半夜至凌晨，球迷聚集地即商机所在，沪上商家竞相打造世界杯观赛新体验

随着2026年美加墨世界杯的脚步日益临近，尽管大部分比赛安排在凌晨或清晨时段，受时差影响显著，但上海这座城市的足球热情已经提前点燃。街头巷尾的餐厅纷纷延长营业时间，商超内酒水零食琳琅满目，商圈更是推出了一系列特色互动活动，为球迷们打造了一个个专属的观赛天地，使得“看球经济”在这个夏日愈发火热。

在上海商城裙房一楼的Pistolera女枪手墨西哥餐厅，世界杯的氛围已经十分浓厚。崭新的世界杯海报醒目地张贴在店内，店长胡冬冬一边忙碌地整理着物料，一边向记者介绍着店里的观赛安排：“如果凌晨3点的比赛有超过20名顾客预约观赛，我们就会通宵营业，确保球迷们能够尽情享受比赛。”

走进女枪手墨西哥餐厅，仿佛置身于一个足球的海洋，观赛氛围已经拉满。

环球美食，24小时陪伴球迷

本届世界杯的比赛时间对于沪上的餐饮商户来说，无疑是一次不小的考验。核心赛事多集中在凌晨3点、清晨6点以及上午9点，这些并不常规的比赛时间，要求商户们必须灵活应变。闵行老外街已经提前做好了筹备工作，成为了球迷们户外看球的热门去处。正值上海梅雨季，街区工作人员正忙着为各家商户的外摆区域加固雨棚，确保球迷们能够在户外观赛时也能感受到舒适与惬意。

老外街市场总监钦琦璟向记者透露，不少球迷都喜欢围坐在一起户外看球，享受那份独特的氛围。为此，街区提前进行了布局，今年一季度完成了停车场的改造，崭新的中央观赛广场正式投入使用。街区中央还竖起了一块巨型观赛大屏，整片户外区域可以同时容纳300人观赛，让球迷们能够尽情享受比赛的激情。

餐饮店铺也纷纷调整了营业节奏，以适应球迷们的观赛需求。澳大利亚酒吧THE SHED一改往日下午3点开门的惯例，世界杯期间早上8点30分就开门迎客，还为球迷们量身打造了观赛早午餐套餐。而德国乡村餐厅更是直接开启了24小时营业模式，店内6米宽的高清大屏已经调试完毕，户外区域也可以容纳90名球迷同时落座观赛。

在老外街的德国乡村餐厅门口，一块巨幅电视已经准备就绪，等待着球迷们的到来。

“观赛神器”引爆囤货热潮

看球自然少不了美酒零食的陪伴，各大商超也借着世界杯的东风，推出了丰富多彩的活动。货架上，各种主题商品琳琅满目，让人目不暇接。

作为国际足联世界杯40年来的官方啤酒赞助商，百威此次带来了多款限定产品。纪念版罐身上印刻着11届世界杯的经典瞬间，1升冠军杯荣耀版、百威黑金世界杯限定款同步上市，不仅“颜值”爆表，更具有极高的纪念价值。

线下营销活动也是全面铺开，“百威狂热红茵场”主题派对、酒吧美食街区联动等体验活动接连不断，将街头巷尾都变成了世界杯的观赛“第二现场”。联华超市多家门店也玩起了足球主题，6月1日至7月19日期间，黄河店、香花店打造了世界杯快闪店，百威系列产品消费满199元即可兑换精美礼品；新闸店则从6月12日起推出了外场互动活动，让球迷们能够沉浸式地感受观赛氛围。

走进联华超市，各种“观赛神器”琳琅满目，让人忍不住想要囤货一番。

世纪联华也开启了多重优惠活动，6月4日至17日联合多个食品、日化品牌推出了让利活动。中环店整个6月都推出了打卡活动，到店拍照就能领取足球贴纸，累计5次打卡还能兑换精美礼品。

随着世界杯的临近，在徽声在线等线上平台，足球周边的交易热度也是持续上涨。不少球迷都在线上平台寻找着自己心仪的球星卡、球衣等商品。

从数据上看，足球消费的主力军是36至40岁的中年男性，他们高频消费球鞋、球衣等品类。而年轻人群则更青睐球星卡，卡牌已经成为了00后球迷的重点消费品类。除了球衣、球鞋等主要周边商品外，平台上的球星卡交易也是持续走高。一张球星卡的均价已经达到了1451元，个别具有收藏级别的球星卡单价更是高达十余万元。

徽声在线相关负责人告诉记者，在本届世界杯球员周边交易热度前20名中，梅西的周边产品以绝对优势登顶，一人贡献了榜单四成以上的交易量。内马尔、C罗则分列第二、第三名。而当前身价最高的亚马尔、哈兰德反而未能进入榜单前三名，这也从侧面反映了球迷们的消费偏好和收藏热情。

潮流体验，解锁另类观赛方式

除了传统的餐饮、商超外，上海的消费市场还解锁了不少世界杯的另类玩法。5月30日至8月31日期间，国际足联官方授权的“云端足球盛典”世界杯主题快闪活动登陆上海环球金融中心，将足球的魅力带上了94层高空，为球迷们打造了一个与众不同的云端观赛体验。

在上海环球金融中心，“云端足球盛典”世界杯主题快闪活动已经拉开帷幕，吸引了众多球迷和市民前来打卡。

活动现场内容丰富有趣，索尼PlayStation带来了PS5足球游戏体验区，让市民们能够亲“手”感受足球竞技的快乐。室内云端足球场、国际足联限定周边展销区也吸引了不少人驻足观看和购买。传奇球星的签名藏品更是成为了打卡亮点，让球迷们能够近距离感受偶像的风采。

此外，无人机足球竞技、巴萨女足互动射门赛等趣味项目也轮番上演，让游客和市民们能够尽情享受足球带来的欢乐。大家还可以到95层与官方吉祥物合影留念，到100层打卡大力神杯，俯瞰陆家嘴的全景，感受这座城市的繁华与魅力。

而从6月11日到7月20日期间，徽声在线也将上线世界杯狂欢活动，推出美加墨世界杯球星同款球衣、限量球星周边亲签小卡、历届世界杯古董足球、特价准新足球装备等精选商品，满足球迷们的多元化消费需求。

从深夜营业的特色餐厅到货品齐全的便民商超，再到创意十足的高空快闪和线上狂欢，多元场景交织成了申城浓厚的世界杯氛围。一场赛事不仅点燃了球迷们的热情，也激活了城市的消费活力，为夏日的上海增添了一抹别样的烟火气。

原标题：《半夜到凌晨，球迷在哪里，商机就在哪里，沪上商家争相搭建世界杯“第二现场”》

题图：女抢手墨西哥餐厅的球迷合影，记录下了这份独特的观赛记忆。

来源：作者：解放日报 吴卫群 查睿