首发经济新引擎：上海从品牌高地到潮流策源地的进化之路

本报特约记者 田 泓

图为6月2日，游客在上海宇树科技具身智能体验馆亚洲首店内，驻足观看大熊猫造型的机器狗进行精彩表演。 王 初摄（影像中国）

上海正通过场景创新、生态优化和机制革新三大维度，全方位激活首发经济潜能。从亲子主题快闪活动到双导师孵化平台建设，再到保税仓模式创新，这座城市正加速构建全球新品首发首选地。自2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动以来，已有80余个国内外品牌携新品密集亮相，推动上海从品牌集聚地向潮流策源地深度转型，为消费市场注入持续动能。

——编 者

场景创新升级——

构建品牌引力场的城市实践

在徐汇滨江2500平方米的巴拉巴拉“热爱社区”里，攀岩墙、露营区、滑板道与泡泡乐园构成沉浸式亲子空间。这个集公益集市、遥控车竞速、鞋花DIY于一体的创新场景，首周即吸引超5000组家庭打卡，快闪店销售额跃居上海地区榜首。品牌总经理周俊武透露，活动同步首发五大品类近百款原创产品，涵盖儿童服饰、户外装备、生活用品及文创周边，通过可参与、可创造、可带走的体验设计，重新定义亲子消费场景。

据上海市商务委员会数据显示，截至目前全市累计引进首店8472家，其中全球或亚洲首店占比达16.8%，首店规模与质量持续领跑全国。德国汉高沙宣品牌业务负责人周一旭表示：“上海消费者对新事物的接受度高达82%，远超行业平均水平，这让我们选择将品牌焕新活动落地外滩，打造集美学展示、产品体验、互动打卡于一体的灵感快闪空间。”

上海市商务委员会消费促进处处长居新平指出：“首发经济是城市与品牌的双向赋能。通过持续更新消费场景，上海正构建‘首发-体验-消费-传播’的完整闭环，使城市成为全球品牌的价值验证场。”

生态体系重构——

打通时尚创意产业全价值链

当首发效应遭遇流量转化瓶颈，上海静安区给出创新答案：通过“作品-产品-品牌-场景-生态”五维联动，构建时尚创意产业转化新范式。2025年该区新引进首店238家，今年首发季启动的国潮品牌加速计划，已在800秀创意园区落地“时尚创界”孵化平台。

这个由工业厂房改造的3600平方米空间，规划了设计师专属工位区、共享功能区及专业直播间，为入驻品牌提供首秀、首展、新品发布的全场景支持。平台运营方蕾虎公司采用“创意+商业”双导师制，向设计师开放买手渠道与首发资源，助力设计作品3个月内实现商业转化。园区总经理雍蓉透露：“首批入驻的6个设计师工作室和9个设计品牌中，35%已获得天使轮融资，国际品牌的中国元素创新项目占比达28%。”

今年3月发布的“上海定制”品牌方案明确提出，力争通过2-3年培育，形成年产值超50亿元的定制产业集群，打造10个具有国际影响力的定制标杆品牌。静安区商务委员会副主任夏麟表示：“当消费进入‘体验经济’时代，我们正通过推动中国原创设计首发首秀，构建‘设计-生产-消费’的生态闭环。”

机制保障突破——

4.0版政策打造国际一流营商环境

上海连续四年升级“首发上海”支持政策，2026年推出的4.0版包含13项创新措施，从展会支持、通关便利到财政激励形成全链条保障。针对高端品牌展示与销售的痛点，2024年落地的张园专用型保税仓开创“境内关外”新模式：进口商品入仓可暂缓缴纳关税、增值税和消费税，未交易商品可直接退运免征税费，使品牌试水成本降低40%以上。

法国纺织品品牌儒勒·庞叙通过该模式完成首单保税交易，实现数十万元货值商品销售。品牌中国区负责人表示：“这种‘展示-交易-清关’一体化模式，让我们用1/3的预算完成了市场测试。”上海海关数据显示，进口首发消费品检验便利化措施实施以来，已惠及34家跨国品牌总部、60个国际品牌，通关时效提升80%，累计进口货值达4.09亿元。

上海市商务委员会主任申卫华指出：“4.0版政策的实施，标志着上海首发经济从规模扩张转向质量提升阶段。今年1-2月新增首店128家，高能级首店占比提升至22.7%，社会消费品零售总额同比增长5.5%，显示出政策组合拳的显著效应。”

《 人民日报 》( 2026年06月03日 07 版)