香港借世界杯东风，多元消费场景助力经济提振

来源：徽声在线

【徽声在线驻香港特约记者 叶蓝】全球足球迷翘首以盼的2026年世界杯于北京时间6月12日盛大启幕，香港地区已通过Now TV及ViuTV两大平台获得赛事转播权。随着世界杯的临近，香港各界正积极筹备，期望借助这场足球盛宴为香港经济注入新的活力。

大型商场免费直播，营造热烈观赛氛围

据国际足联（FIFA）官方网站信息，中国香港地区已成功获取2026年美加墨世界杯的转播许可，由香港电讯盈科旗下的Now TV与免费电视频道ViuTV共同呈现。这一消息让香港球迷兴奋不已，纷纷期待在家门口就能享受到高质量的赛事直播。

随着世界杯的脚步日益临近，香港多家大型商场也加入了直播行列，为球迷们提供了一个全新的观赛场所。据香港头条日报网10日报道，四年一度的世界杯即将拉开帷幕，全港多家大型商场将免费直播精彩赛事，让球迷们在商场内就能感受到热烈的观赛氛围。例如，香港信和集团旗下的奥海城商场将安装430英寸的高清大电视，全程播放所有赛事。针对清晨6点之后的早场赛事，奥海城还特别设立了“亲子专区”，提供家庭座位和打气物品，让亲子家庭也能共同享受足球的乐趣。此外，香港购物商场屯门市广场也将使用540英寸的大电视免费直播赛事，并与游戏品牌合作，在周末举办“足球挑战赛”，让市民在观赛之余还能体验足球的趣味游戏。屯门市广场的中庭更是被布置成了一个“巨型足球场”，现场展出了多个2米高的“国际足球巨星”不倒翁，供市民拍照打卡留念。香港荃新天地商场也不甘示弱，除了直播赛事外，还举办了多项针对不同年龄段市民的足球活动，如“BB足球狂热”爬行障碍赛和“老友足球奇遇记”长者足球健体操等，让各个年龄层的市民都能参与到这场足球盛宴中来。

香港的酒吧业者也摩拳擦掌，准备迎接世界杯的到来。香港非营利组织兰桂坊协会近日宣布，将在世界杯期间举办“FIFA世界杯2026狂热嘉年华”，香港兰桂坊地区超过20间餐厅、酒吧及娱乐场所将参与其中。兰桂坊集团主席盛智文表示，兰桂坊一直是体育迷聚集的热门地点，希望在赛事期间将整个区域变成一个“大型观赛区”，让香港市民和到港旅客都能一同观看赛事，感受世界杯的热烈气氛。由于世界杯赛事多在北京时间凌晨到上午举行，兰桂坊的一间酒吧总经理杰克表示，酒吧将调整营业安排，增设早场、延长深夜营业时间等，并推出啤酒及套餐优惠，以吸引更多球迷前来观赛。杰克认为，世界杯将有助于带动兰桂坊的夜间消费。另一间酒吧的经理艾米也对世界杯期间的营业额充满信心，她表示，在以往的世界杯、奥运会、欧洲杯等大型赛事期间，酒吧的营业额都会上升约三成。香港酒吧业协会预料，将有七成业者会转播赛事，整体营业额预计将达到4亿至5亿港元。

茶楼健身房齐上阵，多元消费场景涌现

Now TV母公司香港电讯个人业务行政总裁林国诚表示，此次香港直播赛事的场地更加多元化。除了商场和酒吧外，健身房也加入了直播行列。据悉，早在5月初，就有健身房表示将全程播放世界杯赛事以吸引顾客。为了营造更加热烈的观赛氛围，部分健身房还布置了仿真“大力神杯”，让健身迷和球迷可以举着打卡留念。有健身房负责人表示，疫情后港人的生活模式发生了变化，更加注重运动和健康。他们希望借助四年一度的体育盛事，为健身房增添更多体育气氛，吸引更多顾客前来健身和观赛。

鉴于本届世界杯大部分赛事于香港深夜或清晨进行，茶楼也成为了港人看球的新地点。据港媒报道，为迎接2026年世界杯盛事，香港老字号茶楼莲香楼上环店设置了大型LED屏幕直播赛事，让食客在享用传统粤式茶点的同时，也能观赏到精彩的赛事对决。这种独特的观赛体验让食客们尽享足球带来的快乐与激情。此外，考虑到不少赛事在香港时间凌晨开打，香港部分商场还计划通宵开放直播赛事。他们相信，届时会有不少家庭选择到商场吃早餐、观赛等，这将为香港带来独特的“早晨体育经济”。

香港批发及零售界立法会议员邵家辉预计，世界杯赛事期间，香港商场的人流量及营业额将比平日有所增长。信和集团首席商务总裁蔡碧林也提到，今年访港游客持续增加，外出逛街的人数也明显上升。他们相信世界杯能进一步带动人流增长，估计直播赛事的商场人流会取得逾10%的增长。这一预期让商场经营者们对世界杯的到来充满了期待。

此次世界杯赛事还将助力香港提振夜间消费。林国诚表示，与之前的世界杯相比，这届世界杯赛程更长，长达39天。这足以改变市民的消费习惯，重现夜经济的繁荣时光。香港酒吧业协会主席钱隽永也表示，香港的夜经济仍在复苏阶段，对于酒吧等场所来说，转播世界杯是留住熟客和吸引新客消费的重要机遇。他表示，全港约有1100家酒吧，约有770家会转播赛事。每家酒吧大约能容纳100名客人，假设每人消费300港元，全场爆满就可赚取约3万港元。这一数字让酒吧业者们对世界杯的到来充满了期待和信心。

香港立法会议员郑泳舜建议香港社会把握盛事机遇，加强发展“应援经济”等新兴产业。他举例说，早年有电影院推出“观影通行证”，让球迷通过IMAX巨幕观看国际重要比赛。这种创新的观赛方式受到了球迷们的热烈欢迎。郑泳舜表示，近年香港特区政府积极落实体育盛事化战略，已渐见成效。近两年接连有外国体育明星访港参与表演赛，足证香港在足球界的吸引力。然而，要进一步推进体育产业化进程，则需要更多相关配套措施的支持。他建议推动赛事主办方与访港球队的球迷会合作，出售周边产品，把球迷对足球的热情转化为持续性消费动力。

以生态圈思维经营体育产业，实现长期价值沉淀

在世界杯即将到来之际，香港警方也加强了相关宣传工作。他们到兰桂坊酒吧区向市民派发传单，提醒市民“参与非法赌博，令你恨错难返”。香港警方表示，根据香港相关法例，任何人在知情的情况下推广或便利收受赌注均属违法。经公诉程序定罪者，可判罚款500万港元及监禁7年。同时，任何人向收受赌注者投注，不论有关赌注在香港境内或境外收取，均属违法。首次定罪者最高可被判处监禁3个月。这一严厉措施旨在维护世界杯期间的良好社会秩序和公平竞争环境。

团结香港基金主席陈智思撰文称，在这类全球超级盛事所带动的跨国人流、信息流、资金流与品牌流中，香港可以扮演重要角色。他提出疑问：“我们应继续以‘有大型活动来港举办’作为盛事发展的主要衡量标准吗？还是应该进一步将眼光放远，思考如何把体育设施、盛事活动和周边产业整合为一套可持续经营香港盛事的资产模式？”文章认为，体育场馆若只被视为一个举办比赛或演唱会的场所，其价值始终有限。但如果把它视为能够联结旅游、零售、餐饮、娱乐、科技、品牌合作乃至城市形象塑造的平台，体育便不再只是体育，而是一种可以不断衍生内容、持续聚集人流、有效转化消费、进一步提升城市竞争力的综合资产。从这个角度看，世界杯带给香港最大的启示并非如何主办一场同等规模的赛事，而是如何学会以生态圈思维经营体育产业，将短期流量沉淀为长期价值。

香港《文汇报》近日的社评称，这次香港获得世界杯转播权是主动抢占世界杯经济入口的重要举措。回顾过往，每次遇到大型赛事，香港零售额都能平均取得5%至8%的增长，酒吧、电子产品的销售额增长尤为显著。然而，对香港来说，仅仅接住部分红利并不够，应物尽其用，将红利接满。香港的优势从来不在“卖球衣”，而在“卖体验”。自由港地位、“背靠祖国、联通世界”的优势、国际化消费场景以及中英双语服务能力是放眼全球都鲜有城市可以复制的。全球观众的注意力就是最稀缺的资源，港府应与商界联手打造一连串世界杯消费活动，从餐厅观赛套餐、限定商品到跨境购物优惠等，把流量变现，并在未来把流量变为“留量”。