备快速响应和全球供应链整合能力。

正是“东莞制造”所展现出的极高品控能力，让越来越多的东莞企业跻身世界杯的“舞台”。

02.

登场的，不止东莞

东莞在世界杯舞台上的闪耀，离不开整座城市的默默支持。

东莞是一座伴随着经济全球化发展而成长起来的城市。从改革开放初期的“三来一补”起步，东莞就深度融入了全球产业链供应链体系。由于长期参与全球化分工，东莞企业对全球市场的判断比其他地区的企业更为敏锐和透彻。

据了解，东莞企业已累计服务十余项国内外重大赛事，开发产品超过千款。特别是在潮玩及周边产品领域，东莞产出了全国85%的潮玩产品，占据全球四分之一的动漫衍生品市场份额。

图为东莞潮玩企业生产的体育赛事周边产品。程浩 摄

东莞市潮玩协会执行秘书长童渊解释，在潮玩领域，无论是毛绒、合金、拼装还是手办扭蛋盲盒，一个2D的IP订单发到东莞，就可以一站式完成不同材质的潮玩产品生产。

“东莞的产业拥有一个成熟的生态圈。当一个IP火爆时，我们可以迅速整合不同资源，实现批量化生产，快速占领市场。”童渊介绍，经过多年的玩具及潮玩产业积累，东莞已成功实现从早期“代工制造”向“原创IP培育+全产业链布局”的转型。完善的品控体系、丰富的大型赛事代工经验、成熟的跨境贸易渠道，让东莞成为国际大型体育赛事优先选择的产品供给地。

事实上，在世界杯舞台上登场的，不仅仅是东莞。

据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的生产商已覆盖国内十余个省区市。各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”，比如东莞制造世界杯相关玩具，深圳是3C产业带，佛山是家具产业带，泉州是运动服饰，义乌是小商品等。

例如，本届世界杯官方用球“三重浪”全部来自深圳一家体育用品代工厂，将覆盖世界杯周期的全部104场正式比赛。有着“世界超市”之称的义乌，则包揽了世界杯近70%的周边商品，从各国国旗、喇叭、围巾、脸贴到奖杯复制品、吉祥物玩偶，应有尽有。

图为世界杯周边商品。资料图。

据义乌海关统计，2026年第一季度，义乌市体育用品及设备出口额达到28.3亿元，同比增长12%。

“只有你想不到，没有义乌做不出来的。”在义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明看来，过去义乌小商品市场追求薄利多销，行业门槛低，尤其在世界杯时期容易“一哄而上”。如今，义乌市场正在从“拼价格”转向“拼创意、拼专利”，提升自身在国际市场上的竞争力。

正如东莞、义乌等制造大市一样，越来越多的制造业城市正通过全球顶级赛事展现中国制造的强大实力，通过“产品出海”“品牌出海”撬动着更大的全球市场，重新寻找自己在国际产业链供应链中的新位置。

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