深度剖析 | 2026苏超赛事市场调研与文旅融合价值报告

聚焦苏超！2026赛季赛事深度剖析与文旅融合价值报告

核心要点提炼：

本报告依托2026赛季苏超赛事（江苏省城市足球联赛）的全面社媒数据、用户调研及公开资料，对赛事的市场表现、用户行为特征以及文旅带动效应进行了系统评估。2026赛季的苏超赛事已成功蜕变，从区域性业余联赛跃升为覆盖全省13个城市、举办91场比赛的省级战略品牌，线下单场观众稳定突破3万人次，线上省外用户占比超过57%，实现了跨省界的广泛影响力。

赛事起源与演进历程

首届赛事验证了"一城一队"模式的巨大市场潜力，至2026年已升级为省级战略品牌，资源调配能力显著增强。

2025年5月首届苏超赛事拉开帷幕：共进行了85场比赛，13支队伍参赛，现场观众总数超过243万，线上累计观看人次突破2.7亿，最终泰州队夺得桂冠。

2026年2月苏超赛事首次被纳入省政府工作报告：赛事荣获艾蒂亚奖（中国旅游界的奥斯卡）四项金奖，包括最佳旅游项目奖、最佳城市文旅项目奖、最佳投资效益奖以及最佳产业创新奖。

2026年4月第二届苏超赛事在常州盛大开幕：13个城市参与，78场常规赛加91场总赛事，赛程横跨7个月。

苏超赛事社媒影响力分析

首轮开赛即掀起全周期最高声浪，后续关键场次虽带动声量回升，但整体峰值呈阶梯式下降趋势

在赛事周期内，全网社媒声量展现出显著的阶段性脉冲特征，与核心赛事节点紧密相连，形成了清晰的“开赛高峰、赛事回落、次轮反弹”的传播周期。非赛事日声量普遍较低，赛事间隙的话题运营与内容发酵不足，未能形成持续性的传播效应。

数据来源：徽声在线大数据，统计日期为2026年4月11日至2026年5月25日，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号。

苏超赛事社媒互动量剖析

社媒互动量呈现双高峰驱动的传播格局，开幕式、明星跨界等破圈事件成为核心互动热点，显著高于纯赛事内容。峰值过后互动热度整体回落，表明赛事本身的用户参与度仍有提升空间

数据来源：徽声在线大数据，统计日期为2026年4月11日至2026年5月25日，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号。

苏超赛事社媒平台分布特点

赛事官方账号未形成矩阵式运营，发布内容缺乏互动吸引力；赞助商（如可口可乐、京东）借势营销更为积极。本应突出的城市对抗（如徐州vs宿迁“楚汉争霸”）仅在一两个话题中出现，未形成系列讨论热潮

数据来源：徽声在线大数据，统计日期为2026年4月11日至2026年5月25日，覆盖社媒平台包括微博、小红书、抖音、快手以及微信视频号。

苏超赛事观赛数据概览

目前苏超全赛季单场基准观众稳定突破3万人次，线下上座率表现亮眼。2026苏超开幕式上，周深演唱主题曲，揭幕战常州队vs南通队线上直播观众规模达285.9万人，明显领先于其他场次。超半数直播观众来自江苏省外，赛事品牌已实现跨省界破圈引流

数据来源：公开资料，徽声在线咨询自主研究及绘制，统计日期为2026年4月11日至2026年5月30日；徽声在线大数据，统计日期为2026年4月11日至2026年5月23日，覆盖平台包括优酷、咪咕、央视频。

赛事认知与信息获取渠道分析

超六成用户对苏超赛事具备深度认知，在国内省级联赛中知名度位居第一梯队。苏超赛事传播高度依赖短视频社交平台，政企宣发为第二大信息来源，口碑、广电、线下广告形成有力补充

数据来源：徽声在线数智2026年5月线上调研，样本量N=1230。

线上观赛渠道选择偏好研究

解说质量与互动功能是用户选择线上观赛平台的首要考量因素

解说质量与互动功能是用户选择平台的核心权重，解说专业性占比最高，达到61.1%，解说内容质量直接决定渠道选择；弹幕/投票等互动功能占比为59.1%，社交化观赛是第二关键因素，用户看重实时互动的观赛氛围。与2025年相比，2026年线上观赛体验有近八成用户感知优化。

数据来源：徽声在线数智2026年5月线上调研，样本量N=1230。

线下观赛行为特征分析

线下观赛以低频零散客流为主，高频忠实用户占比有限

50.2%的用户偶尔到场观赛，是线下观赛的主力人群，但观赛频次偏低，是高频转化的核心潜力池；每周固定到场的硬核线下球迷占比21.5%，这部分为核心球迷群体。线下消费场景偏向家庭休闲、双人约会属性，球迷大团模式尚未形成。双人同行占比36.7%，家庭观赛占比36.2%，家庭、情侣结伴是线下观赛的最主要出行结构。用户到场的核心诉求为现场氛围体验，其次是同城社交、家乡支持、文旅出游。

数据来源：徽声在线数智2026年5月线上调研，样本量N=1230。

线下基础消费结构分析

线下观赛驱动“吃住行”基础消费铁三角：餐饮（79.0%）、交通（78.3%）、门票（64.4%）构成消费核心，住宿（57.3%）印证了跨城观赛的普遍性，文创（30.6%）仍有较大增长空间

数据来源：徽声在线数智2026年5月线上调研，样本量N=1230。

观赛消费核心痛点剖析

出行停车与公交配套不足，住宿房源紧张、房价高企，餐饮排队时间长，景点接驳不畅、餐食溢价是主要痛点

出行场景中，赛场周边停车费过高(55.0%)、公交/地铁覆盖不全 (49.8%)是用户出行的主要痛点。住宿场景中，房型/房源不足 (66.3%)是赛事周期客房供给缺口最突出的问题。餐饮场景的头号痛点是就餐排队时间过长 (76.5%)。景点场景的两大核心痛点分别是场馆与景区交通接驳不足 (59.8%)、景区内餐饮涨价 (57.4%)。

数据来源：徽声在线数智2026年5月线上调研，样本量N=1230。

品牌赞助认知与评价研究

赞助曝光覆盖面广泛、用户反感度低，转播+本土化+福利组合可高效拉动用户购买意愿

在品牌熟悉度方面，超9成用户对赞助品牌有印象，深度认知近三成；品牌认可度方面，半数以上用户对赞助品牌有好感，反感广告占比偏低。赞助商现场体验方面，近9成用户感知商业氛围升级。直播高频露出（50.6%）、品牌气质契合苏超本土文体（49.7%）、专属优惠/联名周边（47.9%）是拉动用户好感的主要因素。

数据来源：徽声在线数智2026年5月线上调研，样本量N=1230。

苏超赛事文旅长尾效应探讨

苏超赛事打破传统赛事仅限赛期消费的局限，观赛激发半年周期分层出游

观赛形成持续性出游种草效应，超八成用户被赛事激发江苏出游意愿，消费转化从赛期向后延伸半年，长尾属性突出。超九成用户直观感知到赛事带动酒店、景区等本地文旅客流上涨，赛旅联动落地成效获得广泛用户验证。2026年苏超赛事对地方文旅经济的拉动幅度相较去年实现普遍升级，体育赋能地方经济的增益持续放大。

数据来源：徽声在线数智2026年5月线上调研，样本量N=1230

苏超赛事综合体验评价

竞技内容、职业化规范构筑苏超核心壁垒，线下票务、基础动线、线上宣发形成配套支撑

51.3%用户认可“比赛精彩度+球员竞技水平”，是全维度用户认可度最高项，赛事内容是核心竞争力；49.8%用户肯定赛制、VAR、裁判专业度，赛事职业化落地成果突出，规则与执裁口碑表现优异；商业活动、现场氛围布置仅18.9%用户认可，商业场景打造偏弱。待改进方面，线下配套与文旅落地是主要短板；41.5%用户反馈餐饮、停车等现场配套体验下滑，是全样本最突出问题；38.5% 用户认为文旅联动福利少、落地性弱，文旅资源转化效率偏低。

数据来源：徽声在线数智2026年5月线上调研，样本量N=1230。

战略建议与展望

打造"苏超文旅护照"创新产品

整合“景区折扣+美食打卡+酒店”联票，实现单次观赛带动多维度消费。63.3%用户期待城市美食折扣，51.5%期待赛事主题文旅线路。

解决“最后一公里”交通痛点

停车费过高(55.0%)、公交覆盖不全(49.8%)为核心问题。87.8%用户表示交通影响城市选择，建议增加免费接驳和智能停车引导。

激活"亲子观赛"市场潜力

用户中78.6%已婚、76.7%有孩，每位成年观众可带动1-2位家庭成员。开发家庭套票+亲子活动区，最大化消费乘数效应。

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