“东北超”引领东北文旅新风尚

图① “东北超”联赛揭幕战在呼和浩特激情上演，最终呼和浩特队与延边队以0比0握手言和。新华社记者 贝 赫 摄

图② 中国铁路哈尔滨局集团有限公司哈尔滨客运段匠心独运，为前往观看“东北超”比赛的球迷们精心打造了主题车厢，让旅途充满足球氛围。原 勇 摄（新华社发）

近日，一场跨越辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古三省一区的足球盛宴——“东北超”正式拉开帷幕。作为全国首个跨省区城市足球超级联赛，“东北超”不仅覆盖了超过1亿人口的庞大市场，更点燃了人们对足球的无限热情，同时带动了文体旅商的全面繁荣。

文旅融合，凝聚人心

一场赛事，激活了超1亿人口的消费潜力。沈阳市积极响应，推出了2037个消费场景的折扣优惠，让游客在沈阳都市圈内享受多景区免费游的福利。大连市更是放出了大招：6月15日至21日，大连携手丹东、锦州、营口、朝阳、盘锦、葫芦岛六市，共同推出7城43大景区免费畅游7天的活动，这些辽宁热门景点的门票总价值超过3000元。不仅球迷可以凭票根免费进入，就连上海、江苏、山东烟台、西藏那曲、新疆塔城等对口合作省市的居民，也能凭身份证享受免票待遇。吉林则发放了12万张、总值超过2500万元的消费券大礼包，黑龙江则开展了500场以上的促消费活动，内蒙古则推出了299元的文旅一卡通，整合了区内120家景区及多项消费权益。此外，东北地区还开行了球迷专列、包机，并发放了1500万元的打车券包。一张球票，不仅点燃了票根经济，更撬动了吃、住、行、游、购、娱的全方位消费。江苏游客谢蓉感慨道：“一票到底游东北，这种感觉真是太棒了。”

“东北人”这三个字，不仅是一个地域符号，更是一张精神名片。辽宁省副省长楚天运表示，东北大地山水相连、文脉相通，足球成为了连接东北人情感的纽带。东北各地摒弃了小算盘，以“一张球票闯关东”的豪迈姿态，舍得景区旺季收入来拥抱“东北超”。自“东北超”开赛以来，沈阳的文旅搜索热度月环比上涨了158%，民宿订单环比增长了30%，大连、长春、哈尔滨、呼和浩特等赛区城市的文旅相关预订量也全线增长。

“东北超”为何如此火爆？它踢的是足球，但聚的是人心。“整装东北”接住了东北人的乡愁，激发了家乡人的共鸣。辽宁省文体旅产业发展集团副总经理谭有震表示，东北一家亲借此展开了共赢模式。这场由三省一区共同筹备的赛事局、欢乐局，就像街坊办席，每人出一道硬菜，拼成了一桌大团圆。实现全域免票、开通球迷专列、联动上万商家，各地的整装协同，每一环都基于全域统筹，体育共情书写了温暖的新故事。长春球迷徐峰说：“有了‘东北超’，东北各地的朋友多走动、多相聚，既能感受不同城市的风情，也拉近了彼此间的距离。”

促进交流，共谋振兴

一场全民足球赛事，隐藏着东北振兴的密码。

“协同联动”成为了关键词。5月30日，东北四省区驻京机构在北京联合举办了“东北超·北京现场”活动，面向京津冀乃至全国宣传“东北超”，推介东北优质产品，推广东北文旅市场。各大商会等也以“东北超”为主题，设置了美食档口、文化市集、商旅推介展位等，为家乡代言，为东北“引流”。5月31日，2026“东北超”大连队文旅体商嘉年华在长春奥林匹克公园举行。由大连联合丹东、锦州、营口、盘锦、葫芦岛、朝阳六城组成的文旅推介团，设立展区推介当地的文旅资源和特色好物。

融合文体旅商，打破东北区域“壁垒”。“东北超”立足东北足球底蕴，建立了三省一区协同机制，实现了品牌形象、竞赛标准、市场开发、宣传推广的“四统一”。同时，还同步规划了青训衔接、人才交流、场馆利用等长效机制，不追求短期热度，而是联手打造了可持续、可升级的“超游东北”IP，让赛事成为凝聚东北精气神、服务全面振兴的重要载体。

辽宁省体育局足球运动中心副主任鲁远见表示：“我们希望通过‘东北超’，摸索出区域协同的交流机制，并在其他领域发挥更多作用。”辽吉黑内蒙古四地正同步策划三大联动举措：各赛区举办美食文创市集，展示东北特色产品；赛场周边设置互动体验区，打造足球嘉年华；联合沿线景区推出门票减免优惠。从“单打独斗”到“协同作战”，从地域小市场到区域大协作，“东北超”正在悄然改变着地区的发展理念。东北三省与内蒙古自治区串联文体旅商资源，实现客源互送、市场共拓，积累了宝贵的协同经验，建立了高效的沟通机制。在体育领域形成的默契与互信，可以复制到文旅联动、产业对接、生态共治、安全共担等更广泛的领域，一场足球盛宴正激活大东北全面振兴的系统活力。

一季火爆，四季兴旺

从冬日东北机场客流的激增，我们可以窥见一条热门的旅游观光线：黑龙江的“冰雪大世界”“亚布力滑雪场”，吉林的雾凇美景，辽宁的“冰雪+温泉”。那么夏秋时节到东北看什么呢？

从冬天的“冰雪畅游”到夏天的“嗨皮足球”，东北文旅市场开始唱响旅游“四季歌”，摆脱了“只火一季”的被动局面。“东北超”比赛日前后，沈阳桃仙国际机场的进港机票预订热度较上月同期增长了72%。从“季节限定顶流”到“全年在线爆款”，“东北超”初步让东北文旅跳出了冰雪依赖，用体育热度串联起了四季风光和全域资源。赛事期间，东北各地实现了从“冰雪经济”到“绿茵经济”的无缝切换，通过不断丰富文体旅融合新业态，持续挖掘内需增长潜力，用全季节、全区域的消费活力为东北全面振兴增添了源源不断的新场景。

辽宁省抚顺市借势“东北超”，发布了“集齐五件套·免费送球票”“超游抚顺·免费得球票”两大主题活动。连日来，坐落于新宾满族自治县的赫图阿拉城内人声鼎沸、鼓点铿锵，这里将观赛、演艺、市集融为一体。围绕“白天逛老城、吃美食，晚上看球赛、住民宿”打造夏日特色游玩线路，赫图阿拉城景区经理田品祎表示，景区抓住“东北超”带来的夏游红利，面向全国游客实行优惠活动，让游客尽享舒心旅程。辽宁省鞍山市则以各种促消费措施营造了火热的“第二现场”，宠物经济、夜市经济与“东北超”深度绑定，球迷踊跃参与互动活动便能领取鞍山的特色大礼包。

哈尔滨、沈阳、大连等城市延展了“体育+”的潜能，用真诚让“网红”走向长红。“来沈阳必须吃鸡架”“到大连带你吃海鲜”——球迷们已在网上秀出了家乡美食。自发的美食传播让赛事成为了东北美食文化的超级推广大使。“体育+”带动了“美食+”，足尖联动了舌尖，东北美味在同一个平台上形成合力，共同撩动着全国食客的味蕾。本土美食品牌得以借助赛事IP低成本“破圈”。辽宁省已布局了800余个第二现场，覆盖商业综合体、酒吧餐饮、街区夜市、洗浴温泉、城市广场等多元场景，“泡澡看球、撸串看球、逛街看球、夜市看球”正在成为球迷观赛的新风尚。辽宁省盘锦市则开启了“全域沉浸式观赛”模式，将赛事氛围融入核心商圈、特色市集、非遗街区，打造了“体育+湿地+体验+特产”的融合新业态，让湿地风光、非遗文创、特色物产借着赛事热度出圈，观赛、逛吃、打卡、购物一站式体验让城市热度经久不衰。

演出经济也在同步发力。“东北超”赛事期间，辽宁省电影局、省文体旅集团等面向全国影迷、球迷投放了总价值600万元的惠民观影券。看看时下的东北，到处是“观赛+逛吃+互动”的沉浸式体验：沈阳浑河外滩的酒吧街、哈尔滨的重点商圈，屏幕前座无虚席，到处是边品美食边观赛的场外球迷。球赛间隔期，像长春的“哦啦音乐节”等体验经济、演出经济也在轮番上场，为东北的文旅市场增添了更多活力。

东北独特的山水风貌、工业底蕴、民俗风情借由“体育+”串珠成链，比赛看客变成了深度游客。“东北超”就这样超出了东北的范畴，成为了推动东北全面振兴的重要力量。（徽声在线记者 孙潜彤）