首秀惊艳后，“东北超”如何蓄力谋长远发展？

近日，2026年东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）在辽宁沈阳、吉林长春、黑龙江哈尔滨以及内蒙古呼和浩特这四座城市同步拉开了揭幕战的序幕。作为全国首个区域性城市足球的顶级品牌赛事，该联赛由东北三省一区携手主办，共有8座城市共同参与。据统计，这四座城市的现场观赛人数累计超过了10万人次，揭幕战的门票更是提前被抢购一空。徽声在线根据美团提供的数据发现，赛事首周，这四座城市的文旅预订量均呈现出显著增长态势，同比增速最高达到了53%。

　　无论是贵州的“村超”还是淄博的烧烤，近三年来，“爆款文旅”的现象总是层出不穷，不断刷新着人们的认知。如今，“东北超”也带着10万观众和亮眼的文旅增长数据闪亮登场。这场流量的盛宴已经拉开了帷幕，但关键在于这股热度究竟能够持续多久，能否成为长久的热门话题？

　　消费数据背后的“双面性”

　　32岁的长春球迷王磊在“东北超”揭幕战当天，与三位好友一同驾车前往沈阳。他们特意选择了铁西体育场附近的酒店入住，按照王磊的说法，“趁着‘东北超’的机会来沈阳，既可以看球，又能顺便异地游玩，真是一举两得。看球是正事，洗澡也是大事，当然，撸串更是绝对不能错过的环节。”而这种娱乐动机，也恰好勾勒出了“东北超”拉动文旅消费的基本轮廓。

　　据美团数据统计，5月22日至24日期间，沈阳的文旅预订量同比增长了29%。大连、长春、哈尔滨的球迷纷纷跨城前来观赛，其中85后球迷占据了异地客源的四成以上。在此期间，酒店、民宿的预订量同比增长了24%，而四星级及高档酒店的增速更是高达64%。铁西体育场开赛前后，“铁西体育场附近酒店”的搜索量更是激增了近9倍。

　　赛后，王磊和朋友们直奔洗浴中心放松身心。美团数据显示，5月22日至24日期间，沈阳在异地用户洗浴订单量上跃居全国第一，长春、哈尔滨也紧随其后，进入了全国前五。美团2026洗浴指南上榜商户沈阳泡泡森林（保工店）和沈阳雅致·永乐汇的相关负责人均表示，赛事开幕的那个周末，外地消费者的占比达到了30%左右。

　　在哈尔滨，中央大街索菲亚广场也跻身异地消费热门商圈前三，“哈尔滨旅拍”的搜索热度更是增长了近70%。此外，为了欢迎球迷的到来，沈阳等多地文旅部门还推出了景点优惠政策，沈阳故宫等景点更是面向客队省份的游客提供了“免门票”的优惠。

　　盘古智库的高级研究员余丰慧在接受中国城市报记者采访时表示：“‘东北超’揭幕战所吸引的观众人数和文旅预订增速，在近年来区域性体育赛事中表现尤为突出，堪称高水平。”然而，他也同时提醒道，“首周效应”确实存在，后续的可持续性还需要通过长期的观赛数据、观众满意度以及重复观赛率等指标来进行验证。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院的教授吴丽云则更为谨慎地表示，判断一个赛事能否长久红火，取决于几个关键因素：赛事能否保持持续的热度，上座率能否维持在较高水平；外地游客的购买率是否较高，以及游客自发传播的强度、赛事对关联产业的带动性等。

　　此外，吴丽云还特别指出了一个问题。“东北超”目前只有8支球队参赛，三省一区平均每省份约有两个城市参与，覆盖面还不够广泛。在这样的环境下，一个城市的办赛间隔不会太紧密，也就难以吸引数量可观的年轻人“回流”。她认为，“如果三省一区的所有城市都能参与进来，汇聚合力，那么联赛对产业的带动才能提供更多新的就业岗位。”

　　榕江的奇迹与东北的挑战

　　“东北超”能否走出自己的路？

　　首周数据亮眼的“东北超”究竟能否走出属于自己的发展道路？要回答这个问题，我们不妨先回顾一下那个曾让全国沸腾的样本——榕江“村超”。

　　在贵州省黔东南苗族侗族自治州的榕江县，始于2023年的“村超”开创了赛事拉动文旅消费的全新模式。据当地文旅部门的数据显示，2025年，榕江县接待的游客数量达到了1038.68万人次，同比增长了9.78%；旅游综合收入更是高达118亿元，同比增长了9.22%。

　　这套“体育+文旅”的公式在验证成功后，复制品开始如雨后春笋般涌现：江苏推出了“苏超”，湖南、江西也分别办起了“湘超”“赣超”……如今，“东北超”也以区域化的姿态闪亮登场，成为了新的焦点。

　　与榕江“村超”相比，“东北超”确实拥有几张独特的“牌”。第一张是场馆优势。沈阳奥体中心、哈尔滨会展中心体育场等当年为大型赛事修建的场馆，平日里维护成本高、使用率低。而“东北超”的开赛，则相当于用极低的边际成本盘活了这批存量资产。相比之下，榕江“村超”的球场一开始是临时搭建的，相关基础设施的短板也是一步步补齐的。而“东北超”则是一上来就站在了现成的优质硬件条件上。

　　另一张“牌”则是足球基因。东北球迷的忠诚度和专业性在全国都是闻名的。从甲A时代的辽足到如今的中超赛场，这块黑土地从来不缺懂球、爱球的人。据悉，“东北超”的参赛球员涵盖了工人、教师、大学生、快递员等不同群体，球队选拔还要通过30米冲刺跑、立定跳远、1500米跑等体能测试。这种“半专业”的组织方式既保留了群众参与的色彩，又比纯粹的“草根娱乐”多了几分竞技含金量。

　　然而，榕江“村超”的成功从来都不是依靠硬件和专业度。榕江县委书记徐勃在今年贵州省两会的“代表通道”接受媒体采访时，面对“‘村超’背后是不是有高人”的疑问，回应道：“‘村超’背后确实是有高人指点，但这个‘高人’就是我们的人民群众。”在“村超”的球赛中场，侗族大歌、苗族芦笙舞轮番上演，村民挑着美食进场助威，比赛奖品是猪肘和年鱼……这种充满“乡土烟火气”的氛围才是“村超”不可复制的灵魂。

　　“东北超”在比赛中场也安排了朝鲜族象帽舞、蒙古族安代舞等少数民族节目；冬奥冠军宁忠岩、王心迪甚至以球员身份加盟，为赛事增加了不少看点。但这些“配置”能否沉淀为球迷的情感连接，还需要时间的检验。

　　余丰慧认为，足球赛事的情感黏性比音乐节、美食节更强，但这种黏性的前提是球迷对“主队”的归属感。如果“东北超”的球队和球迷之间形不成真正的情感连接，那它和一场普通的商业比赛就没有区别。

　　那么，复制“村超”的模式，“东北超”的底牌够硬吗？答案或许并不在场馆和球员身上，而在看台上那些愿意跨城追比赛的球迷心里。

　　门票之外的“商业智慧”

　　2023年“村超”爆火期间，赛事期间榕江累计接待的游客数量超过了300万人次，实现的旅游综合收入近40亿元。这个由业余球员组成的足球赛没有门票收入，不设门槛，因而门票收入为零。但“村超”靠的是场边广告、品牌赞助和衍生品开发来盈利。据统计，“村超”火爆“出圈”后，2024年当地已落地了26个项目。此外，还有“村超”电影、“村超”可乐、“村超”服装等衍生文化产品，销售情况也十分良好。

　　而“东北超”则走的则是另一条路。揭幕战门票提前售罄，但赛事门票价格最高不超过20元。按10万人次计算，门票总收入也不过200万元。有业内人士表示，这笔钱覆盖场地租赁、安保、裁判等基础开支都勉强，更别提用到赛事运营和球员补贴上了。

　　虽然“东北超”赛事首周相关城市的酒店、洗浴、餐饮等关联消费大幅增长，但这些增量收入基本上都进了商户和平台的口袋，赛事的运营方从哪里分账呢？

　　现阶段，“东北超”的收入结构还比较单一。据赛事主办方公开的信息显示，首届赛事的赞助商包括某本土啤酒品牌和一家运动装备企业，但赞助金额并未对外披露。

　　在余丰慧看来，“东北超”下一步应优先拓展版权转播和赞助招商。他告诉中国城市报记者，这两者能直接增加收入、增强品牌影响力，为后续衍生品开发打下坚实的基础。

　　吴丽云则给出了更具体的建议排序：赞助招商排第一，版权和衍生品次之，球员经纪最后。她认为，“门票本身价格很便宜，赞助费和广告费一定是收入的大头。球员经纪目前还没有必要，因为参赛球员都是非专业的业余爱好者，如果真需要经纪，就又回到了中国足球的老路子。”

　　“村超”的经验表明，一个成功的体育IP最终卖的不是比赛本身，而是文化符号和情感归属。“东北超”能否长出这样的符号，取决于它能否让球迷把“看球”当成一种值得反复体验的生活方式。

■中国城市报记者 张亚欣