五粮液携手央视成世界杯转播黄金伙伴，引领中国白酒文化走向世界

来源：徽声在线市场资讯

（信息来源：徽声在线云酒频道）

• 这不仅仅是一场品牌影响力的集中释放，更是中国民族品牌迈向国际舞台、中国白酒文化闪耀全球的辉煌序章。

距离2026年美加墨世界杯盛大开幕仅剩不足10天，这场首次由48支球队参与、三国联合举办的足球盛宴，已提前点燃了全球球迷的热情与期待。

在这场足球大战即将打响的关键时刻，中国白酒行业的领军企业五粮液抛出了一枚震撼市场的“重磅炸弹”。6月5日，五粮液与中央广播电视总台在北京正式签署合作协议，正式成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”。

与此同时，五粮液精心策划的“猜世界杯冠军，赢五粮液千万奖金”全民互动活动正如火如荼地进行中。为了助力球迷们更好地参与活动、赢取大奖，五粮液特别组建了由前线情报团与文化传播团组成的“五粮液前线观赛团”，即将启程前往美加墨赛场。

拥有“FIFA2026世界杯官方联名产品”与“总台世界杯转播黄金合作伙伴”双重官方身份的五粮液，正凭借国家平台与民族品牌的强大合力，在本次世界杯营销中稳占C位。

强强联手，以“双官方身份”铸就品牌新高度

世界杯不仅是球员们竞技的绿茵场，更是全球品牌竞相展示的超级舞台。五粮液为何能在此次营销大战中脱颖而出？关键在于其独一无二的“双官方身份”与高瞻远瞩的战略布局。

此前，五粮液已获得FIFA世界杯官方授权，并全线推出了多款“2026美加墨世界杯官方联名产品”；如今，五粮液再次携手拥有中国大陆唯一全媒体版权的中央广播电视总台，双重官方身份的叠加，不仅彰显了五粮液的品牌实力，更是一次依托总台国家级平台、联动世界杯顶级流量的战略布局。

这是一次真正意义上的强强联合。在此次合作中，五粮液打破了传统体育营销“单纯砸钱买LOGO曝光”的单一模式，与央视总台展开了深度内容共创。

双方将打通“大屏+小屏”渠道，亮相CCTV-5王牌栏目《豪门盛宴》，并携手央视频推出由总台名嘴与众多明星加盟的原创微综艺《谁是冠军》，为观众带来前所未有的观赛体验。

借助总台的影响力，五粮液将“大国浓香”的品牌理念深度融入足球语境，实现了从赛事热度到品牌认同的深度转化，树立了中国白酒体育营销和品牌出海的全新标杆。

前线动态持续更新，做球迷的“贴心伙伴”

对于广大球迷而言，世界杯的核心诉求就是“看好球、喝好酒、玩尽兴”。深谙球迷需求的五粮液，将营销重点放在了最真实的“陪伴感”上。

在此次出征前，五粮液已提前布局，推出了“猜世界杯冠军，赢千万奖金”全民互动活动，随着赛事的临近，该活动热度持续攀升。

为了助力球迷们精准预测、赢取大奖，五粮液特别派出的“前线观赛团”将化身亿万球迷在美加墨赛场的“眼睛和耳朵”。

五粮液前线观赛团将穿梭于美加墨赛场内外，第一时间捕捉球队动态、球员状态、赛前预判、球迷预测以及场外独家花絮，为国内球迷持续输送鲜活的一手消息，为竞猜活动提供最前线、最真实、最具话题性的情报支持。

这套“前方送情报，后方赢大奖”的组合策略，打破了从看球到互动的壁垒，让屏幕前的每一位观众都能拥有身临其境的参与感。此时的五粮液，已不仅仅是庆祝时刻的一杯美酒，更是陪伴球迷熬夜看球、畅聊赛事、赢取福利的“真·伙伴”。

文化出海点亮赛场，“大国浓香”香飘世界

此次五粮液前线观赛团还肩负着另一项重要使命：向世界展示东方美学的白酒名片。

往届中国品牌亮相世界杯，大多仅停留在场边广告牌上的汉字展示，证明了“中国在场”。而这一次，五粮液要带着中国文化真正走进全球球迷的心中。

据悉，五粮液文化传播团将带着丰富的东方文化元素，活跃在世界杯赛场周边、球迷广场和异国街头。他们将以快闪、沉浸式体验、街头互动等生动有趣的方式，将中国独具魅力的东方韵味和中国白酒文化零距离展示给海外观众与多国球迷。

伴随着多款世界杯联名产品在美加墨赛场的齐聚亮相，五粮液将跨越国界与语言的障碍，以酒为媒，在美加墨赛场上演一场温和而有力的文化输出，让“大国浓香”香飘全球。

盛夏将至，绿茵赛场的哨声即将吹响。

从携手国家级平台央视实现品牌跃升，到以竞猜活动与联名好酒陪伴球迷狂欢，再到前线观赛团直击赛场传播中国文化……五粮液正以立体化、全场景、深互动的姿态，提前锁定本届世界杯的营销主场。这不仅是一次品牌声量的爆发，更是大国品牌跨越式发展、中国味道惊艳世界的崭新篇章。