“东北超”点燃消费热情，文体商旅融合共绘新篇

来源：徽声在线滚动播报

（信息来源：中国消费者报）

图一：球迷们享受美食，同时观看精彩赛事。

图二：香气四溢、令人垂涎的烧烤摊。

图三：赛事周边文创产品琳琅满目，种类繁多。

图四：客队后援团在沈阳故宫留下打卡纪念。

图五：赛事活动现场服务周到细致。

■本报特派记者 王文郁 文/摄

　　5月23日晚，2026年东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四地同步拉开帷幕，揭幕战正式打响，而决赛阶段的冠军争夺战则预定于10月初激情上演。为弥补部分球迷未能抢到现场门票的遗憾，辽宁赛区精心打造了700多个第二观赛现场，这些点位遍布商业综合体、夜市、广场、公园等热闹场所，让球迷们即便不在赛场内，也能尽情享受吃喝与观赛的双重乐趣。

赛事第二现场，创新观赛体验

　　“山海关不住，东北超级酷。”这句口号生动描绘了“东北超”的独特魅力。作为一项由东北三省一区联合主办、8座城市携手联动，并带动周边城市共同参与的区域性城市足球超级盛事，“东北超”自启动以来便迅速吸引了广泛关注，人气爆棚。

　　赛前，黑龙江鸡西队队长幽默放言，要在客场以3比0的比分“拿下”沈阳鸡架，这一趣味喊话不仅展现了东北人的幽默风趣，也巧妙引出了沈阳“鸡架之城”的消费热潮。据悉，沈阳鸡架的烹饪方式多样，销量在全国名列前茅，民间更有“没有一只鸡可以端着架子走出沈阳”的俏皮说法。原本纯粹的城市足球对决，因此衍生为一场守护沈阳“鸡架荣誉”的趣味较量，赛前便已成为人们热议的话题。

　　为全方位满足球迷的观赛需求，“东北超”沈阳赛区精心设置了塔湾兴顺夜市、人民广场等超过百个城市观赛站和球迷加油站。这些第二现场将足球赛事与夜市美食完美融合，同时邀请中医院专家现场坐诊，为球迷提供健康咨询服务；辽瓷、宋氏章牌、刺绣、烙画等非遗项目也同步亮相，充分展示了东北传统工艺的独特韵味。第二现场已然成为集聚人气、拉动内需、传承文化的重要平台。

　　最终，主场作战的沈阳队在40379名观众的热烈呐喊中，以3比0的比分轻松获胜，让主队球迷欣喜若狂。

　　在“东北超”沈阳第二现场的布局中，大润发苏家屯店成为了一道亮丽的风景线。该店与“东北超”赛事IP紧密联动，从硬件设施到服务优化，全面推进第二现场球迷加油站的建设。增设高清转播屏幕，新增观赛电视点位，打造即停即看的便捷观赛环境，构建多区域全覆盖的观赛网络；同时上线球迷专属福利，凭赛事票根可领取10元代金券，体育用品消费满58元即可获赠定制购物袋，参与足球知识竞猜还有机会赢取门店自有品牌啤酒等丰厚奖品。

　　“店内各个观赛点位日均接待球迷超过300人次，带动食品饮料、休闲零食等品类销售额环比上升30%；体育用品专区销量同比提升55%，发放定制购物袋超过千个，赛事票根代金券核销率高达75%……”5月25日，大润发苏家屯店总经理张俊海向记者展示了“东北超”首战期间客流有效转化为门店消费的亮眼数据。

　　“东北超”的成功举办，实现了足球赛事引流与门店消费增长的双向共赢。在赛事筹办过程中，各地政府充分发挥建机制、搭平台、把方向的引领作用，将其他环节交由市场主导，形成了政府铺路、市场发力的良好格局。“东北超”让群众和球迷解锁了白天赏美景、晚上看球赛、入夜品烟火的全新休闲模式，掀起了“体验山海关不住、东北超级酷”的消费新热潮。

“体育+夜经济”，流量转化为消费力

　　作为“东北超”的首批赞助商之一，同时也是辽宁省锦州市“东北超”第二现场的重要承接方，中华老字号“锦州白氏”旗下的核心品牌老白烧烤将门店打造成了露天狂欢的主场。通过大屏同步转播开幕式及沈阳队对阵鸡西队的揭幕战，球迷们一边品尝着非遗技艺烤制的串儿，一边为绿茵场上的精彩瞬间欢呼雀跃。

　　锦州是全国闻名的烧烤之城。“锦州烧烤讲究万物皆可烤，这种包容创新的特质与东北足球豪放的气质相得益彰。”老白烧烤主理人薛冰向记者介绍道。5月23日晚，借着“东北超”的热度，老白烧烤店内店外人头攒动，体育精神与非遗传承在此刻完美交融，浓厚的赛事氛围点燃了市民游客的消费热情，当日门店销售额较平日增长约20%。

　　在薛冰看来，一根烤串儿串联南北，一场球赛带火消费。“东北超”成功地将赛事流量转变为消费增量，品牌以四代传承的非遗技艺助力辽宁体育事业发展，也验证了文体商旅融合发展的巨大潜力。老白烧烤的火热场景再次证明，通过打造第二现场，能够将线上赛事的热度落地为线下消费场景，有效延长夜间消费链条、激活夜间经济活力。

　　依托“东北超”赛事锦州第二现场老白烧烤点位，锦州市市场监管局创新开展了品牌宣传推广活动。该局主动靠前对接、精准统筹调度、全程跟踪服务，高效推进了赛事第二现场品牌宣传工作。活动现场，2025年度“辽宁优品”获评企业锦州百合食品有限公司展示了酱油香渍系列百合小菜；2026年度“辽宁优品”入围企业老白烧烤、道光廿五、沟帮子熏鸡、义县花生集体参展，依托体育赛事的超高人气，让优质锦字号产品走出车间、走近群众、出圈出彩。

　　此次活动在老白烧烤点位设立了专属展销体验专区，当地市场监管人员现场讲解“辽宁优品”培育体系、品质标准和品牌价值，企业工作人员细致介绍各类本土特色优品，吸引了众多市民驻足品尝、咨询体验。

　　锦州市市场监管局副局长傅计表示，此次宣传活动巧妙借力赛事流量，在锦城烧烤的烟火气中为“东北超”加油助威，既烘托出了赛事热血酷炫的竞技氛围，又进一步擦亮了“辽宁优品”的金字招牌，提升了锦州本土优质产品的知名度与美誉度。

文体商旅融合，共绘发展新篇章

　　扎根草根、全民参与，是首届“东北超”的鲜明特色。本届赛事共设有34场精彩赛事，各赛区从数万名报名者中精心选拔出390名参赛球员，包括学生、快递员、企业职工、文体明星等各行各业人群，真正实现了“踢球的是街坊，看球的是邻居”的和谐氛围。同时，常规赛设置了最高20元的亲民票价，以足球凝聚区域人气、以赛事赋能地方经济、以融合展现东北形象，持续释放体育赛事带动区域发展的多元价值，助力文旅体商协同发展、提质升级。

　　5月24日，沈阳赛区揭幕战次日的铁西体育场外，围在“东北超”大市集巨虎“东东”身旁合影打卡的市民游客依然络绎不绝。记者在现场看到，众多未能抢购到揭幕战门票的男女老少齐聚市集文创产品展区，赛事服装、毛绒玩偶、纪念挂件、赛事手办等“东北超”周边商品销售火爆。

　　为切实把赛事流量转换为城市留量，让观赛过客变为游客，“东北超”通过文旅体商深度融合，联合打造了“超游东北”文化IP，推出了“一张球票闯关东”活动，精心策划了主场游、周边游、跨省游、主题游等精品线路。辽宁发布了十大惠民政策，百余家知名旅游景区推出了免票优惠，球迷凭票根、客队省份游客凭身份证，均可享受多重消费福利。

　　目前，“东北超”各项赛事仍在如火如荼地进行中，更多精彩对决即将上演。跟随主队到客队城市观看美景、品尝美食，感受不一样的黑土地风土人情，置身“风吹草低见牛羊”的民俗风情，不少辽沈球迷已经在规划一场说走就走的东北之旅。