球星库里携手个人品牌与国货李宁牵手，共赴全球化高端新征程

徽声在线（记者 王怡菲 文/图）6月2日，运动服饰领域迎来一则重磅消息：国货巨头李宁品牌正式宣布与NBA传奇球星斯蒂芬·库里（Stephen Curry）及其个人品牌（Curry Brand）达成长期战略合作关系。这场历经半年之久的签约悬念，至此终于尘埃落定。未来，双方将以品牌共建的创新模式，深度布局篮球、高尔夫等多个运动品类赛道，借助库里在全球范围内的巨大影响力，助力李宁品牌加速出海进程，同时推动品牌向高端化迈进，实现双方的共同升级与跨越发展。

库里与李宁品牌达成深度合作

据相关消息透露，此次合作以品牌共建作为核心基础。李宁与库里将围绕篮球、高尔夫等品类的专业运动装备研发以及体育文化推广等方面展开全面且深入的落地工作。双方致力于深度挖掘新一代年轻运动群体的市场潜力，携手探索全球化发展的全新路径，为运动市场注入新的活力与机遇。

库里在谈及此次合作时表示：“我期望库里品牌在未来能够成为一个具有深远影响力的品牌，不仅长期深耕体育领域，持续推动其发展，更能为全球的运动员带来实实在在的积极影响。这也是此次与李宁达成合作让我倍感兴奋的关键原因。”

李宁品牌门店实景

李宁品牌创始人、集团董事长李宁同样对本次合作充满期待，他表示：“李宁品牌与斯蒂芬·库里在体育理念上高度契合，对体育有着相同的深刻理解与执着追求。此次合作充分体现了双方对专业性的不懈执着、对创新精神的坚定坚持，以及对新世代运动人群的密切关注与郑重承诺。”

篮球爱好者刘先生在接受徽声在线记者采访时激动不已地表示：“参考此前韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，此次库里与李宁携手，中国球迷以后见到库里的机会很可能会大幅增加。”该球迷还满怀期待地表示，十分渴望看到库里与李宁合作后精心打造的全新产品，相信会带来不一样的惊喜。

“李宁在韦德之道系列上所取得的成功堪称‘加分项’，这有力地证明了李宁在球星IP打造和运营方面具备成熟且丰富的经验。”零售行业独立评论人马岗向徽声在线记者分析道，相比之下，其他运动品牌在这方面的成功案例相对较少。而且，李宁在产品高端化方面一直表现出色，这也是其能够与库里达成合作的重要基础。此外，李宁有着加速全球化的迫切需求，此次合作无疑是一个绝佳的契机。

公开资料显示，2012年，李宁与韦德达成合作，共同推出高端签名鞋系列——韦德之道，这一举措成功助力李宁进军国产篮球鞋高端市场。与常规的代言合作模式不同，双方采用了深度共创模式，韦德本人深度参与产品设计过程，其规格足以比肩国际品牌。韦德之道初代球鞋定价849元，毅然进驻高端赛道。随着韦德身披该战靴斩获NBA总冠军，这一系列迅速在市场上走红，成为众多篮球爱好者追捧的对象。

2018年，双方续签终身合约，此后韦德之道系列持续进行迭代升级，还签约了NBA新生代球员，进一步扩充球星矩阵。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁发售搭载䨻科技的韦德之道12，其中“韦德之道12LUX”首发双配色更是在发售当日秒售罄，这一合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的经典代表案例之一，为行业树立了新的标杆。

历经波折，开启跨界全新局面

库里的品牌合作履历可谓一波三折，历经多次更迭。2009年，库里签约耐克，开启了自己的品牌合作之旅；2013年，转战安德玛，开启了新的合作篇章；2015年，首款签名鞋Curry1一经推出便热销1.6亿美元，极大地带动了安德玛篮球鞋的销量暴涨，有力地助推该品牌年营收突破40亿美元。2020年，Curry Brand应运而生，标志着库里个人品牌的发展迈入新的阶段。2023年，库里出任品牌总裁并拿下10亿美元终身合约，进一步巩固了自己在品牌中的核心地位。然而，后续受安德玛业绩承压、资源缩减等因素影响，库里开始谋求品牌独立运营。双方于2025年11月达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元的“分手费”，库里成功收回Curry Brand的控制权，为自己的品牌发展赢得了更大的自主权。

解约后的半年时间里，库里在赛场上频繁更换多家品牌球鞋，这一行为瞬间掀起各式签约传闻，引发了球友们的热烈讨论。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上分享道，库里每一次换鞋都能引发广泛关注和热议，如今终于敲定与李宁的合作，持续半年的签约猜想也终于画上了圆满的句号。

在业内人士看来，本次合作是一次双赢的战略布局。马岗分析指出，对于李宁而言，可以借助库里在全球的巨大影响力，打通品牌全球化与高端化两条关键的增长路径，实现品牌的跨越式发展；对于库里而言，在全球范围内，优质的合作标的并不多见，而李宁拥有完善的供应链和本土化渠道，库里依托李宁这一平台，可以平稳且加速地推动Curry Brand的商业化变现，实现个人品牌的更大价值。

LI - NING1990线下门店展示

从行业大环境来看，当下国产运动品牌纷纷加速出海布局，拓展海外市场。然而，李宁此前的海外拓展节奏相对较为平缓。库里自带的强大国际影响力恰好可以弥补这一短板，为李宁的海外发展提供有力支持。

国金证券分析认为，库里的海外影响力能够显著降低李宁海外市场的培育成本，大大提升其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，同时有助于重构李宁海外产品组合，使其更加符合海外市场的需求。随着国际赛事的持续曝光，叠加库里的全球号召力，李宁将加速海外客群拓展，未来李宁龙店、篮球业务、海外渠道有望贡献显著增量，为品牌的发展注入新的动力。

值得一提的是，库里早已规划在职业生涯后期涉足高尔夫领域。此前，库里曾公开表示“未来会将更多重心转向高尔夫”，还立志以业余选手身份征战美国高尔夫公开赛，展现出对高尔夫运动的浓厚兴趣和坚定决心。而本次合作的内容中，明确包含李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力库里个人品牌业务拓展至高尔夫赛道，开启新的发展篇章。

李宁在高尔夫细分市场已经积累了较为成熟的经验。据官方介绍，其旗下LI - NING1990聚焦高端高尔夫时尚运动装备研发，“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集成保暖、防风、防泼水等多种科技，划分为运动经典、运动商务两大系列，并覆盖球场、通勤、办公等多场景穿搭，满足不同消费者的需求。在产品端，启承系列搭载旗舰碳核芯科技，有效优化实战性能，为高尔夫爱好者提供更出色的运动体验；轻量化鹰姿高尔夫鞋仅240克，轻盈舒适，而且男款配色上市仅60天售罄率便超过60%，深受市场欢迎；观岚通勤鞋、云裳女款运动鞋同步补充产品线，丰富了消费者的选择。此外，品牌还深挖金牌、蓝系列IP；联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，进一步拓宽高尔夫高端消费市场，提升品牌的影响力和竞争力。